玩转夜经济，2021年还应该关注哪些点？

图源：摄图网

通过习大大的新年贺词，我们可以感受到，新的一年，充满希望；我们应坚定信念，勇往直前。但为了更好地完成使命，我们还应关注哪些方向呢？

出境游受阻、疫情防控常态化也将持续，文旅发展不确定性依旧，坚持预约制、必备防控措施、安全文明出游等防控要求，充足现金与减少负债、拒绝冒进与持续恢复可能仍是2021年关键词。双循环新发展格局之下，优势文旅赛道依然在，但做好夜经济，建议大家关注一下几个点。

Point.1

顺应智慧旅游+时代，巧用科技很重要

酷炫的科技感，往往能一下就抓住我们的眼球。

随着5G通信、AR、MR、VR、全息投影、3D Mapping等科技的应用，越来越多酷炫的互动式体验和光影内容走进我们的生活。5D灯光秀、沉浸式演艺、光影餐厅、虚拟现实博物馆、AR合拍、一键游全城等影响着我们的24小时、48小时、72小时……

图：虚拟跨年灯光秀 来源：中照网

2020年11月30日，文旅部等十部门联合发布了《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出加快建设智慧旅游景区，明确在线预约预订、分时段预约游览等建设规范，并要求落实“限量、预约、错峰”要求。一系列政策和文件的出台，表明旅游预约已成为大势所趋。

预约系统仅仅是“智慧旅游”的一部分，通过小程序、OTA、APP等产品的使用，不仅可以呈现的城市风貌、全景VR、酒店预订、景区预订和文创产品商城等等，也可以高效利用数据，提升运营效率。

图：吉首全域通

Point.2

做活内容，高颜值+重内核+有玩法

科技带来的是好看的“皮囊”，第一眼可以关注，第二眼未必能继续发挥它的魅力。内容的开发是夜经济不可回避的功课。

考古文史，看遍影像，走访民间遗存等都可以获取很好的创意内容IP。世界遗产、民族文化、历史文化、非物质文化遗产、国际体育赛事、乡村振兴里也有中国特色文化的代表。

图源：百度图片

相比发现内容，形成文化符号，更重要的是做活内容，让游客从“观赏”到“体验”，再发自发的“创作”，产生情感互联。就像购买盲盒并不单单是在意盲盒里的物品，更是购买一种陪伴和增值。

恰如，适逢建党百年，红色旅游也将越来越“红“。相比而言，红色精神的“沉浸式体验”比实体资料的“物质观光”更让人记忆深刻。

图源：延安融媒体

Point.3

夜经济闭环，流量变留量

目的地深度游、定制游和大城市周边“一小时交通圈”的微度假是旅游发展趋势。在此基础上，目的地全闭环运营就非常必要。

针对夜经济，可从夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等多个维度，合理地为游客提供多样的游乐选择。除了散点式旅游场景选择，也可巧利用时间线将旅游资源穿起来，让夜生活不是一场秀、一次游览，而是主线和多条辅线合作发力，提供更多元的场景和选择，让流量变成可停留的消费。

图源：大地光境

除此之外，文创产品的开发，不仅可以让游客带着一个纪念品，也是带着一份念想和故事。文创IP的内容，也可以延伸夜游的”灵魂“，将更多风情意趣带给游客。

图：遇见长安主题盲盒 源：大唐不夜城

Point.4

离开景区不是终点，重视游客口碑

因“微笑”火爆全网的丁真，也带火了一座城；新疆昭苏县女副县长贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言，也带火当地的旅游。全媒体时代，人人都是一个“媒体”。好与不好，似乎也仅在一瞬间。

游客离开景区不是服务的终点，还需通过体验问卷等形式做好游后消费者的反馈和问题梳理。依照提出的问题来改进，从游客提出的新需求来完善；同时，与游客建立起互动机制，让游客知道他的信息得到了积极的反馈。

视频：沈阳万象城回复李雪琴袜子找到了

最后，2021年依旧是文化、旅游、科技、产业融合大时代，文旅夜游也进入全新的状态，如何讲好故事，如何让游客记住，也留住游客仍是值得大家探索的课题。

图片来源 | 摄图网、中照网、吉首全域通、大地光境、大唐不夜城、抖音、百度图片、延安融媒体等

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