体育产业早餐2.5|SPORTFIVE助力马竞开拓国际市场 武大靖成作业帮“冠军代言人”

庚子年腊月廿四 星期五

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SPORTFIVE牵手马德里竞技，大中华区享有独家合作

北京时间2月4日，SPORTFIVE/拉加代尔体育宣布与马德里竞技足球俱乐部(Atlético de Madrid)达成商务合作伙伴关系，未来将携手马德里竞技全方位布局重要目标市场，包括大中华区和北美地区。此次马德里竞技与SPORTFIVE/拉加代尔体育达成合作，双方将携手开拓国际市场，提升俱乐部品牌的全球影响力。SPORTFIVE/拉加代尔体育将帮助马德里竞技量身提供全方位的市场营销服务，包括国际化战略咨询、数字媒体、品牌升级、球迷体验活动、产品打造及商务开发。

作为欧洲足坛豪门俱乐部之一，马德里竞技有着广泛的国际影响力和雄心壮志，希望打造全球数字媒体平台与球迷们互动交流，并不断提高俱乐部的国际认知度以助推商业化开发。SPORTFIVE/拉加代尔体育长期服务于国际顶级体育IP，将凭借丰富的营销经验和在北美、大中华区及欧洲市场的长期影响力，成为马德里竞技国际商务开发的强力合作伙伴。SPORTFIVE/拉加代尔体育将联动中国上海、德国汉堡、美国纽约以及西班牙巴塞罗那/马德里的团队力量，为马德里竞技量身打造服务团队，提供商业赞助开发、市场营销、数字媒体运营等全方位的服务。

SPORTFIVE/拉加代尔体育首席增长官罗伯特-穆勒(Robert Müller)表示：“我们非常荣幸能够与马德里竞技达成国际商务合作。马德里竞技在全球范围内有着庞大且坚实的球迷基础，顽强是马德里竞技独特的品牌价值观。基于此次合作，我们将携手马德里竞技以打破疆界的足球语言触及海内外粉丝，为品牌和合作伙伴提供深度互动平台。”

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“马德里竞技是国际足坛顶级俱乐部之一，在中国享有极高声誉。我们期待与马德里竞技一起，提升俱乐部在大中华区的品牌影响力，让更多中国球迷感受西班牙足球的魅力和热情，并帮助品牌以欧洲顶级足球俱乐部为载体，增强国际市场营销实力。”

马德里竞技俱乐部首席商务官Íñigo Aznar表示：“非常高兴能够与SPORTFIVE/拉加代尔体育达成合作。作为一家领先的体育营销机构，SPORTFIVE/拉加代尔体育在欧洲足球营销上拥有丰富经验并创造了许多纪录，我们希望通过此次战略合作，携手帮助马德里竞技进行品牌扩张及国际商务合作拓展，尤其是在大中华区和北美地区市场。”

冬奥冠军武大靖成为作业帮“冠军代言人”

2月4日，北京冬奥会倒计时一周年之际，全球用户规模最大的在线教育公司作业帮宣布中国短道速滑队队长、冬奥冠军武大靖为其“冠军代言人”，双方将携手共同陪伴中国青少年成长。此前，作业帮已与中国女排达成战略合作，并签约中国女排队长朱婷。

作业帮表示，“为每一分，付出100分”是作业帮和武大靖在各自领域共同的追求与实践。作业帮对教育、成长的理解与武大靖在体育竞技领域的精神内核高度一致，希望借此次合作，携手亿万中国中小学生，共同发扬拼搏进取的奥运精神。

北京冬奥会火炬“飞扬”发布

2月4日晚，北京冬奥会倒计时一周年活动在国家游泳中心“冰立方”举行。北京2022年冬奥会、冬残奥会火炬外观设计正式对外发布。北京冬奥会火炬“飞扬”外形极具动感和活力，颜色为银色与红色，象征冰火相约，激情飞扬，照亮冰雪，温暖世界。

北京冬残奥会火炬则选用银色与金色，寓意辉煌与梦想，体现“勇气、决心、激励、平等”的残奥价值观，火炬最下方一圈刻有“北京2022年冬残奥会”全称的盲文。北京即将成为奥运历史上首座“双奥之城”，北京2022年冬奥会和冬残奥会火炬整体外观与北京2008年奥运会开幕式主火炬塔形态相呼应。火炬以祥云纹样“打底”，自下而上从祥云纹样逐渐过渡到剪纸风格的雪花图案，旋转上升，如丝带飘舞。

东京奥运会发布首份防疫手册

2月3日，东京奥组委、国际奥委会和国际残奥委会联合发布了奥运会史上第一份正式的防疫手册，手册一共32页，主要对象是国际体育组织和技术官员。针对运动员、新闻媒体和志愿者的防疫手册将在未来几周内陆续发布。

手册对人员出入境、核酸检测、在日本期间的具体行动规范等都有规定。譬如要求参会人员必须随时佩戴口罩、勤洗手，除非得到特别允许，不能乘坐公共交通、不能欢呼唱歌等。有些规定细致入微——譬如，要求参会人员戴口罩前必须清洁双手，洗手尽量用肥皂和温水，并且要至少冲洗30秒；口罩潮湿后要立刻更换，棉布口罩做到每天清洗等。

手册最后规定，如果相关人员违反了规定，轻则可能被禁止进入某些场馆，情节严重的可能会被取消参会资格。

从内容来看，防疫手册的规定相当严格细致，要求所有赴东京人员在出发前的14天里就每日自己测量体温，注意防疫，并观察自己的健康状况，一旦出现异常，就不要启程前往日本。

曝2021NBA全明星赛将于3月8日在亚特兰大举行

2月4日，来自美国篮球名记Shams消息，NBA和球员工会已经同意，北京时间3月8日亚特兰大全明星赛确定举办。

目前双方将会敲定进一步的细节，最快将会于周五完成。此前的消息称，NBA和球员拟定举办单日的全明星活动，包括一场东部VS西部的全明星正赛以及一场技巧挑战赛。

EA Sports与欧足联续签多年合作协议

近日，电子游戏开发商EA Sports与欧足联续签多年合作协议，《FIFA》将继续拥有欧冠和欧联杯的独家授权。

2018年，EA Sports从科乐美手中抢下这一权益。去年，EA Sports已经与西甲和德甲完成了续约。EA Sports副总裁兼总经理Daryl Holt表示:“我们在体育领域寻找发展势头，这一切都始于我们粉丝的热情和他们感兴趣的机会。”

上港官微正式更名“上海海港足球俱乐部” 新队徽几无改动

2月4日，中超上海上港足球俱乐部的新浪官方微博认证，已从原来的“上港集团”更改为“上海海港”，俱乐部全新队徽也亮相。新队徽与老队徽变化不大，更改队徽上标注的俱乐部名称。同时，队徽显示俱乐部英文名为Shanghai Port FC。

根据中国足协中国职业足球俱乐部名称中性化要求，上港此前申报了“上海海港”作为新名字，在新名称得到足协认可并完成了工商更名手续后，俱乐部也相继更改了各个社交媒体平台上的名称。记者从上港队官网看到，俱乐部名称以及新队徽已经更换完毕。尽管目前中国足协仍尚未对各俱乐部中性名进行公示，但“Shanghai SIPG”或已经成为历史。

切尔西与瑞士数字库存管理公司Horizon达成合作

近日，英超豪门切尔西宣布与数字库存管理公司Horizon合作，以确定新的数字收入来源。切尔西将使用这家总部位于瑞士的公司的人工智能平台，该平台提供实时的“数字优先”解决方案，用于管理和销售数字活动中的数字库存。

此前包括西甲豪门皇家马德里、意甲国际米兰和葡超本菲卡等球队都早于切尔西与Horizon展开合作。