▣ 编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
▣ 来源 营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
不会吧不会吧
不会真有人相信
两百块钱不到
就能买到金饭碗吧？
还真别说
要不是淘宝心选当即出来辟谣
我差点就信了“内部人员”的邪
好一个“春碗千分之一纯金版”
盲盒营销代入感太强
本泡泡马特从没中过隐藏款、
扫福永远扫不出敬业福的人间避欧指南
已经开始生气了！
不过虽然“春碗出金碗”是假的
但我们熟悉的CCTV央视春晚
却是真的出“春碗”了！
官官闻讯赶去围观
发现还怪好看的
☟
这款2021央视春晚限定周边
由清华大学美术学院教授带队设计
福牛造型取自老黄牛的传统形态
代表中国人“踏实肯干、忠诚坚定”的美好品质
图形设计融入了
福字、如意、祥云、葫芦、铜钱等传统元素
色彩则取自陕西社火马勺脸谱
材质虽然是骨瓷而非“金子”
但每个“春碗”都有真金描边
叫它一声“金饭碗”
也不是不敢答应
据说每造一只金碗
都需经过6道工序
入窑高温烧制5次
再经手工贴画、镶金
共计116个小时才能最终成型
但凡存在一点瑕疵
等待它们的就只剩下
岁（碎）岁（碎）平安
碗：我能有什么坏心思呢？
只是想完整地活到春晚而已
最终，“福牛春碗”以套装形式出售
包括一对福牛春碗、一双黑檀福牛筷
除了春“碗”
2021央视春晚还出了一款“春盘”
以金文造型与青铜器纹饰打造团花图案
寓意喜庆团圆、福气满满
福不福气我不知道
但看着确实喜气~
其实春晚出“春碗”的操作
早在去年就出现了
央视春晚联合淘宝心选推出的2020鼠年碗
不仅在去年春晚当天
被佟丽娅捧在了“手心”
还去秦岚、张若昀的小品里
友情客串了一把
不过相较于去年的泡面碗
今年总台文创联手清华美院推出的新器型
显然更受网友好评
有人说
为什么春晚不“安于”做个节目
而要捣鼓周边产品呢？
首先，随着几十年的积淀
春晚早已从最初的节日晚会
发展到成了一个代表中国新年的“超级符号”
它需要进一步丰富自身文化内涵
从而扩大影响力外延
周边产品的出现为这一“符号”
创造出了新的物质载体
使得春晚的仪式感
在每年4.5小时之外
也仍然得以延续
其次，数字媒体时代如何加强互动性
是央视春晚作为传统媒体代表性产品
为适应新的传播环境亟待解决的难题
总台文创、联合周边的出现
不仅为春晚创造出了新的互动场景
也让更多年轻人看到
春晚作为一个有时代印记的节日符号
正在新的时代焕发新的生机
春晚出“春碗”这样的谐音
也能会节目本身创造更适合数字传播的话题
为春晚文化的延续
探索一条年轻化道路
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
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