丁真是如何走红的？我们分析数据后发现了这些秘密

从摔碗酒到重庆李子坝穿楼轻轨，从不倒翁小姐姐到丁真，各地其实不乏流量效应，但比起昙花一现的网红现象，如何能将流量持续地转化到旅游经济上来，做到真正做到回归旅游本身、文旅融合，这是包括理塘、甘孜州，乃至全国其他旅游城市都应该思考的一个问题。

11月11日，“微笑收藏家·波哥”一条10秒钟的短视频迅速获赞276万，留言及转发达到13万，配文“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛，尼玛没遇上，见到他的哥哥，丁真”。这条视频的主人公就是火遍全网的丁真。

11月18日，当地国企聘用丁真为四川省甘孜州理塘县的旅游宣传大使。11月25日，丁真拍摄旅游宣传片《丁真的世界》，为四川代言。11月28日，各地官微纷纷邀请丁真去做客，“丁真效应”在国内外持续热议。12月7日，丁真首次以旅游形象大使的身份出现在家乡的旅游宣传册上……

直到12月中旬，“丁真”还在延续着余热……

“丁真热”火的不止丁真本人，还有他的舅舅、弟弟，甚至他的小马“珍珠”。“丁真热”的背后，是谁在推动浪潮？

正如丁真的舅舅而言，丁真出名也让很多人都注意到了他们这个地方，以前很少人知道。丁真走红，又给其家乡带来了哪些变化？

丁真的走红，更像一场网络“电视剧”

丁真，这位来自四川省甘孜州理塘县的普通少年凭借着天然野生美感，瞬间收获无数粉丝，也成为11月火遍全网的现象级网红代表，每次消息都能掀起全网舆论热潮。

回溯丁真的网络传播，14日至15日，网络声量走势形成第一波小高峰。许多网友对丁真的外貌、学历、身世进行了激烈讨论，微博话题“#藏族的康巴汉子有多帅#”“#丁真#”等阅读量均破亿。

11月25日，甘孜文旅为其制作的微型纪录片《丁真的世界》再次爆红于网络，形成第二次声量高峰，同时@四川文旅@甘孜文旅等政务官博借此推出甘孜旅游优惠政策，使得网民讨论热度居高不下。

26日左右，网友因丁真的藏族背景以及甘孜当地的藏族特色，对丁真的家乡产生误解，并由此诞生了一个“#以为丁真在西藏#”的话题再次引起全网“轰动”。

接下来两天，各大官博联动触发的一场“抢人大战”将网络热度推至巅峰。

此次事件也获得了人民日报、新华社、央视新闻等央媒的关注，外交部发言人华春莹连发三推为丁真打call，各家媒体陆续推文剖析事件缘由，28日单日全网传播量直逼百万。

从丁真“被首发”于网络到现在已经过去一个月，虽然目前其热度不及11月下旬处于流量巅峰时那么高，但其每次直播、“现身”网络，仍能引起不少网友关注和讨论，余热延续。

网友舆论多以正向为主

“丁真选择为家乡代言”获赞

在这个看脸的时代，丁真的火与各类社交媒体平台上“鲜肉横飞，清秀当道”风格迥然不同。

接受过高山雪原的洗礼，黝黑的皮肤、澄澈的眼神、不染尘俗的气质，这些共同构成了丁真的面孔吸引力（是指面孔所诱发的一种积极愉悦的正性情绪体验，并驱使他人产生一定程度的接近意愿）。

正如华东师范大学心理与认知科学学院副教授姚琦一篇文章里所言，“丁真热”不是鲜肉审美裹挟着大众流量的资本变现，更不是浮躁生活、网络猎奇的一时之快，而是后疫情时代人们对健康美的追逐，也是物质发展至极后的返璞归真，后物质主义时代的发展趋势。

而“丁真热”的网络舆论也随着时间而变化。

起初网友们更多的是在赞美丁真的颜值与淳朴，后续则围绕“网传多个平台拟邀请丁真参与真人秀”展开讨论，引发舆情。

随后丁真在个人微博中晒出了自己努力学习汉语的照片，并为自己的家乡拍摄了宣传片，从实质上带动了当地旅游经济的发展，助力当地脱贫。

在政府与主流媒体的引导与个人淳朴品质的流露双重作用下，非敏感及中性言论占比达98%。网友们纷纷为其行为点赞。

“丁真”人物形象与家乡紧密结合

影响力强势输出

通过分析与“丁真”相关话题内容，“四川”“甘孜”“理塘”等地点通过政务新媒体的运作成为高频热词，丁真成为理塘县宣传大使，形象已与甘孜当地形象紧密相连、密切贴合。

“珍珠”“小马”等热词，又展现出网民对丁真生活的关注。而丁真本人，作为本次服务于文旅局宣传的“网红”，身体力行地推动了甘孜州旅游的发展。

事实上，在此次丁真大火之前，甘孜州也是有名的旅游目的地。从甘孜州统计局公布的数据看，近几年接待游客数量与旅游输入不断增长，2019年甘孜全年接待游客3316.69万人次，实现旅游收入366.98亿元。但受制于资源的短缺和基础设施制约，按照2019年四川省旅游总人数和收入计算，甘孜州旅游优势并不突出。

从甘孜州及理塘县的经济产业结构看，旅游业在其经济发展中有着重要作用，尤其是理塘县。

2000年，丁真刚刚出生，理塘全县农牧民人均纯收入仅为595元，处于人均纯收入625元绝对贫困线以下的农牧民达7491户、40383人，分别占全县农村总户数和总人口的96.47%和96.75%，贫困程度深。

如今，经过20年的发展，今年2月理塘县成功摘下贫困县的帽子，并且今年第二季度城镇居民人均可支配收入达20115元，农村居民人均可支配收入达3890元。在这个过程中，文旅产业起到了重要作用。

根据2020年理塘县政府官网发布的统计数字，上半年全县GDP预计完成3.89亿元，同比下降5.5%。《甘孜日报》早前报道，理塘县2020年的旅游目标为接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。

以此来看，虽然理塘县近年来旅游收入增长迅速，但在今年疫情来袭的影响下，完成15亿的目标任务仍显得十分艰巨，丁真的走红可能会为其带来了希望。

丁真能给家乡转化多少流量？

丁真带来的流量转化是肉眼可见的。

据旅游OAT平台数据显示，尽管11月为旅游淡季，但自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，17日单日预订量较去年同期增长90%。

酒店预订数量也随之涨起，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%。其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比增长都保持在1倍以上。

通过挖掘参与“丁真话题”的网友基本信息发现，对丁真产生好奇与兴趣的网友大部分以广东、北京、江苏、浙江等东部发达地区为主，然后是中部的河南、河北、湖北等省，未来可以预见到丁真带来的线下变现也会以这些地区为主。

从城市分布看，除了四川省的成都，北京、上海、深圳、广州四大超一线城市顺次在榜，杭州、重庆、武汉、郑州、南京等一线城市也在内。

从在这场大城市对“真”的追逐中，越大越有影响力的城市越靠前。

同时，在年龄和性别分布上，丁真是新生代支撑起来的流量担当，30岁以下人群贡献了搜索“丁真”的62.68%，可以说“丁真”的搜索就是新生代力挺起来的，且女性的比例远高于男性。

据国内OTA旅游平台发布的数据显示，中国家庭超7成的旅游消费决策由女性做出，女性逐渐成为旅游市场的“主角”，年轻女性在旅游活动中的主导地位日趋凸显，拓展“她旅游”空间，成为扩大旅游消费的“新阵地”。

这一切都与丁真的潜在用户“不期而遇”，有着较高可支配收入的都市女性，消费能力也比较突出，她们或将成为甘孜和理塘旅游新的增长点。

从这一点看，丁真的走红充满了“预谋性”，偶然也必然。正如暨南大学文学院副教授郑焕钊指出：“丁真的出现，恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求”。

今年是决战决胜脱贫攻坚的收官之年，各地“文旅+扶贫”也做出了很多成功的项目。

从摔碗酒到重庆李子坝穿楼轻轨，从不倒翁小姐姐到丁真，各地其实不乏流量效应，但比起昙花一现的网红现象，如何能将流量持续地转化到旅游经济上来，做到真正做到回归旅游本身、文旅融合，这是包括理塘、甘孜州，乃至全国其他旅游城市都应该思考的一个问题。

本文转自新京报

数据新闻编辑：陈华罗

新媒体设计：许骁

本文编辑：刘颖