“喝不胖”变“喝不腻”，元气森林的无糖营销行不通了？

如果要说当下饮料行业的趋势是什么，“无糖”能拔得头筹。在无糖饮料里能排得上号的，元气森林定是其中之一。

只不过，最近对于元气森林的质疑声，变得越来越多了。

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元气森林改广告词

让品牌君意识到元气森林发生变化的，是他们最近的“网红产品”乳茶改了个广告词。

以前，在元气森林乳茶的产品介绍里，我们能看到当下年轻女孩对于奶茶的所有期望——“喝不胖”。

可元气森林的乳茶真的喝不胖吗？

据业内人士观察，乳茶的配料表上写有“结晶果糖”。看似没有加白砂糖，但其实乳茶的糖含量，也只是比普通奶茶少而并非没有。

既然都含糖，那怎么可能会“喝不胖”呢？

面对网友提出的质疑，元气森林第一时间给出声明回复：乳茶加入的糖分是乳糖和结晶果糖，能降低热量同时保证口感，但并不保证是“喝不胖”。元气森林以后将在显著位置强调含糖量，并修改广告词，不再出现误导消费者的情况。

现在点开元气森林乳茶广告界面，这款曾经号称“喝不胖”的奶茶，已经变成了“喝不腻”。

02

无糖饮料的“心机”

在无糖饮料成趋势的情况下，和元气森林采用同样“心机”做营销的品牌还有很多。

比如不添加蔗糖=无糖；没有精制糖=无糖。

但只要消费者查看“无糖”饮料的配料表，就会发现他们添加的却是葡萄果糖、糖浆等其他糖分。

好像只要不添加白砂糖，再甜的饮料也能被说成是“无糖”。

说白了，一瓶饮料，加了糖肯定比没加好喝；一包薯片，油炸后肯定更加好吃。越好吃的东西热量就越高，商家要想保证口味还想保证低热量，本来就不是一件容易的事情。

那既然不容易，就只能从文字功夫上着手了。

“低卡”“无糖”“低脂”成了品牌商家们最常见的话术。只要消费者对比一下营养价值表，就会发现根本不是品牌说的那么回事。

当然，这些做法最多只能算是混淆视听，说白了就是扬长避短。你真要说它虚假宣传呢，好像又不是。要不然，如此“无糖”的营销方式，早就被官方叫停了。

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品牌别再玩文字游戏

目前，市面上的所有“无糖”饮料，所类比的都不应该是黑咖啡、茶水和白开水这类完全没有糖分的饮料，而是加了白砂糖的果汁、碳酸汽水等产品。

无糖气泡水不加蔗糖的方式，的确比其他风味饮料健康，但你拿它和牛奶、矿泉水比健康，那完全没有意义。

品牌要做的，不是玩文字游戏，而是找准自己的定位，并精准营销。

元气森林乳茶的重新定位，把“喝不胖”改为“喝不腻”，从字面意思来看，不仅有喝了还想喝的意思，还能理解为口感比奶茶更加清爽，对消费者的误导也没有了。

不过，元气森林只是无糖饮料市场的一个缩影。该市场的品牌量十分庞大，仍然玩着文字游戏的品牌还有很多。要想进一步规范，还需品牌和消费者两边都要有所行动。

一方面，品牌要负起责任，说清卖点，不要混淆“无糖”和“0蔗糖”搞文字游戏，误导消费者购买；另一方面，消费者也要建立起健康认知，分辨好坏，如果只注重形式上的东西，很容易就被“无糖”“低卡”等营销话术给骗了。