2020茅台“出海”记！传播茅台“故事”

2020年遭遇疫情，“文化茅台”在海外建设的道路却并没有因此停滞。这一年，海外各国的茅台经销商们，在海外各国防疫政策的引导下，积极推动“文化茅台”海外建设，将茅台的身影带到了世界各地的酒类贸易展、食品展、酒吧展等国际知名展会，以及西方主流文化盛事之中，以世界性的文化传播语言讲述“文化茅台”故事。

结合中国传统文化 以茅台庆团圆

2020年伊始，世界各地的经销商们以多种形式参与到庆祝中国春节的行列中，在与各地华人华侨们共度新春的同时，也让“文化茅台”理念更加深入人心……

阿联酋迪拜

1月，第三届“一带一路”商务服务论坛在阿联酋迪拜举办，茅台携阿联酋经销商阿联华国贸有限公司作为重要赞助商，将中国酱香佳酿带到活动现场，见证了中阿两国商贸往来、文化交流的盛会。

泰国

同月，泰国总理为诗琳通公主举办的“荣获中华人民共和国友谊勋章庆祝活动”在曼谷总理府隆重拉开帷幕。茅台作为此次活动的指定用酒之一，与中泰两国友好人士邂逅。

爱尔兰

春节期间，爱尔兰一年一度规模最大的中国文化庆祝活动——2020都柏林中国新年庆典在爱尔兰都柏林举行。茅台应邀作为2020年的赞助商出席开幕式现场，用馥郁“茅香”拉开了此次中华文化盛宴的序幕。

参与体育&文化活动 塑造茅台文化形象

在推行“文化茅台”理念之时，茅台将自身渗透到各国的体育文化盛会之中，传播茅台文化内涵、塑造文化形象，以鲜活的品牌形象打动世界各地的消费者们。

日本

8月，“宋·黄庭坚后人黄实与当代艺术大师的作品交流展”开幕仪式在东京市中国文化中心隆重举行。茅台经销商日和商事株式会社为此次展览提供赞助，以中国酒文化和中华传统艺术的交融，来展现华夏文明的独特魅力，使源远流长的中华文化持续在日本远扬。

11月，2020东京国际电影节·中国电影周闭幕式暨金鹤奖颁奖仪式于日本东京的有乐町朝日剧院隆重举行。茅台作为此次活动的赞助商，出席颁奖仪式现场，凭借各类茅台元素、“文化茅台”宣传品的高频次亮相，获得了到场影迷、中华文化爱好者们的高度瞩目。

中国香港

10月，值新中国成立71周年之际，由人民网（香港）香港中华出入口商会主办的2020港澳普通话大赛圆满落下帷幕。不少来自港澳的中华文化爱好者们一同交流，共同为祖国庆生。茅台经销商香港天伟（酒业）国际贸易有限公司为此活动提供助力，一同为普通话在港澳地区的推广做出努力。

意大利

11月，第五届“茅台杯”赛马比赛在意大利托斯塔纳比萨市拉开序幕。基于意大利当地的疫情防控现状，此次茅台携手经销商意大利88公司特以线上视频转播的形式，将赛马比赛现场的精彩盛况呈现给全球马术爱好者们，于海外新媒体平台上演了一场欧洲骑士精神与东方古典文化的美妙际遇。

深入国际大型活动 获得高度关注

法国

10月，Vinexpo paris2020国际酒展于法国巴黎圆满落下帷幕。此次酒展吸引了全球各国酒商云集，仅烈酒区便有涵盖中国白酒、干邑、威士忌、金酒、朗姆酒等众多酒类的100多家烈酒品牌。茅台作为唯一在此次酒展中亮相的中国白酒品牌，在众多展商中脱颖而出。

爱沙尼亚

同月，第一届“TallinnGinFestival”（塔林金酒节）如期在爱沙尼亚的首都塔林顺利举行。茅台与来自全球各国的酒类品牌云集于此，为当地的酒类爱好者们呈现出了一幅各国酒文化描绘出的世界地图。

俄罗斯

10月，由俄罗斯酒类专家协会和世界酒竞赛评审委员会主办的“莫斯科国际烈酒节”在莫斯科的AMBERPLAZA 展览中心举行。茅台经销商MTRUS公司亮相此次展览，为俄罗斯广大民众奉上了一场精彩绝伦的酱香酒文化体验。

乌克兰

11月，为期三天的Wine& Spirits Ukraine Exhibition（乌克兰葡萄酒及烈酒展）在基辅国际展览中心举办。茅台经销商UEIECLLC携醇香茅台酒参与了本届展览，与当地酒类专家相互交流，将中国品牌的精髓传播至乌克兰。

携手海外媒体 于全球掀起热潮

在深入世界各地的同时，社交媒体对于品牌形象的传播同样起着重要的作用。茅台各地的经销商结合社交媒体和当地“红人”，以极具代表性的符号化语言和多种多样的主题内容，展现茅台的品牌形象。

多哥

9月，来自多哥的FOFOSKARFO与茅台携手，借助社交媒体平台，开了一场别开生面的“居家迷你演唱会”。这次的活动对于茅台和FOFOSKARFO而言，是两者的再度相聚，也是与歌迷朋友阔别已久的重逢。

阿根廷

11月，在距离中国两万多公里的阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，一场由茅台阿根廷经销商发起的“茅台盛宴”吸引了当地各界人士的目光。此次活动分为线上和线下两个维度，邀请10位网络红人，分别通过网络媒介和线下活动的形式，向当地民众展示茅台酒深厚的文化和高端的品质。

开拓各地市场渠道 迈向更广阔舞台

在众多合作商家之中，全球第三大免税集团Lagardere作为茅台走向澳洲消费者及全球游客的重要渠道，为茅台经销商澳新明耀公司持续开拓当地市场提供着强劲助力。3月，明耀公司参加了Lagardere在澳大利亚举行的南太平洋年会，标志着二者将持续通力合作，一同助力茅台迈向世界的广阔舞台。

中国香港

11月，由香港经销商“贵州茅台香港品鉴中心”开办的“中国茅台酒香港专卖店”于中环皇后大道中280号地铺隆重举办开业仪式。

这是继2019年茅台专卖店走进九龙红磡置富都会商场之后，茅台践行“文化茅台”走向世界、提升品牌影响力、展示新产品等一系列战略部署的又一重要举措。以茅台专卖店进驻中环CBD为基石，茅台将为香港当地消费者和往来于此的海外游客了解茅台故事、探索中华文化搭建起更加便捷的平台。

来源：茅台国际