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花6600万弃美国国籍,这位日本姑娘,为什么能成为体坛圈钱女王?

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  场内场外的超强影响力给大坂直美商业上带来更多溢价空间。2019年大坂和阿迪的合同即将到期,为了“抢人”耐克迅速加入战局。赢了的耐克,每年要支付1000万美金的赞助费(合同持续到2025年),还“被迫”允许衬衫或帽子上出现其他赞助商标志。

  文丨金融八卦女作者:无风浪

  · · ·

  女子网坛新一代“霸主”出现了,她就是来自日本的大坂直美。

  大坂直美的母亲是日本人、父亲是海地人,以日本籍参加比赛,但从小生活在美国的她,把自己的身份认同定位在“黑人女性”。

  2月20日结束的澳网女单决赛,大坂直美干净利落地以6-4/6-3战胜了一位美国球手。这是她个人的第二个澳网冠军,也是第4个女单大满贯冠军。


  ▲大坂直美(右一)

  夺冠过程中她还战胜了上一代“大魔王”——23座单打大满贯冠军得主小威廉姆斯。比赛过程简单粗暴,引得老牌女皇赛后情绪低落,甚至动了退役的念头。


  球场上风生水起,场外大坂直美赚得是盆满钵满。根据福布斯统计2019年6月1日至2020年6月1日的12月中,大坂直美年的总收入达到3740万美元,成为全球收入最高的女运动员。此前连续霸榜4年的小威廉姆斯再次成为她的“背景板”。

  ▲图/福布斯中文网


  其中3400万美元的广告代言收入打破了2015年由玛利亚-莎拉波娃保持的女运动员2970万美元的商业代言纪录。

  “后浪拍前浪”是竞技体育的规律,接连在赛场和商场上书写属于自己的时代篇章,23岁的大阪直美未来会达到什么高度,真的不好猜。


  1.

  / 从美国“弃儿”到亚洲一姐 /

  看肤色就知道大阪直美不算是纯正的日本人。

  上世纪90年代,一名叫弗朗索瓦的海地裔美国人到日本札幌留学,上学期间与日本姑娘大阪圭希恋爱了。

  然而这段关系并没有得到大阪圭希父亲的支持。大阪圭希不吃父亲“棒打鸳鸯”这一套,不仅没分手还与弗朗索瓦结了婚,婚后俩人搬到大阪市居住,还接连生了两个女儿。

  为了融入日本生活,弗朗索瓦让两个女儿跟随母亲的姓氏——大坂。


  ▲大坂直美一家四口

  1999年法网女双决赛,不到20岁来自美国威廉姆斯姐妹斩获冠军。其父老威廉姆斯起早贪黑抢占公共场地、捡别人用秃噜皮的网球培养两个女儿成为大满贯冠军的故事传遍全世界。弗朗索瓦深受启发:

  

同样不富裕,同样是网球门外汉,同样是黑人,同样有2个女儿,为什么不复刻威廉姆斯姐妹的传奇呢?

  2000年弗朗索瓦说服老婆带着全家前往美国,在那里他用从书籍和DVD中学到的网球知识教两个女儿打球,当时大坂直美才3岁,姐姐大坂麻里不到5岁。


  ▲大坂直美童年照

  弗朗索瓦是个狠角色,为了让女儿“快速成长”,竟然让女儿跳过青少年组的比赛,直接挑战年纪更大的职业选手。这种“找虐式”的教育方式好处是锻炼了女孩的心理素质,坏处也很明显就是青少年阶段成绩不尽如人意。

  弗朗索瓦多次向美国网协推荐两个女儿,如果成功了,就能省下大笔培养费用。可美国网协不为所动,一方面美国网球人才济济不差这两人,另一方面,两姐妹确实没有拿得出手的青少年成绩。

  2011年来自中国的李娜夺得当年的法网冠军,成为第一个拿到大满贯冠军的亚洲人。


  此前亚洲球员在大满贯上的最好成绩都是由日本人创造的,加上申办2020年奥运会需要储备人才,2013年日本网协不顾国内反对声音通过了大坂直美姐妹俩作为日本选手参加网球赛事的申请。

  进入职业比赛中,姐姐大坂麻里很快“掉队”,倒是妹妹大坂直美展现出过人的天赋,2014年后成绩逐年提升。

  2018年大坂直美兑现自己的天赋,当年美网决赛中,不到21岁的大坂直美2:0战胜了偶像小威廉姆斯,继李娜之后成为第二个捧起大满贯单打奖杯的亚洲球员。


  转年2019年1月底,大坂直美势不可挡地拿下澳网。组委会也挺会来事儿,找来“前亚洲一姐”李娜为其颁奖。


  受到更换教练和疫情的影响,大坂直美沉寂了一年半时间,2020年9月在疫情蔓延的纽约再夺美网冠军。


  2021年澳网的事情大家都知道了,她又赢了。


  大坂直美拥有出色的身体条件,比赛风格极具进攻性,更为难得的是,比赛中她展现出来极强的心理素质和情绪管理能力。四年4座大满贯冠军奖杯,还登顶过世界第一,在众多网球专家眼中,大坂直美不止是“亚洲一姐”。


  ▲图/澎湃新闻

  网球界有个名词叫做“一满贯综合症”,是说运动员拿到第一座大满贯冠军后,因为身份改变、商业活动影响、心理不适应等因素影响,运动员往往会迷失自我往后很难取得更好成绩。

  很显然大坂直美轻松跨过了“一满贯综合症”,不可限量的何止是她的前景,还有“钱景”。

  2.

  / 国籍选对,“钱途”光明 /

  这两年因为疫情原因很多网球赛事取消,以打比赛挣奖金为主业的网球选手大多受到巨大影响,低排名选手连给教练发工资的钱都没有。今年澳网男单冠军为此放弃了100万美元奖金,分配给没有挣到钱的“同事”。


  大坂直美这边却能做到“逆市上扬”,接连拿到大牌赞助合同。

  今年1月11日,大坂直美被任命为法国奢侈品牌路易·威登(LV)的品牌大使,并在该品牌2021年春夏时装广告大片中出镜亮相。


  ▲

  大阪直美(左)与LV女装总监尼古拉斯.格斯奎尔在LV2021春夏季宣传活动中合影/LV官网

  1 月19日,瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅宣布大坂直美成为其全球品牌大使。


  ▲图/腕表之家

  1月份25日,人力资源科技公司Workday宣布大坂直美成为其代言人,往后会穿着带有该软件logo的战袍上阵比赛。


  据媒体报道这三个代言的费用都超过7位数,还是美元。这是在没有拿到澳网之前,如今第4座大满贯到手,估计又有一波品牌商拿着合同追在大坂屁股后面了。

  其实,早在2018年美网夺冠之后,大坂直美就成为赞助商的宠儿,商业价值一路飙涨。目前大坂手握耐克(NIKE)、日清(NISSIN)、尤尼克斯(YONEX)、全日空(ANA)、尼桑(NISSAN),西铁城(Citizen)、万事达(Mastercard)、保洁(P&G)等18个品牌的代言合同,是名副其实的“吸金女王”。

  大坂直美容貌不算出众,运动成绩也刚刚迈入顶级行列,难道大坂直美真的是“天选之女”,命中氪金?

  玄学的事情无从知晓,但大坂直美确实做对了一件事,有助于她在商业上的开发。

  因家庭原因,大坂直美拥有美国、日本双重国籍,而日本法律规定拥有双重国籍的公民必须在22岁之前做出“二选一”。2019年10月在年满22岁之前,大坂直美宣布放弃美国国籍,保留日本国籍。

  在美国放弃国籍是要收税的,叫做“expatriation tax”弃国税。放弃国籍之前,美国会对个人在全球的财产按照放弃公民权前一天的市场价值计算,增值的部分征收高额赋税。

  根据日媒报道,大坂直美2019年的身价约合40亿日元,美国对其征收了大约23.8%的增值税,折合人民币6600万元。

  大家不必为大坂直美抱屈,其团队都是各行业精英,既然这么做了说明这是一笔可以快速捞回本的“决策”。

  如果选择美国国籍,且不说迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、汤姆·布雷迪这些顶级体育明星,就是女子网球领域大坂直美的影响力短期内也很难超越小威。

  选择日本就不同了,日本经济发达、亚洲人口众多,顶着“亚洲一姐”的光环可以说是随便捞钱。日系企业对本国体育明星向来慷慨,翻看大坂18个代言可以发现,大部分是日本企业赞助的。

  3.

  / 多文化标签助力商业帝国 /

  如果单纯说日本户口解决了大坂直美的“温饱问题”显示是片面的,大坂直美的成功绝非偶然。除了亮眼的成绩,国籍对商业的影响之外,她身上的多文化标签在外界看来才是最迷人的地方。

  一个拥有海地血统在美国长大的日本人,听起来有些三不靠的魔幻,不过三个地区的人却热情地接纳她:

  2019年澳网女单决赛,日本的NHK电视台创造了两千五百万人次的峰值收视率;

  她能说一口纯正流利的美式英语,美网人从来没有把当做异乡人;

  她造访海地时,外交部长、体育部长先后迎接......

  除此之外,大坂直美性格内敛、坚强,敢于为弱势发声,这些性格特质也特别“吸粉”。

  去年美国爆发反种族歧视运动,为支持这一运动,美网期间大坂直美7轮比赛戴了7个写着不同黑人受害者姓名的黑色口罩,表达反对种族歧视的立场。


  有人劝她别对公共事务发表言论,她当即回怼:

  

“我讨厌有人说运动员就应该光打球,首先这是属于人类的问题,其次谁给了你可以比我多说话的权利?难道宜家的员工就只能谈论沙发?”

  那届美网她拿了最后的冠军,名声也在媒体的渲染中空前高涨,社交媒体上的讨论度非常高。如果美国网友懂中文,恐怕弹幕里会刷一轮:“活该你红!”

  对此,南加州大学马歇尔商学院体育经济教授大卫·卡特分析到:

  

“对于非网球界人士来说,大坂直美是一位新人,有精彩的经历。她的年轻和跨文化背景有助于在全球的年轻受众中产生共鸣。上述因素共同起作用,使大坂直美成为全球体育营销偶像。”

  大坂直美的影响力绝不是流量明星那一套,是实打实地扩散开来。

   2020 年《体育画报》年度最佳运动员颁给了她,《广告周刊》夸她是体育界最具影响力的女性,《时代周刊》把她列为100 位最具影响力的人物之一......


  ▲大坂直美,来源:推特

  连时尚界也被她“降服”,看秀身边坐的是VOGUE主编安娜·温图尔特。


  场内场外的超强影响力又给大坂直美商业上带来更多溢价空间。

  2019年澳网期间大坂穿着阿迪的运动衣,但二者合同即将到期,为了“抢人”耐克迅速加入战局。


  最终的结果是耐克赢了。为此耐克可以说是下了血本,每年要支付1000万美金的赞助费(合同持续到2025年),还“被迫”允许衬衫或帽子上出现其他赞助商标志。

  一向眼高于顶的耐克对球员服装的要求是非常严格的,费德勒、纳达尔、小威、莎拉波娃等网坛天王天后都没有享受过此待遇,上一次破例还是李娜。


  ▲2019中网品牌logo以“补丁”形式出现在大坂直美的衣服上,来源:视觉中国

  除了网球服之外,耐克还计划为大坂直美在日本推出个人服装线,包括连帽衫、紧身裤和衬衫,每个季度都会更新。这待遇连李娜都没有。

  上面写过大坂直美3400万美金的代言收入是破记录的,随着拿到澳网冠军,如果今年能在东京奥运会上取得好成绩......能破这一代言记录的恐怕只有她自己了。

  卓越的商业成就对大坂直美是一种认可和鼓励。难能可贵的是在金钱和荣誉加持下,大坂直美并没有迷失,她屡次强调自己最重要的目标是打好网球。

  看来她年纪轻轻已然懂得商业价值的底层逻辑是能够创造更好的运动成绩。

  世界上大多数“锦上添花”,还是因为你有这个实力。

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