产品同质化现象突出 重庆文创产品如何＂出圈＂

销量超1万件、累计评价超1.4万条，这是近日一件博物馆文创产品在淘宝网上的“成绩单”。有网友在产品留言区写道：“抢了好几天才抢到，太激动了，过两天再来抢一个!”

这件最近拼手速才能“抢”到的文创产品，是河南博物院开发的“失传的宝物”系列考古盲盒。乍一看，它是不起眼的“土坨坨”，当你用袖珍版“洛阳铲”把土一块块铲开，就有可能挖到各类文物复制品，收获满满的惊喜。

除了这件考古盲盒，故宫博物院、敦煌博物馆等文博单位开发的文创也凭借文创产品的文化性、功能性与趣味性，一次次火爆网络，备受年轻人推崇。这让我们深思，重庆的文创产品该如何“出圈”？

现状

开发文创产品蔚然成风

白色的帆布包上，印着清代书画家郑板桥的行书《论书轴》，看似随笔挥洒，整体观之却非常灵动。95后女生甘崇瑾有一款背了5年的博物馆文创帆布包，她笑称“有一种将大师作品背在身上的奇妙感觉”。

正如甘崇瑾所言，博物馆文创产品起到了将文物“带”回家的作用，受到游客青睐。清华大学文化经济研究院和天猫2019年联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，在淘宝、天猫平台，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。

在文创开发过程中，重庆中国三峡博物馆等常常给游客带来惊喜。“我的大部分学生都在听‘古琴新声’专辑。”中国民族管弦乐学会古琴专业委员会理事李程说。李程“点赞”的这一专辑，是三峡博物馆去年11月在QQ音乐发布的。龚一等著名演奏家用该馆4张馆藏传世名琴演奏出16首曲目，让今人领略古琴的神秘曼妙。

“通过这种方式，馆藏文物‘活’了起来，这种大胆探索是全国博物馆界少有的。”李程说。

放眼全市，除了博物馆，还有不少书店、个人工作室、非遗企业也在铆足劲开发文创产品。文创，似乎成了“香饽饽”。

“时光里书店近半营业额来自文创产品，我们还在山城巷传统风貌区开设店铺专门售卖文创产品。”跨界出版人、时光里书店主理人李柯成说，该书店2018年起开始开发文创产品，迄今已有近30个品种，如重庆特色美食系列、冰箱贴系列等。

时光里书店为合作伙伴生产的重庆小面、油茶、茉莉花茶等产品“穿”上量身定制的“服装”，设计朴实、雅致，受到不少游客喜爱。李柯成表示，文创产品成为游客与重庆建立情感连接的一座桥梁，也成为提升书店吸引力、帮助本土品牌走出去的一种有效方式。

难题

不少文创作品仅活在图纸上

随着“文创热”不断升温，不少区县、博物馆纷纷举办文创大赛，为文创开发汇聚活水源泉。那么在大赛中斩获佳绩的文创作品，命运如何？

“红岩联线管理中心已举办了四届文创大赛，但每一届获奖作品中，真正落地的屈指可数。”红岩联线管理中心相关负责人说。

就拿去年举办的第四届红岩文化产品创意大赛来说，获奖作品有20多件，但目前只有1件插画作品进入打样阶段。

文创产品为何落地难？这位负责人说：“主要是许多参赛者不太了解红岩文化内涵，其实博物馆是非常期待、欢迎设计人才深度参与博物馆文创开发的。”

无独有偶，在大渡口区首届文创产品设计大赛中获得银奖(金奖空缺)的“大度”系列文创作品也未落地。

“和商家合作就像‘耍朋友’一样，你情我愿才可以。”上述作品作者、大渡口区本绘连环画创作工作室创办人邹四新说，他和火锅店等商家洽谈过，但产品设计方案并不符合商家胃口。他期待相关部门可以搭建一个完备的文创产品成果转化平台，让商家参与到产品设计开发和投产面市的全流程。

一些优秀文创产品面市难还有诸多因素。“四面山·四季情琥珀画”是去年江津重点推介的文创产品，但目前并未量产。琥珀画作者、王俊琥珀画工作室创办人王俊说，他正努力创作被人看到、记住、想起而不是昙花一现的琥珀画文创产品。但是，消费者消费高端文创产品的习惯、审美观念都需要耐心培养。

此外，很多景区文创有同质化现象，钥匙扣、饰品比比皆是。业内专家指出，这一类“文创”产品创新层次低，再加上做工粗糙，很难引起游客购买欲望，低层次的创新让旅游文创产品难“出圈”。

探索

搭上电商快车 还要踩准年轻人的“点”

文创该如何寻求出路？

一些博物馆和非遗企业通过联名设计、打通线上销售渠道等方式作出探索。

1月14日，重庆中国三峡博物馆和九龙沉香博物馆合作开发的“临春”礼盒在九龙沉香博物馆小程序上线，礼盒中有盘香、茶叶罐、香炉等精致的文创产品，短短12天，售价499元的礼盒在小程序上销售700余套。

九龙沉香博物馆调香师梁林燕介绍，在销售渠道上，该馆入驻了近20家大型线上销售平台，产品可以通过物流快捷地送到客户手中。

“礼盒包装上的图案来自三峡博物馆馆藏‘仿乾隆款粉彩山水人物盘’，增添了产品的文化气息。”梁林燕说，除了借助名馆文物资源，他们还注重产品的实用和装帧的精美，单是“临春”礼盒的包装颜色、材质，就进行了反复讨论。

提及产品实用性，重庆伊飞蜀绣发展有限公司负责人李飞也有话说。她介绍，她领衔设计的“双面绣音乐台屏”在2020“重庆好礼”旅游商品文创产品设计大赛中斩获金奖，已累计售出近400件。“‘双面绣音乐台屏’可听可赏，不再单纯是一件摆件，它让生活洋溢着典雅的艺术气息。”她说。

在2020“重庆好礼”旅游商品文创产品设计大赛中同样斩获金奖的“绣出一片桃花源之饰品系列”强调时尚化、生活化，受到顾客追捧。该系列产品设计师、“酉州苗绣”非遗传承人陈国桃介绍，2020年，她的公司年销售额超过1000万元，带动了数百名农村妇女致富增收。

“其中的秘诀就是搭上了电商的快车，推出符合年轻人口味的文创产品。”陈国桃说，去年4月，公司组建专门的电商部，销售主战场转移至线上，仅去年“双11”一天，淘宝店销售额就超100万元，“网络的力量让人难以置信。”

专家建议gt;gt;gt;

合力开发巴渝特色文创产品

相关调查显示，消费者更注重文创产品的“美、趣、品”。如何打造具有“美、趣、品”特点和巴渝风情的文创产品？重庆市非物质文化遗产保护协会会长谭小兵建议，设计师在设计前要充分了解重庆文化的深厚内涵，从中汲取设计灵感，设计出符合现代人审美，具有实用性的文创产品，“我们的文创产品需要重视文化辨识度，辨识度的强弱来自于设计师对文化的理解程度。”

文创设计还要与前沿技术、文化跨界融合。新形势下，要充分利用新技术扩大品牌影响力，如故宫博物院与影视行业联手拍摄《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等纪录片和综艺节目，助推IP价值的全产业链创新。

“改变千城一面，发展文创是个好办法，希望重庆文化通过文创这一载体飞入寻常百姓家。”在中国工业设计协会理事、重庆工业设计协会理事长许世虎看来，重庆文创产品要想“出圈”，需要集中优秀设计力量，围绕重庆有代表性的文旅元素，开发系列文创产品。“系列化”的文创产品不仅可以激发人们的购买收藏兴趣，也会让人们更加了解、关注产品背后的文化，进而实现文化和商业叠加效应，增强IP的价值输出。

本报记者 赵迎昭 实习生 程瑞