作者 / 乔治
十年一个月又十天，旅店里的人终于出门上路。
12月22日零时，万能青年旅店的新专辑《冀西南林路行》正式上线发售。在流量狂欢的时代，十年磨一剑，万能青年变成了万能中年，但听众对他们的喜爱却一如既往的热忱。
从网易云音乐官方发布的数据来看，新专开售2个半小时，销量就突破了10万张，24小时，这个数字达到了30万，目前累计销量超过37万张。
回望2020年，从年初因疫情的不可抗力，线下演出一片萧瑟，各家开始云蹦迪，纷纷加码推出线上live；到网易云音乐矫情出圈、暑期腾讯音乐与网易云音乐这两家老对手暗流涌动的版权争夺，再到11月虾米音乐的“关停”传闻，用12月末万青的新专销量大好做为本年度ending，音乐行业这一年倒也算热闹。
版权，依然是流媒体竞争的核心
秦若失其鹿，天下必共逐之。
2020年，是腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议即将陆续到期的节点，从年初到年尾，国内音乐流媒体平台之间的版权火药味就一直很浓烈。
2月底网易的财报电话会议上，有机构就问及：“腾讯音乐与三大唱片公司之间的协议将于今年和明年结束。这样一来，网易云音乐的版权问题今年能否迎来转机？”
毫无疑问，2020年，被看作是网易云音乐站回版权争夺舞台中心的重要机会。
虽然丁磊当时的回复是：从财务上讲，这个改变肯定会使网易云音乐以及整个行业的成本结构恢复到更加健康、规范的水平。
但版权是不可能不抢的。
年初网易云音乐就揽收《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《朋友请听好》《声临其境3》等综艺音乐版权。
到了3月，拿下了吉卜力工作室、滚石唱片；5月宣布与华纳版权（WCM）达成战略合作；8月拿下了环球音乐的授权合作，虽然是与腾讯音乐共享的。
整理来看，拿到阿里7亿美金之后，今年，网易云音乐正逐渐回到版权争夺的舞台中心。加之一直围绕社区的差异化打法，和确实受到版权牵制的曲线救国，网易云音乐培育了大量的原创音乐人。
根据此前网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告（2020）》，截止2020年10月，网易云音乐入驻音乐人数量已经突破20万。原创音乐与日趋增多的版权曲库，即便在曲库数量上无法与腾讯音乐比肩，但网易云音乐依然不容小觑。
腾讯音乐这边自然也没闲着，一边紧赶着在7月上线了扑通社区，加码音乐社区建设，一边抓紧揽收版权。
在版权争夺的上，腾讯音乐的策略一直很明确：用版权洗牌市场格局。
本年度，除了三大，腾讯音乐连续与包括丰华唱片、果然娱乐、Sony/ATV索雅音乐版权、摩登天空、Kobalt Music、Cooking Vinyl等在内的十家顶级音乐厂牌达成战略合作；大踏步布局日音版图，拿下了Being和新海诚除日本本土外的首个流媒体平台授权，等等。
根据官方数据，当下TME共获得了超过4000 万首曲目的授权。
但今年的不同在于——与唱片公司深度绑定，TME从单纯的内容授权进入显著的资本布局。
3月31日，网易云音乐与滚石宣布达成授权合作的消息正热闹，腾讯音乐立刻官宣了由腾讯控股牵头的财团已完成收购环球音乐集团（UMG）10%股权的交易。
这笔交易同时让腾讯音乐还拥有一项认股权：在2021年1月15日之前，腾讯可以用相同的价格购买环球音乐另外10%的股份。
12月18日，环球音乐集团(Universal Music Group)母公司威望迪(Vivendi)方面消息，由腾讯(tencent)牵头的财团决定再收购UMG 10%的股份。这笔交易完成后，由腾讯牵头的财团在环球音乐集团的总持股比例将上升到20%，两家绑定关系更进一步。
而在此之前，腾讯音乐、Spotify已实现交叉持股9%的股权；索尼音乐、华纳音乐也拥有腾讯音乐的股权，且今年6月，TME收购了部分华纳股权，同样实现了交叉持股的布局；同时腾讯音乐还入股了韩国娱乐巨头YG，并与SM和JYP公司达成战略合作关系。
当腾讯音乐与唱片公司的关系，从单纯内容授权升级为互相持股，有利于腾讯音乐在争取唱片公司的作品授权中保有优势，包括授权期与价格空间。
伴随着虾米关停的传闻，国内音乐流媒体格局日趋两极，腾讯音乐与网易云音乐各有优势，分庭抗礼。
TMElive与云上live，在线音乐演出元年
《2020 Q1华语数字音乐行业季度报告》数据显示，2020第一季度，国内预估有2万场演出取消或延期，票房直接损失达20亿，但一线艺人演唱会门票的用户订单保留率在75%，整体演出的用户订单保留率也达到了66%。
艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》也显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。
线上演唱会，一方面在特殊时期补充内容提升平台用户活跃，另一方面，又能扩展变现模式。无论是疫情倒逼还是消费端和内容供极端对线上演出场景的需求，流媒体在线上演出的布局的确由此进一步提速。
QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等在线音乐平台纷纷加快步伐，与独立厂牌、唱片公司展开密切合作，在以往音乐直播、音乐会的形式上，升级成为了有组织、有规模的线上演唱会。
腾讯音乐在3月就推出了TME Live、网易云音乐在4月发起点亮现场行动，在特殊时期，激发大量音乐人的积极参与。
TME live从刘若英到陈奕迅，从Jessie J到Billie Eilish，再到拿下全球最大的电音节之一——Tomorrowland，实现七大舞台连续直播7个小时，就这样迅速地建立起了live品牌。而商业方面，从6月6日的徐佳莹“放声去热爱”超现场演出就开始模式的探索。
加上即将在12月31日到来的张惠妹线上live演出，TMElive在2020年已经累计举办了超过50场线上演唱会。
网易云音乐这边的点亮现场，偏向于线上LiveHouse形势，值得一提的是，点亮现场的直播，由音乐人100%获得付费直播收入。
根据《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》，“点亮现场行动”凭借其高品质的音乐演出获得了超过75%用户群体的喜爱，在用户喜爱度、演出创新等方面实现领跑行业。
而除“点亮现场”之外，8月22日晚网易云音乐独家上线了TFBOYS“时光旅行”七周年线上演唱会，以最高同时在线人数78.6万人打破世界纪录。
至于顶流线上演唱会的付费模式是否具有可复制性？疫情之后，线上演出是否会成为未来主流的演出模式？都值得业界关注。
在线音乐平台的下半场
对音乐流媒体平台而言，版权之争永不停歇，数字时代消费场景的不断扩充，更是提升付费用户转化率和单一用户付费金额的核心方向之一。与此同时，在音乐合作的前提之上，音乐平台也开始寻找音乐之外的更大的想象空间。
9月8日，网易云音乐宣布正式上线全新内容版块"声之剧场"，签约晋江、长佩文学旗下部分IP，发力长音频。
而腾讯音乐在早在4月23日就发布长音频战略，与阅文、中文在线、快看漫画、有妖气等头部小说、漫画平台达成长期战略合作，推出长音频新产品——“酷我畅听”。同时，12月23日，QQ音乐也正式上线了“播客”模块，接入中文播客小宇宙app的内容。
两家在长音频的布局各有侧重点，但作为音乐app新模块的播客与广播剧，最终付出所需周期多长，成本多高，结果几何，都还是未知数。
比较有意思的是，网易云音乐还在今年默默的推出了类似于全民k歌的独立app——音街。这一步，本质上与腾讯音乐的全民K歌，并无任何区别。“全民K歌”是腾讯音乐的营收核心，可谓是包揽了所有C端付费的功能。
而无论日后大家在K歌领域主打什么特色，走出这一步，意味着，提高泛娱乐价值壁垒，借力打力，大家都殊途同归。
于此同时，抖音和快手也正在成为国内音乐产业链条上不可忽视的一环。
6月，快手宣布获得杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。
某种程度上，这释放了一个信号：头部歌手版权开始松动。加之环球音乐在版权合作上，放开了在线音乐市场持续多年的独家授权模式。各家减轻对“独家授权曲库”的依赖，势在必行。
拿下版权的抖音和快手，拥有了在音乐产业弯道超车的机会。那么“打败微博的从来就不是另一个微博”，这样的现象会不会发生在音乐流媒体上？
换句话来说，比起音乐平台里，播放器的固定场景，即便是将评论区玩出花，也依然无法企及短视频在传播、互动、用户参与度上的高度。不久前，酷我音乐推出的全新音乐软件“波点音乐”，就像极了拥有海量正版音乐的抖音。
（波点音乐首页截图）
制造流行音乐的底层逻辑发生了变化。用户的注意力被不同的平台分割，短视频的爆发，使得音乐与短视频的组合拳越来越有力，音乐可视化毫无疑问也就成了最能吸引流量的利器。抖音、快手等短视频平台，成为数字音乐市场的大变量。
于是，2020年，腾讯和网易云音乐不约而同地与短视频平台展开了版权合作。
年初，腾讯音乐先后与B站、快手、抖音在版权上达成合作。8月初，网易云音乐也宣布将与抖音展开合作，打造“音乐+短视频”的内容生态。
短视频平台饱受版权诟病，而音乐平台手握着的价格昂贵的版权内容，在快手、抖音、B站成为在线音乐平台重要的歌曲分发渠道和打歌入口的局势下，能够发挥出更高的价值，双方合作无疑是双赢。
音乐流媒体早就不是单纯的音乐播放器了，在短视频平台的介入中，流媒体作为当前音乐产业的重要增长动力，能在消费端、创作端和分发上探索出什么样的新生态，或将代表着在线音乐平台继续进化的新阶段。
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