近日，国务院发布《企业名称登记管理规定》，这是对1991年版本的一次全面修订，将于2021年3月1日生效实施。
据南都记者了解，新规赋予企业对名称更多自主选择权利，但也对违法违规、违反良俗、诚信意识以及“傍名牌”等行为加强监管。
企业可自主申报名称，加强监管“傍名牌”行为
本次修订一大亮点，即将原先企业名称的预先核准制度修改为企业名称自主申报制度。
新规第十六条规定，企业名称由申请人自主申报。申请人可以通过企业名称申报系统或者在企业登记机关服务窗口提交有关信息和材料，对拟定的企业名称进行查询、比对和筛选，选取符合本规定要求的企业名称。
在1月19日国务院政策例行吹风会上，据司法部立法二局局长刘长春介绍，随着改革深入和社会经济的发展，以预先核准为核心的企业名称登记管理制度已经滞后，导致企业登记环节多、耗时长，开办成本增加、企业名称纠纷难以及时有效解决等诸多问题，因此有必要对现行规定进行全面修订。
在国家市场监督管理总局副局长唐军看来，新规赋予企业对名称更多的自主选择权利，但这并不意味着放任自流，新规对企业名称、组成要素以及禁止行为都有相关规范，坚持“放管并重”。
唐军还提到，市场监管总局为此进行了一系列配套改革。首先是全面开放企业名称库，为企业申报提供参考，2017年实现省市县三级企业名称库全部向社会开放。其次是建立企业名称自主申报系统，作为实现自主申报的有力支撑。系统将自动过滤、比对个人申报登记的名称，并拦截不合规名称。
值得一提的是，国家市场监督管理总局登记注册局局长杨红灿透露，去年新冠肺炎疫情发生后，“火神山”“雷神山”“奥斯维辛”等敏感字词纳入到系统管理。
此外，总局还健全企业名称监管机制，建立申请人事先承诺、企业名称争议事后快速处理，不适宜名称强制纠正等制度。加大对不合规名称的处理，包括对危害社会公益、“傍名牌”等一些不当名称作出纠正。
企业名称遭遇侵权，可向法院和登记机关维权
“我们鼓励企业申请、使用具有独创性且内涵丰富的企业名称，从而提升企业形象及竞争软实力。”杨红灿说道，“但对于存在违反法律法规，违反良俗和诚信意识以及傍名牌等不正当行为的企业名称，市场监管部门将严格按照有关的法律规定进行监督管理，规范企业名称登记管理秩序。”
据南都记者了解，企业“傍名牌”“搭便车”事件层出不穷。
前不久，上海二中院对沸沸扬扬的美国球员乔丹诉乔丹体育公司一案作出一审判决。要求乔丹体育停止使用企业名称中的“乔丹”字号及相关商标。1月12日，乔丹体育申请将企业名称变更为“中乔体育股份有限公司”。
又如去年10月，滴滴打球公司因恶意攀附滴滴公司品牌知名度，构成不正当竞争，被法院判决赔偿滴滴公司70万元，并停止使用包含“滴滴”字样的企业名称。
针对上述情况，新规也提出要强化企业名称登记事中事后的监管。
根据新规，涉及到企业名称侵权行为的，维权企业可以向人民法院起诉，也可以请求企业登记机关进行处理。人民法院或者企业登记机关依法认定企业名称应当停用的，企业应当自收到生效法律文书和处理决定之日起30日内办理变更；逾期未办理变更登记的企业，将被列入经营异常名录，直至完成变更登记后移出。
此外，利用企业名称实施不正当竞争等行为的，依照有关法律、行政法规的规定处理。
采写：南都记者黄莉玲
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