腾讯视频2020年度优秀网络电影：《湘西密藏》的IP方法论

2020年，用户优质内容需求提升、产业工业化水平提高及受突发事件冲击等因素的影响下，让文娱内容产业呈现出了数量走低、质量提升、创新加强等新发展趋势。今年院线电影上线数量骤减，用户的观影需求大规模向线上转移，网络电影迎来爆发期。

行至提质减量行业拐点的网络电影厚积薄发。12月19日，在“万物向新、共生共赢”的2020腾讯视频内容生态大会上，新片场影业自制网络电影《湘西密藏》获得”腾讯视频2020年度优秀网络电影”以及“腾讯视频网络电影内容激励第一名”。而在12月20日举办的2020腾讯视频星光大赏上，《湘西密藏》也获得了“年度网络电影”，这是对于《湘西密藏》极大的认可与鼓励。

《湘西密藏》

探险寻宝内容被市场验证

在此之前，《湘西密藏》获得过“第二届中国网络电影周年度影响力影片”、“2020金南狮网络视听盛典年度优秀影片”、“2020金河豚年度最佳网络电影”和“2020一起拍电影权力榜最具影响力网络电影”等多项殊荣，获得了行业及媒体的多次认可。

作为系列小说，《湘西密藏》整体故事背景设定在一个新奇的世界观中，具有完整的逻辑的故事情节。其中六翅蜈蚣、尸毒蜈蚣等湘西标志性虫兽，精巧的无极盘机关，恢弘却破落的地宫大殿等等场景，引起了观众的好奇和想象。

在影视化呈现中，“胡八一大战六翅蜈蚣”的场面更是以高关注度入选2020腾讯视频电影观看峰值TOP5，与“八佰勇士以身破敌”、“姜子牙大战九尾狐”等一起成为用户心中的电影“名场面”。

作品中胡八一、Shirley杨、王胖子等这些人物都是从此前多部作品成长起来的，因此人物形象立体且有血有肉，人物行为和动作的逻辑动机都是环环相扣，有前后逻辑验证的，呈现给观众一个个立体、丰满和真实的“人物”。

新片场影业

基于数据的工业化流程

作为系列小说，《湘西密藏》整体故事背景设定在一个新奇的世界观中，具有完整的逻辑的故事情节。在影视化呈现中，《湘西密藏》因为具有高度的观众认知，所以在项目制作时可以节省出大量交代复杂背景、世界观的动作，让观众更快的代入故事中。

但IP改编也并非是高枕无忧。这其中需要选择“对的IP”。因为不是所有的IP都可以达到有效成绩的影视化呈现。这其中存在影视化难度可行性、IP认知度、IP潜在受众跟网络电影用户的重合度有多高等多重考量标准。而新片场影业自制之所以能够做到观众喜欢，也是依托于其强大的工业化制作及运营团队。

依托于新片场社区，致力于发掘优秀创作者，以制作见长的新片场影业，已经连续18、19年两年拿到爱奇艺合作方年度票房冠军，19年网络电影全网分账冠军，2020年截至目前也是全网网络电影分账冠军。现在新片场影业还是保持着每年二十部左右的上新作品，这其中80%作品是由新片场影业自制。通过多部影视作品的数据化信息整理和提炼，不断优化创作水平，找准用户的“沸点”。

影视制作公司的核心问题便是如何在内容制作方向上作出正确决策。基于此新片场影业自建数据抓取平台与数据库，结合播出平台提供的数据内容，掌握电影热度趋势与用户关注取向，对题材做数据建模，实现数据的沉淀与保存。以此指导内容创作，并为作品带来了更为可观的成绩。

在作品的前期策划阶段，新片场影业实行SAAS平台化。工业化流程的一个核心在于品控，通过工业化流程的建立，在高产出作品的同时，也能保证作品的品控在高水准之上，达到精准“提质”的作用。

此次新片场影业自制的《湘西密藏》，在尽可能尊重原著的基础上，保留了观众对故事和人物的既有认知，制作出符合观众预期的影视化作品时，还加入一些节奏化改编处理，让作品更加遵循适应当下主流受众的观看节奏。

为了增加影片的可持续观看率，让观众始终保持在一个“high”点的状态，制作团队对故事内容还进行了片段化解构，强化作品关卡、意外、人物冲突、笑点等，保证影片的节奏，在小屏幕下也能够一直吸引观众的注意力。

精良的制作先行后，高效精准的营销再为《湘西密藏》提供助力。截至目前，《湘西密藏》抖音话题播放量破17.3亿，这一数据不仅是网络电影抖音话题量的头部成绩，也超过众多院线电影、电视剧的话题播放量成绩。成为网络电影营销成绩代表作，也获得了“2020金河豚年度最佳娱乐营销奖”的荣誉。

（作品抖音话题量截图）

区别于之前影片“映前弱映后强”的发布，《湘西密藏》将各个话题中心于早期预热阶段就分散出去。作品上线前就登顶腾讯视频和爱奇艺电影热搜榜首位，猫眼全网热度第一名，预热期电影的抖音话题播放量就已经破4.5亿。而这一爆发性的数据，也让该片取得了首日450.3万的分账成绩。

在具体营销中，宣传团队采用艺人、剧情先行，借助张智尧等艺人热度，提前为影片铺垫热度；剧情乘热度而上，结合“尸毒蜈蚣”、“摸金校尉大战六翅蜈蚣”、“反派人性、兄弟情、爱情”、“高能机关”等吸睛元素、共鸣话题发布剧情剪辑、电影解说、影视混剪、搞笑创意等多类视频；利用虫怪盘点、猎奇故事脑洞、红人演绎贯穿营销始终，实现营销的多元化和丰富化，满足影片最大化破圈覆盖。

尊重市场

发掘网络电影更多潜力

回顾整个2020年网络电影行业发展来看，当下的网络电影作品已经全摆脱了过往野蛮生长阶段。整体制作品质、投资体量、盈利能力都在提升，“提质减量”下的网络电影正在迈入更成熟、高品质的竞争赛道。在视频平台分账制度的不断优化下，头部制作方的加码升质、传统影视公司的入局下，都在刷新着网络电影市场的新版图。

而《湘西密藏》的成绩证明，符合用户喜好，制作精良的内容永远有市场。对于影视行业来说，根本还是人才驱动的行业，网络电影的竞争核心仍然是内容的竞争。作为网络电影领域的头部公司，新片场影业建立起以制片人为核心的项目开发团队和培养机制。培养和挖掘优秀的制片人、执行制片人、编剧及文学策划、导演等，吸纳到团队中来，总结沉淀创作方法论，积极探索多元化内容，助力优质内容的创作。

接下来，新片场影业将紧跟技术以及行业的发展趋势，将中国传统价值观与商业作品做结合，让内容选题方向兼具市场需求与主流意识形态。做精品内容，步步提升自身实力，制作出符合用户喜欢的内容；积极弘扬正能量，以打造符合时代的作品，为网络视听生产创作精品化发展赋能。

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