双向互动，舍得老酒传播如何突破圈层？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
春节将至，除了生肖酒，白酒企业还可以推出哪些新玩法？
另辟蹊径的舍得给了一个新答案。
1月19日，“春风十里，舍得有你”新春创意视频悄然上线。
“春风送暖，又是崭新的一年”，以视频的推出为节点，一场以“买舍得，无处不春风”为主题的春节市场营销活动，吹响了舍得2021年品牌营销的号角。
“父子兵”上阵，聚焦三大消费场景
在此次发布的创意视频中，舍得酒业邀请演员杨立新、杨玏父子担任舍得酒业2021春风品鉴官，共同拍摄“春风十里，舍得有你”创意短片。
“打仗亲兄弟，上阵父子兵”，杨立新、杨玏父子无论是在舞台上还是生活中，都将这句话演绎得淋漓尽致。荧幕前，同为演员的父子在多部影视作品中都有过合作，创造了一个个经典角色；荧幕后，两人互为镜子，相互扶持，共同成长进步。
▲舍得无处不春风品鉴套装
这对父子之间的故事，也在舍得的创意短片中延续。打开视频的那一刻，就能发现这支视频的精妙之处。
视频画面一开始就被一分为二，同步展示了杨立新、杨玏父子在同一时间、不同空间、不同场景下，与舍得老酒的故事。
左边，是64岁的杨立新带着舍得奔赴“老友局”，与数位老友相聚，用一杯老酒敬弥足珍贵的老友情；右边，是杨玏与合作8年的商业伙伴共同举杯，以窖藏8年的智慧舍得老酒，敬8年来积累的合作情谊。
▲舍得指点江山杯酒具套装
随着镜头的推进，原本一分为二的场景合为一体，老友相聚、商业宴请的热闹场景被温馨的家宴取代，饭桌上父子之间低语浅谈，以舍得老酒为媒介，两代人对生活的感悟“同步”。
值得注意的是，舍得酒业潜心打造的两款文创酒具——“舍得无处不春风品鉴套装”与“舍得指点江山杯酒具套装”也出现在视频中。前者色调搭配尽现春意盎然，让人如沐春风；后者则以黑金作为配色，尽显商务精英之感。
以舍为得，舍得讲了一个什么故事？
“人生就如同这酒，有舍有得，经过时间的沉淀，才有独特的韵味。”杨立新在短片中的这句话，不仅是对人生的感悟，也是舍得精神的内核。
作为演艺圈的老戏骨，从《半边楼》《我爱我家》到《大江大河2》，30多年来，杨立新坚守传统戏台，为中国观众带来了多部经典影视作品，是观众熟知的影视剧、话剧演员。
而杨玏曾在导演、演员等角色之间转换，尝试了大小荧幕、网络剧目、话剧舞台等多个个性鲜明的角色，在热门影视剧《三十而已》《流金岁月》等多部影片中带来精彩表演，历经多年磨砺成为青年演员代表之一。
如果说杨立新体现的是老一辈艺术家对传统荧幕的坚守，那深受父亲影响的杨玏，则顶着光环踏上了另一条探索之路。
杨立新、杨玏父子，正如同坚守品质又创新求变的舍得精神。
一方面，舍得酒业以时间为轴，筑起了老酒的品质标杆。老酒令舍得不仅能发挥自身核心优势，也可以占据行业风口。
从上世纪70年代开始，舍得酒业每批次最优质的基酒均会预留总量的10-20%用于战略储藏，之后不断扩大储藏比例。用43年时间，舍得酒业积累下12万吨老酒，并且其中绝大部分是6年以上老酒。
另一方面，面对多元化的品牌传播，舍得打破常规，针对不同人群，设计了不同的老酒表达载体。
从诗乐舞剧《大国芬芳》，到访谈节目《智慧舍得人物》，再到“百场KOL直播秀”，舍得在对核心人群进行培育的同时，还创新沟通形式，最大程度触达潜在消费者。而最新的“春风十里舍得有你”传播视频，结合“以舍为得，无处不春风”的舍得智慧文化推出创意酒具，在迎合春节市场营销的同时，也让舍得老酒有了新的表达载体。
特别是在舍得酒业宣布全面实施老酒战略后，舍得通过一系列品牌打造及市场推广活动，深入布局老酒战略，在老酒人才培养、知识培训、老酒产品体系、技术赋能等方面挖掘老酒价值，将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场，让广大消费者能喝到高品质老酒。
以老酒战略为核心，将文化与品质做到极致，舍得仍是当前行业里的独一份。
双向互动，舍得老酒传播如何突破圈层？
打破圈层的前提，是能击中更多的消费群体。
那么在短短2分44秒的视频里，舍得老酒到底聚焦了多少消费人群？
通过杨立新刻画的中年高端消费群体，和杨玏演绎的商务精英人群，舍得借由创意视频，同时聚焦了上述两大消费群体，同时突出商务宴请、朋友聚会、家宴等三大核心消费场景。
换言之，通过这支不到3分钟的短片，舍得试图解构老酒在三大核心消费场景的品质价值，满足中高端消费群体、商务精英人群对品质的需求。
与此同时，舍得也瞄准了以杨玏为代表的、敢于打破常规的新生代消费群体，依托“老酒战略、国际化战略、年轻化战略”的指引，舍得通过创新品牌传播模式，借助高品质内容强化曝光，以创意视频引发圈层共鸣，实现品牌与消费者共振，加速舍得老酒破圈。
值得注意的是，在视频短片推出之前，“买舍得，无处不春风”春节市场营销活动，已经在线下全面铺开。
一方面，舍得举办的“品舍得无处不春风·舍得酒新春鉴赏会”已先后登陆苏州、枣庄、三亚等多个城市，通过邀请经销商与消费者共同品鉴舍得老酒，帮助广大消费群众建立消费信心，助力春节市场销售。
另一方面，舍得推出“这一杯，值万杯”平面创意文案有奖征集活动，围绕“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”，结合舍得文化及相关消费场景发起文案征集，吸引消费者踊跃参与。
不难看出，在酒业必争的春节旺季市场，相比于各大酒业通过推出生肖纪念酒来刺激市场新需求，舍得以文创酒具套装抢占品牌创意传播高地，通过“线上创意视频传播+线下市场活动”叠加的形式打破消费者边际的做法，不仅进一步夯实老酒战略，还为行业在品牌营销层面的发展做出了更多地探索。
舍得为老酒市场吹来什么“春风”？文末留言等你分享！
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