乐百氏瓶装水“复活”了，还能重获当年辉煌吗？

营销君对乐百氏的印象，还只停留在小时候家里叫的桶装水和爱喝的乐百氏乳酸菌饮料，对瓶装水几乎没什么记忆。实际上，乐百氏也确实告别了瓶装水市场长达三年的时间。今年是乐百氏成立30周年之际，它也趁着这一年，重启了瓶装水业务。

是看好中国的消费市场，还是想借情怀东山再起？“复活”后的乐百氏，还能重现当年的辉煌吗？

乐百氏瓶装水“复活”

据乐百氏官方表示，他们即将推出的瓶装水，包括了纯净水和矿泉水两种，瓶身设计上采用祥云元素，并标上了“30年”的字样，颇有一副纪念款的架势。目前，这两款新产品在华南、西南等部分区域率先销售，北京地区预计要等到6月的样子。

那么，乐百氏此时此刻“复活”的目的在哪里呢？营销君认为，有以下两个原因：

1.回归“水生意”

我国瓶装水消费量巨大，由2002年858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨。很明显，乐百氏看中了瓶装水市场的潜力。虽然已经离开瓶装水市场三年，但是乐百氏的桶装水是一直在做的，所以，在“水生意”这一块，乐百氏也是行家。

2.重燃情怀

要知道，乐百氏也算是承包了部分80、90后的童年回忆，目前，市场的主流消费人群也正好是这个年龄段的人。如果小时候常喝的水再次出现，可能不少人都会想着再去购买一瓶。

很明显，乐百氏的“算盘”也打得不错，市面上也确实有不少凭借情怀和回忆再度回到消费者视野中的老品牌，比如北冰洋。但乐百氏真的能如此顺利吗？

“水生意”并不好做

从整个瓶装水市场上来看，乐百氏这次想要重返舞台，并不是那么简单的事情。首先，留给乐百氏的市场就不多，现在去超市购买瓶装水，首先想到的都是怡宝或者农夫山泉，就连百岁山、冰露这些品牌都排在二者后面。

其次，乐百氏的品牌形象也不同往昔。曾经，它们“27层净化水质”的广告词深入人心，但事实上却如何呢？据营销君了解到，乐百氏在三年时间内，曾6次登上国家和地市各级食药监局的抽检不合格名单。要知道，瓶装水本来就没有什么口味，纯粹是依靠其口感、水源和水质来吸引消费者，如果连最基本的卫生检查都过不了关，那何谈“27层净化水质”呢？

再加上，乐百氏虽然一直存在，但它却像个“烫手山芋”一样被甩来甩去。2001年，创始人何伯权将乐百氏直接卖给了控股方达能，从此便走上了亏损之路；2016年，达能才将乐百氏卖给了另一家位于深圳的中国企业盈投控股。

可以这么说，在被达能收购期间，正是瓶装水发展的黄金季节，但此时的乐百氏不仅没有投入过多精力在瓶装水上，反而在亏损上越陷越深，从而错过了最佳发展时间。

乐百氏的出路在哪

营销君认为，乐百氏的出路其实不一定全在瓶装水上。

要问现在的年轻人对乐百氏的回忆？更多的人不是桶装水也不是瓶装水，而是当年和娃哈哈AD钙齐名的乳酸菌饮料。

如今，国货进入复兴潮，北冰洋靠着这股暖流逆袭成功，但前提是它是具有自己独特口味的饮料，也拥有一定的独特性。然而乐百氏的瓶装水没有什么特点，与怡宝、农夫山泉这两个大佬比更是没有竞争力。

与其重新上市瓶装水来卖情怀，不如“复活”更具市场价值的乳酸菌饮料。营销君发现，即使到现在都有很多爱喝AD钙奶的年轻人，乐百氏的乳酸菌饮料如果经过品牌包装后重新上市，应该完全不会输给娃哈哈的AD钙奶。

而且，消费者对天然和健康等特征的瓶装水需求还在日益增长，瓶装水高端化的趋势应该会越来越明显，乐百氏瓶装水2元的定位也决定了它中低端的命运。

总而言之，乐百氏在被外企收购的那十几年里，错过了太多发展的良机，如今重新回到市场，早已不再是当年的样子了。乐百氏是否能靠瓶装水东山再起？一切还要等时间给我们答案。