体育大生意第2409期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|马莲红
体育大生意记者
2020年，在传统体育赛事大面积停摆的情势下，电竞成为一抹少有的亮色，2020王者荣耀世冠赛、S10等大型电竞赛事先后落地举办，电竞更是在12月16日正式加入亚运会大家庭。
在2021年1月5日线上举行的2020体育大生意年度峰会的三场圆桌论坛中，压轴论坛以“电竞入亚——我们如何拥抱最好的时代？”为主题，腾讯互娱移动电竞业务部商业合作总监肖洋，腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦，哔哩哔哩电竞副总裁王金一这三位嘉宾，在体育大生意联合创始人张玉强的主持下，各自分享所属公司的电竞发展之路。
体育大生意联合创始人张玉强
肖洋：9家KPL电竞俱乐部完成主场冠名 全民电竞借地域化落地
目前，KPL联盟有9家电竞俱乐部完成主场冠名，其中4家电竞俱乐部线下主场已经投入使用。腾讯互娱移动电竞业务部商业合作总监肖洋透露，这些数字在2021年将会有进一步的增长。作为中国自产自研的国民级IP游戏，王者荣耀有很深的中国文化的烙印，地域化推进既顺应用户需求，也有利于实现全民电竞的目标。
全民电竞主要分为全民观看、全民参与两方面，主场冠名会与粉丝建立起除了观赛以外新的羁绊：乡土情结和地域认同。线下场馆的观赛用户中，大多来自本地及周边，而且有很多人是首次线下观看电竞赛事，依托全民观赛，俱乐部将非常有机地触达到这部分用户。
主场冠名同时也提供了全民参与的机会，观众可以在线下参与和体验。这些俱乐部的主场除了承载自己的主场赛事外，还可以承办区域赛、授权赛、商业合作赛事等，打造成当地电竞流量的集聚地和年轻潮流的标杆，肖洋表示有很多地方已经成为年轻人打卡的网红地，这也为俱乐部提供了更多立体营销机会。
肖洋透露，已经启用的四个线下俱乐部主场，在满足防疫要求情况下，整个秋季赛的平均售票率达到95%，几乎场场售罄。同时，地域化发展也带来了更多营销机会，当前已经有不少商业伙伴开始和KPL俱乐部进行接触。
“明年从王者荣耀职业赛事到全民赛事，整个赛事体系会更加丰富，覆盖的人群更立体、更广阔。其次，结合KPL头部明星选手，链接更多的圈层，与更多行业的伙伴共创符合年轻潮流和中国特色的内容营销案例，为电竞带来新的思路和可能性。”肖洋如是说。
韩煦：疫情之下，通过科学防控成功举办2020罕见国际大赛
疫情突然袭来，各大电竞联赛积极上云，助力电竞产业迅速复工复产。腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦透露，为了顺利复赛，LPL将比赛信号汇聚到腾竞体育播出制作中心，同时为了提升观赛体验，联盟在赛事转播方面做了诸多创新。比如春季总决赛期间，LPL制作了具有突破性的虚拟场景，将制作中心的演播厅进行改造，在有限空间内通过绿幕特效技术，将赛场搬到“峡谷之巅”，即便是不能现场观赛，也能带给观众身临其境的代入感。
腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦
对英雄联盟赛事团队来说，除了云开赛，2020年最大的挑战是英雄联盟S10这样的国际化比赛落地上海。在东京奥运会、欧洲杯等世界大赛延期或取消的情况下，英雄联盟S10在各方鼎力支持下依然上海成功举办。出于疫情防控考虑，英雄联盟S10决赛只开放了6000余张现场免费门票，但报名人数却超过了320万，将中签率拉低到1.96‰，火爆程度可见一斑。
韩煦表示，为了使赛事如期顺利举办，英雄联盟赛事团队作出多方努力，大致可以分为两方面：一是在赛事和技术，做到稳扎稳打，二是和上海防疫办进行多次沟通，建立全面的防疫手册，最终才圆满呈现出S10这一国际电竞盛事。
“ 每一位选手登上飞机之前必须在当地进行核酸检测，在飞机航行过程中有非常精细的管理，落地隔离上我们采取了14天和7天的软硬隔离：落地先到隔离酒店，提前派遣IT团队在房间里搭建非常好的网络环境，14天之后转移到选手酒店，7天内不鼓励各位选手进行外出，在整个转移的过程中，加入核酸检测环节确保各个阶段选手、工作人员都是安全的。同时在比赛现场设有严格的消杀制度，保证每一场比赛过程中的设备得到充分消毒。”
中国的电竞发展已连续数年在世界电竞中处于领头地位，今年S10的宣发主题曲是《所向无前》，是疫情以来第一个完整举办国际赛的城市。“作为东道主，我们希望让世界看到中国，把上海风貌呈现给全球电竞观众。”
王金一：电竞正式进入亚运会，中国代表队的成绩令人期待
从2018年成立至今，哔哩哔哩电竞已经构建了俱乐部、赛事运营及内容制作、艺人经纪等诸多业务所组成的闭环生态。今年虽然疫情带来了很多困难，但哔哩哔哩电竞依旧承办了电竞上海大师赛，并且在内容、品牌等方面进行了全面升级。哔哩哔哩电竞副总裁王金一表示，电竞在疫情之下展示出很强的韧性，这一年B站电竞类观看数据呈现飞跃式增长，不久前平安银行也正式冠名赞助哔哩哔哩电竞旗下BLG电竞俱乐部。
哔哩哔哩电竞副总裁王金一
哔哩哔哩电竞定位是一家电竞IP内容创造者，过去一年，哔哩哔哩电竞在自身的电竞IP和跨界IP联动上更加精进。除了承办电竞上海大师赛，哔哩哔哩电竞与多个电竞赛事达成合作；在内容方面，哔哩哔哩电竞输出了英雄联盟电竞线下嘉年华、B站英雄联盟S10直播频道二路直播间高能观赛团等精彩的电竞内容；同时哔哩哔哩电竞依旧在深耕自身IP运营，与番剧进行联动，打造海报文化创作杭州闪电队热血漫画等。
王金一透露，这些内容输出在日常运营当中扮演了很重要的角色，未来将深入研究如何与粉丝更进一步联动起来，输出更好的内容，为品牌合作方注入新活力，增加更多内涵。
在谈及电竞入亚的前景时，王金一表示：“电竞作为新兴体育项目，已经逐渐成为年轻人生活中的重要组成部分。如今电竞成为亚运会的正式运动项目，也代表新的荣誉和使命。电竞不仅受到年轻人充分喜爱，而且中国竞技水平排在世界前列，中国代表队在亚运会的成绩和表现是非常令人期待的。”
“从产业角度来看，电竞选手雅加达亚运会表演赛夺金、电竞正式入亚是具有划时代意义的，这也反映出社会大众对于电子竞技这一新兴体育项目的认可。电竞入亚将是电竞联盟、俱乐部、电竞选手的身份价值和地位提升非常重要的依托和载体，也为绿色电竞更加有序发展提供动能。”
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