连涨五年的进口酒市场，厂商有了“娘家人”

进口酒行业“娘家人”，今年要做五件事。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

进口酒企业和进口酒商们，有“娘家人”了！

1月15日，中国酒类流通协会进口酒专业委员会在上海揭牌成立，将在规范中国进口酒行业市场，推动进口酒类行业健康、持续稳定地发展，提高各进口酒企事业单位的竞争实力方面起到重要作用。

过去数年间，进口酒在中国规模持续增长，成为炙手可热的酒类市场，但高速增长同时，也出现了“泥沙俱下”的情况。中国酒类流通协会进口酒专业委员会成立后，将在引领进口酒行业高质量发展方面发挥重要作用。

中国进口酒市场5年5涨

“今晚喝点什么？”“喝点进口酒呗……”

如今，随着国际贸易的持续深入、进口酒在中国市场持续放量以及消费者对进口酒的了解持续深入，进口酒越来越受到消费者的欢迎。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，洋酒和白酒、葡萄酒已经成为年轻人酒单上的前三名（点击链接可查看报告更多内容）。

2015-2019年，中国进口烈酒持续增长，5年进口量涨幅分别达到7.74%、3.3%、23.55%、13.74%、32%。其中，2019年，中国进口烈酒达到1.1亿升，进口额16.03亿美元，占酒类进口总额的32%。

运营“老宋的微醺23点”抖音号、粉丝超过600万的酒水达人老宋此前也透露，2015年以来，威士忌在自己经营的酒吧和西餐厅，年均增长达2位数，在酒水销售中占比30%。

一年一度的WhiskyL！也成为集中展示中国市场进口酒热的又一窗口。2020年8月，WhiskyL！2020在上海举办，现场展出超过200个品牌、16个进口酒品类，并开设数十场不同主题的烈酒大师班，吸引了数千位来自全国各地的爱好者和从业者。

放量同时，进口酒价格也持续走高，在消费升级背景下，仍然有较大增长潜力。IWSR饮料市场分析数据显示，零售价在100美元及以上的烈酒品牌，在全球烈酒市场的整体增长中“遥遥领先”。

市场日益火爆和售价持续高涨，让进口酒吸引越来越多渠道商掘金。

进口酒行业迎来“娘家人”

就在量、价增长同时，进口酒行业也出现了“泥沙俱下”的现象。

以威士忌为例，假冒伪劣在世界范围都是一个难题，在中国市场也是频发。2020年4月，上海警方通报捣毁了8个制售假洋酒团伙，涉案金额超过1.1亿元。同年12月，安徽芜湖查处了制造假冒洋酒案件。此外，上海近期也查处了低报价格走私进口洋酒案，案值逾1300万元。

假冒伪劣现象的存在，影响了消费者信心，也困扰了进口酒行业高质量发展。同样形成限制的还有行业自身发展水平。相较于规模数千亿、从业人员众多的白酒行业，进口酒市场规模仍相对较小，多以中小规模进口商为主，企业资金实力和营销水平、从业人士市场营销水平都需要进一步提升。

从行业层面来看，进口酒行业迫切需要成立专属行业协会组织，在与政府主管部门沟通，制定行业发展规划、产业政策、行政法规，以及统计、监督、研究、培训、认证等方面发挥作用。

▲中国酒类流通协会会长王新国

基于此，在中国酒类流通协会二十五周年会员大会期间，经大会全体审议通过，决定成立符合规定的中国境内销售经营进口酒企业以及与进口酒行业相关的企事业单位、专家自愿共同组成的进口酒专业委员会，以指导进口酒行业发展。

中国酒类流通协会会长王新国表示，进口酒专业委员会旨在营造有序进口酒市场环境，抵制假货、水货的销售生产现象，同时将通过对进口酒企业单位进行国家放心酒示范企业评比授牌，营造健康的行业发展环境与放心的消费环境。

▲中国威士忌协会（CWS）会长李大伟

揭牌仪式上，大会审议通过了《中国酒类流通协会——进口酒专业委员会章程》，并由王新国提名，中国威士忌协会（CWS）会长李大伟担任专业委员会代理执行会长，上海市市场监督管理局执法总队副总队长奚其龙及知名影星曾志伟担任委员会顾问。

中国酒类流通协会进口酒专业委员会成立，标志着进口酒行业有了“娘家人”。李大伟透露，委员会成立之后将有效打击市场内大量的假货、水货，委员会的会员单位也可给予市场监察机构相对正规、专业的意见，避免进口酒行业内的不良现象发生

五项工作，助力进口酒行业2021年发展

有了“娘家人”的进口酒2021年将迎来哪些重磅动作呢？中国酒类流通协会进口酒专业委员会秘书长汤静波透露，专业委员会2021年将从五方面开展工作。

▲中国酒类流通协会进口酒专业委员会秘书长汤静波

第一，开展委员会日常工作，建立上级主管部门的监察机制，收集会员单位对当前进口酒市场政策的意见和建议，重点制定打击假货、水货的具体方案及措施。

第二，积极配合中国酒类流通协会，整合国内外资源完成对蒸馏酒论坛的框架设计和准备工作，并争取于2021年第四季度顺利举办。

第三，持续扩大中国酒类流通协会及进口酒专业委员会影响，继续办好进口潮流酒展WHISKYL！2021年展览，进口酒专业委员会也在展览期间宣布成立。

第四，通过国内外教育培训机构的深入合作，构建行业培训架构，建立并完善培训课程体系，着手向行业培训从业人员、消费者输送进口酒文化的理念和支持。

第五，在全国范围内开展进口酒公司及门店“放心酒示范企业”和“放心酒示范门店”评比。

在中国酒类流通协会进口酒专业委员会的规范指导下，进口酒行业“十四五”发展值得期待。

附：进口酒专业委员会参会企业名单（排名不分先后）

酩悦轩尼诗帝亚吉欧（上海）有限公司

保乐力加（中国）贸易有限公司

宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司

百加得洋酒贸易有限公司

汇泉(上海)洋酒贸易有限公司

上海雷米君度有限公司

百富门酒业（上海）有限公司

格兰父子洋酒贸易（上海）有限公司

百威英博（中国）销售有限公司

喜力啤酒（中国）公司

嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司

捷成洋酒公司

上海劲扬酒业有限公司

江苏舜天富德贸易有限公司

北京北方京糖洋酒销售有限公司

北京鼎力兴商贸有限责任公司

深圳市博鼎酒业有限公司

京东零售消费品事业部 酒类采销部

爱丁顿洋酒（上海）有限公司

四川省新天丰商贸有限公司

上海熠煦贸易有限公司

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