比亚迪汽车官方微信斩获第九届社会化营销金蜜蜂创意内容类金奖

2020年11月27日,由广告主评论(原《广告主》杂志)主办,中国传媒大学广告学院学术支持的第九届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京JW万豪酒店圆满落幕。比亚迪汽车微信凭借轻量化、创意化、品牌年轻化的品牌营销内容、用户喜爱的高质量图文、视频、互动内容等,从众多入围者中脱颖而出,一举斩获创意内容类金奖。

社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年,经过9年淬炼,已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度享有盛誉的大规模专业盛会。据悉,本届社会化营销金蜜蜂奖获奖案例涵盖了整合营销、公关活动、城市事件营销、场景营销等多个类别,共有287家公司报奖,超过706个案例角逐15个奖项。比亚迪汽车官方微信最终荣获创意内容类金奖,代表着行业对比亚迪汽车官方微信在社会化营销领域实力的肯定。

作为最早一批运营微信公众号的自主汽车品牌,经过多年运营,比亚迪汽车官方微信已经成功积累了大量粉丝,在汽车自媒体中影响力一直位居前茅,其新榜影响力指数也长期位居TOP5。

在过去一年中,比亚迪汽车官方微信基于“中国特色”的品牌调性,提炼出自主汽车品牌赋能中国传统文化、提升民族自豪感的策略。在营销层面上,关注中国传统文化大局观,以科技辉映文明,让传统因创新而更具生命力,自主品牌结合中国传统文化输出优质创意内容,彰显文化自信和品牌心力;在创意内容上,将王朝车系产品或卖点,通过诗词、文物、古代诗人等经典中国元素相结合,输出不同类型的中国特色的视觉风格内容,从文案、视觉呈现、创意等全方面social化,触达年轻一代的生活,引发情感共鸣,增加品牌黏性,对于产品宣传和品牌形象塑造都有积极推进作用。

具体执行方面,基于营销策略,比亚迪汽车做了大量的中国风格内容。中国文化博大精深,能代表中国的视觉风格也丰富多彩,基于此比亚迪汽车做了不同的风格尝试。从热门新车型汉出发,延伸到同样以“汉”为名的汉王朝,从汉朝的建筑美学、汗血宝马、空前科技成、硬核军事力量几个方面出发,分别结合比亚迪汉的外观、加速、科技等卖点,再现汉的风华绝代。视觉上以典雅的黑灰色色调,凸显汉之风华,红车巧妙植入,与背景相得益彰又重心突出。不仅传播了产品及卖点,也是对汉朝及中华文化的传播和重现。

以色彩丰富的敦煌壁画作为创意出发点,结合传统诗词,输出新国潮风格的创意壁纸。画面中心集中在圆形框内,圆也是中国风格的代表形态,不同中国元素的融合,加深了海报的文化内涵。产品作为场景元素植入其中,彩色背景+红色车,视觉中心突出,又整体协调美观。

留白是中国艺术作品创作中常用的一种手法,极具中国美学特征,比亚迪汽车有不少“留白类”优质内容,疫情期间的好运壁纸尤其亮眼。以年初热点文案山川异域,风月同天出发,输出三组极能代表中国人美好愿望的文案,表达对粉丝平安顺遂的希冀。画面采用留白手法,整体极简大气,文案作为视觉重心,再以汉字作为背景辅助,中国风格更甚。在特殊时期的这组海报,不仅在视觉上另人舒适放松,更是表达了对粉丝、车主、所有国人的美好希冀。极具中国风格的视觉,也表现出比亚迪汽车的中国自信。

此次所获殊荣,不仅是比亚迪汽车官方微信专业实力与商业价值的又一次直接证明,更是与用户并肩作战、共同努力的成果。未来,相信它将继续秉承初心,在营销上创作更多优质内容,为比亚迪品牌建设添砖加瓦!