时隔三年之久，在一众“秦粉”的盼望声中，大秦系列第四部《大秦赋》终于上线。12月1日，由张鲁一、段奕宏、李乃文等领衔主演的大型历史正剧《大秦赋》火热登陆CCTV-8、腾讯视频和爱奇艺。电视剧一经播出，无论是恢弘的战争场面、高度还原的“兵马俑”秦兵形象，还是着力刻画的历史人物形象与台词等均强势吸睛，即刻点燃用户观剧热情，彰显国剧水准的《大秦赋》播映热度领跑年末剧场。
《大秦赋》播映指数排名第一，四大指数全面领先
多部超级大剧冲刺贺岁档，优质内容赢得高热度。根据艺恩视频智库数据显示，12月各大电视台纷纷祭出“压轴”大剧，历史、爱情、悬疑多类型剧全面开花。演员演技精湛，服化道还原细致，场面设计壮观宏大，故事节奏紧凑，历史大剧《大秦赋》凭借高水平制作和过硬的剧作设计脱颖而出，同期新播出的电视剧中《大秦赋》综合播映指数排名第一。
《大秦赋》综合热度领先之外赢得媒体与用户高关注。根据艺恩视频智库数据显示，从播映指数的各维热度数据来看，《大秦赋》各维热度数据均高于12月同期热播剧均值。
媒体热度是衡量影视内容宣发效果的重要指标。《大秦赋》着眼铺述秦始皇嬴政灭六国、一统天下的传奇故事，剧中细致还原了嬴政涤荡嫪毐之乱、贬谪吕相不韦和同母赵姬决裂、扫平六国统一天下的经典史实。作为大秦系列IP的收官力作，《大秦赋》一经播出，媒体热度持续走高，引来众多历史学者、考古学家、剧评专家等多圈层KOL参与讨论，35万+微信公众号文章、3400+篇新闻推高电视剧舆论热度，《大秦赋》媒体热度大幅领先。
用户热度是衡量用户参与全媒体平台的互动效果。《大秦赋》自开播以来，张鲁一、段奕宏、李乃文、辛柏青等“老戏骨”演技引人热议，秦始皇传奇人生故事夺人眼球，#大秦赋全员演技派#、#大秦赋质感#等剧集相关话题引发用户高讨论，好内容获得用户高关注。
《大秦赋》单日收视率一路走高，优质内容收获高收视
《大秦赋》延续前三部的品相，始终保持高制作水准。据悉，《大秦赋》单剧本打磨就长达7年之久，剧组为高度还原先秦美学，场景设置达1000余处，内外置景及改造面积达11.3万平米，不同角色设计和制作服装1.1万余套、盔甲4000余套，包括战车、轺车、攻城车在内的大型道具设计制作了80辆，剑盾戈矛等军事道具数量上万，剧组历时235天完成全剧拍摄。《大秦赋》对历史文化的考究、对制作细节的打磨彰显高品质国剧水准，在近年电视台鲜少“历史剧”排播的现实境况下，历史大剧《大秦赋》满足了用户观剧需求，单日收视率一路走高。
《大秦赋》各年龄段受众覆盖广泛，历史正剧开启“破圈”之旅
区别于一般历史正剧“曲高和寡”的局限，《大秦赋》用户覆盖广泛，实现历史正剧的真正“破圈”。一是，覆盖各年龄段用户，《大秦赋》作为历史正剧深受70、80后等用户喜爱的同时，90后用户占比超1/3，历史正剧的受众群体逐渐向年轻用户拓展。《大秦赋》在尊重史实、保证作品质量的同时，加入年轻用户喜欢的热血、谋略、战争等元素向年轻用户市场进发。二是，《大秦赋》广受不同学历用户喜爱，高中、大专、本科学历用户占比均在20%以上，《大秦赋》将晦涩难懂的文言史实影视化还原成更贴近用户的视听故事，普受各学历层用户喜爱。从高龄用户向年轻用户转移，从高学历用户向多级学历用户扩展，《大秦赋》凭借高质量剧作和精彩故事收割大批用户，“破圈”触达泛娱乐大众，为正剧创作树立新标杆。
《大秦赋》频登热搜榜与微博用户互动活跃，打破历史剧曲高和寡局面
大秦系列IP四部曲横跨15年创作历程凝聚一代人的心血，为我国历史正剧创作树立榜样之外更吸粉无数，作为高光收官之作《大秦赋》赢得社交用户高关注度和强互动活跃度。根据艺恩视频智库数据显示，《大秦赋》16个相关话题登上微博热搜榜，累计微博话题阅读量35亿+。
从微博用户互动内容来看，《大秦赋》的用户互动点主要集中在三方面。一是演员关注度。微博用户对嬴政饰演者张鲁一、吕不韦饰演者段奕宏及赵姬的饰演者朱珠的关注度高，其中#张鲁一#单话题阅读量超9亿，演员与粉丝的互动赋能《大秦赋》热度提升。
二是剧情关注度。#嫪毐什么时候领盒饭#、#赵姬嬴政决裂#、#吕不韦喝哭了#等剧情向话题频登热搜榜，微博用户即时追更剧情、代入故事角色、关心剧情走向，高互动与强沉浸体验感带动更多用户“入坑”追剧。尤其随着剧情高潮的推进，嬴政从灭韩伐赵到扫平六国一统天下的热血剧情看的观众热潮澎湃，激发用户互动热情。
三是年轻用户趣味互动解锁历史正剧新玩法。随着90后、95后年轻人群崛起成社交网络主力军之后，BGM、段子、玩梗、短视频、直播等新兴娱乐方式不断涌现，基于用户的年轻化趋势历史正剧也迎来了潮流化的创意表达。基于《大秦赋》的角色关系与剧情走向，#大秦赋祖传君臣CP#成为热议梗，“青山松柏”“不韦异人”CP收获观众喜爱，#换种方式打开大秦赋#激发用户创作热情，《家有儿女》版、新闻联播版等多创意版本让《大秦赋》快速出圈，“老秦人”一起团建奉献多风格创意作品。
从用户舆情热词来看，“嬴政”“吕不韦”“赵姬”等角色是观众的核心讨论点，而演员“张鲁一”“段奕宏”也是用户热议词。除此之外，“历史”“剧情”“人物”“台词”“制作”的讨论度也较高，《大秦赋》从典故还原、礼制还原到史实还原，对大秦蓬勃历史的描绘及影视化创作备受观众肯定。
结语
27日，《大秦赋》在嬴政统一六国的贺鸣声中完美收官，秦始皇的历史故事代代流传，而《大秦赋》作为一部历史正剧对影视行业发展带来的思考与启发意义也将长远留存。作为大秦系列IP收官之作，《大秦赋》对历史的考究、对制作细节的打磨彰显国剧品质；《大秦赋》在保证剧作品质的同时不断探索新突破，为影视产业运营提供新借鉴；作为历史正剧，《大秦赋》与时俱进、拓展思维与年轻人打成一片，融合年轻用户喜爱的内容元素并尝试创意玩法，提升剧集热度之外覆盖广泛用户群，实现历史正剧《大秦赋》真正意义上的“破圈”，为正剧市场发展提供价值性参考。
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