中国大健康产业2021年发展趋势，多燕瘦如何分析

导语：“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，我国将进入新发展阶段。随着政策的支持，国民经济发展水平有了一个非常大的拉升。

一．大健康产业现状

根据资料显示，中国居民人均可支配收入及消费支出呈现逐年上升的趋势，2019年分别达30733及21559元。随着中国居民生活水平逐年提高，消费观念发生巨变的背景下，在原有基础上，人们更愿意投入时间和资金进行身体管理和健康瘦身，推动健康瘦身市场继续扩大，行业内涌现各式各样的公司。

2013-2019年中国居民人均可支配收入（数据来源：公开资料整理）

2013-2019年中国居民人均消费支出（数据来源：公开资料整理）

数据显示，2019年，中国功能性瘦身食品市场规模达到1945.3亿元，预计到2023年将增长到4020.8亿元，复合年增长率为19.9％。功能性瘦身食品包括代餐产品，药品和保健品。其中，代餐产品在饮食和饮食上科学匹配，并且相对健康。随着中国企业在这一领域投资的增加，市场一直保持着快速发展的趋势。诸多跨国公司争相入局，例如百事旗下的代餐产品“低卡控”、多燕瘦旗下的代餐产品SOSO棒酵素果冻、雀巢旗下的代餐品牌NesQino(诺萃怡刻)等。

2019-2023年中国功能型瘦身食品市场规模及预测（数据来源：公开资料整理）

近年来，我国瘦身市场的竞争一直很激烈。瘦身产品超过1,000种，但其中大多数是保健产品或功能性食品。我国的瘦身市场巨大，不仅吸引了2000多家国内中小型制药和食品公司生产和经营瘦身产品（如常见的左旋肉碱、多燕瘦、常润茶等），而且许多大型制药公司甚至海外制药商也参加了它。根据预测数据，到2021年，全国超重人数将从目前的16亿增加到23亿，肥胖人数将从目前的4亿增加到7亿。中国人的肥胖问题日益突出，人们对健康和懒惰的意识不断增强，健康饮食和健身等相关细分市场不断扩大，行业的总体发展正在改善。健身瘦身市场一直处于稳步上升的发展态势。经济增长使人们可以更规律地锻炼身体和瘦身，并且市场有望进一步扩大。数据显示，随着现代生活节奏的加快，饮食不当和缺乏运动会使肥胖更加突出。但是，人们的健康意识也在不断提高，他们已经开始寻求更健康的瘦身方法来应对肥胖。

2020年Q1中国网民自身体重感知占比（数据来源：公开资料整理）

数据来源：公开资料整理

2020年Q1中国瘦身主要采用方式占比（数据来源：公开资料整理）

二、中国健康瘦身行业发展趋势预测

1.疫情下人们的健康意识增强，健康瘦身市场有望进一步扩大

2020年初疫情的影响进一步增加了人们对健康的关注，人们的健康意识增强了，他们还将在追求瘦身方面更加关注健康。然而，目前的瘦身方法多种多样，例如饮食搭配，健身运动，药理保健等，而市场教育尚未得到充分发展，消费者缺乏健康瘦身的专业知识。因此，推出了具有专业指导和科学知识的健康瘦身品牌。为了满足消费者的痛点，预计该市场在流行后将进一步扩大。

2.健康瘦身强调平衡搭配，各种瘦身方法的结合已成为一种趋势

瘦身强调平衡搭配和毅力。单一瘦身方法有局限性。消费者需要结合饮食，运动，保健和其他方法来实现健康的瘦身。对于健康瘦身的公司，产品和服务系统也将趋于多样化。不同领域的健康瘦身公司也有望加强彼此之间的合作。

3.健康瘦身需要解决同质性问题，中国化是一种出路

在现阶段，中国各个细分市场的健康和瘦身产品和服务存在同质化问题，相关品牌需要更多的业务创新。同时很多跨国公司的入场让本多原本本土发展得比较好的品牌例如多燕瘦，都在全力开发新的产品类目。其实健康瘦身在发达国家已经发展了很多年。中国相关产业的发展借鉴了国外经验。但是，中外消费者在个人体格，生活和饮食习惯方面存在差异。如何本地化中国市场的变化将成为企业竞争的方式之一。

4.在健康瘦身的市场中有很多参与者，而口碑建设是争夺头部的关键

中国庞大的瘦身市场吸引了众多玩家加入。市场参与者很多，但没有出现明显领先的企业。当产品同质性问题尚未解决时，建立品牌声誉将成为健康和苗条的公司竞争中的关键因素。瘦身涉及个人健康，产品和服务的质量以及口碑对于品牌建设而言相对更为重要。瘦身产业是新兴产业。尽管仍有许多领域有待改进，但发展前景十分广阔。无论是瘦身产品制造商还是美容院，提高产品质量，增强品牌实力，增强服务意识，开发细分市场项目和创新业务模式都是最基本的管理方法。