王海打假李佳琦，美容仪如此赚钱，引无数网红竞翻车

王海打假李佳琦，美容仪如此赚钱，引无数网红竞翻车

继打假辛巴、罗永浩以后，职业打假人王海再度出击，把矛头对准了“口红一哥”李佳绮。

王海打假的慕金脱毛仪，被多位淘宝主播在直播间带过货，“口红一哥”李佳绮也在其列。

截至目前，品牌方慕金再未做出具体回应，李佳琦也未正面回应此事。

2月13日，职业打假人王海在微博上发布《报告：smoothskin慕金pure脱毛仪谎称美FDA认证被骗者请要求退一赔三》一文，称慕金脱毛仪存在欺骗消费者的行为。

2月13日当天，慕金通过官方微博发文，一一回应了王海在文中提出的质疑。

这件事到了这一环节都还是职业打假人王海一贯的普通操作，并没有引起电商狂人太大的关注，事件的变化发生在慕金做出回应的第二天。

2月14日，王海在微博放出了一段李佳琦带货慕金脱毛仪的视频，开头就是：@李佳琦Austin带货的慕金脱毛仪虚假宣传FDA认证欺诈消费者，被骗消费者请要求退一赔三！。

在一篇2月22日专访王海的报道中，他表示：“有人说我为什么老揪着大V再搞，是不是蹭流量。原因很简单啊，大V欺骗性危害性大嘛。我就是选择性打假。你这动不动就骗一个多亿两个亿的，肯定比打骗一百几十块钱的有什么价值啊。”

由此看来，王海打假李佳琦是有备而来，也是要决心打假成功。

截至目前，李佳琦方面暂未对此事做出任何回应。

其实，李佳琦和品牌方慕金的合作进行了很久，之前也出现过相应的翻车事件。

同年年底，美容仪初普（TriPollar）涉嫌虚假宣传，与之合作的带货主播李佳琦也因此被人举报。这件事也一举引起了热议，微博话题#李佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传#阅读量达到了3.9亿。

而根据打假人王海的调查，品牌方初普和慕金背后的两家公司不仅曾同处一室办公，其实际控制人还曾是同一个人。

在微博账号@李佳琦工作室主页上，页面上一条2020年3月24日发布的一则关于脱毛仪售后问题的处理通知的微博，提到了Silk’n品牌脱毛仪曾出现的“货不对版”售后问题。

美容小家电“赚钱，利润超好”

薇娅也带货美容仪、脱毛仪，并被王海指出有虚假宣传

美容仪、脱毛仪为什么这么受欢迎？

“赚钱，利润超好”。这是一位几年前在天猫上做这些商品的创业者木森告诉电商狂人的。

知瓜平台上搜索“美容仪”，会显示大量关联的淘宝直播间和商品

电商狂人了解到，目前国内针对美容小家电这一类目确实还没有很完善的标准体系。

同时，这一类目的商品和店铺多集中在在天猫、京东等需要企业资质的电商平台上，而像抖音、快手这样的新兴平台，一位抖店规则管理岗位的人士称，“原则上特招入驻”。但电商狂人也发现了有不少主播带货该类目商品，一些品牌方也完成了入驻。

飞瓜平台上搜索“美容仪”，会显示大量关联的抖音直播间和商品

根据对行业人士的采访，和与美容仪消费者的沟通，电商狂人了解到，国内目前美容小家电类目上品牌知名度、影响力最高的是日本的雅萌。

曾经做为雅萌国内代理商，如今成长为国内美容小家电类目上头部品牌的碧捷正在推动国内相关体系的完善。碧捷董事长王振刚在接受采访时预测，2021年中国美容仪市场将保持50%的增长，智能化、个性化是大势所趋。

从电商直播角度来看，美容小家电本身还有很大的市场空间，同时在抖音、快手上也有一定的类目优势，加上有比较高的利润空间，对于从业者而言是一个不错的赛道。

回到王海打假慕金和李佳琦一事，切入点始终是虚假宣传，而监管是否能及时介入？最后又如何界定？成为这件事如何收尾的关键。

但在行业内外大家都看到了，电商直播的监管愈发收紧，甚至在2月23日最高检都提出三年的专项监督，这就意味着主播带货的翻车成本越来越高，行业也会越来越规范化。