《个人品牌七堂课》：秋叶大叔的成名复盘，如何打造个人品牌？

如果脱离现在的职位，你还有什么？别人能记住的是什么？

比如说，你是公司的副总，你是单位的技术骨干，或者你是销售精英，甚至是上班摸鱼一把好手。所有这些，都是公司这个平台赋予你的标签，拿去这些，你还是谁？

就像秋叶大叔在《个人品牌七堂课》中所说，个人品牌，是指你的定位在大众化人群中有广泛的知名度，大家认可且喜欢你这个人，是因为你的专长、才华及个性，不是因为你背后的单位。

公司会为一个人赋能，无形之中夸大某一个人的影响力。打造个人品牌也是有类似功效，让自己从一众同行中脱颖而出，更容易被识别，进而被记住。区别在于，个人品牌取决于你的个人成绩。

于是，秋叶大叔推出了《个人品牌七堂课》这本书，将自己一路走来的经历进行总结，提炼出成功经验，再结合其他头部影响群体的成长路线与目前趋势，阐述了打造个人品牌的七种思维，为每一个想要构建个人影响力的人助力。

张爱玲说过，出名要趁早。谁也抗拒不了一颗想红的心，但是，偶尔的爆款终究不能长久，想要建立个人品牌，非冷静的分析与稳扎稳打的策略不能胜出。

01 找准个人定位，对标赛道榜样，坚持下去

今天看别人直播带货挣钱，便着急忙慌地开始直播；明天看人家写爆文挣钱，又开始琢磨写文章；后天看人出书收益可观，又准备出书......

就这样忙来忙去，别人都在自己的领域站稳了脚跟，可是你却依然一头雾水，不知路在何方。为何？因为你没有找准自己的定位。

首先是选领域。是做教育、出版、培训或是咨询？或者是网红、社群与创始人呢？秋叶大叔说了7个赛道，主要方向概括为两大类，分别是知识类IP和电商类IP。这两大方向选好了，下一步的具体策略也就出来了。

如果你还没有那么大的野心和规划，那就先从自己喜欢做的事情入手，先去追求挣更多的钱，也就是秋叶大叔说的，要走离钱最近的那条路。

钱能让一个人拥有坚持下去的动力，坚持的过程也就是积淀自我能力的过程。正如书中所说，先不管个人品牌与斜杠青年，就踏踏实实多学一样有用的技能，在工作中多赚钱，才是正道。

如果你的专长还不能为你赚钱，也就说明，专长尚未形成，仍需进一步努力。

找准方向后，具体怎么做呢？有一个办法就是对标榜样。在榜样的成长路径中总结共性发展模式，这样一来，你就能够画出自己的规划图，而不是亦步亦趋地追随前人的脚步。

拆解别人成长经验的同时，最重要的是付出相应的努力，学习再多的先进经验，也不代表就能一夜爆红。

最基本的成功规律便是，你需要付出超过99%的人的更多努力，才有可能成为那突出的1%。想要在副业上取得成果，就得拿出在主业上的努力来。

02 靠平台赋能，收获更大能量

李佳琦成为全网皆知的网红，最关键的要素是什么？

他个人的努力？或者说是经纪公司的包装？

这些都不可或缺，但是如果我们看一下淘宝为什么要做直播这个问题，答案会更加清晰。

在如火如荼的电商压力之下，淘宝必须对自己的产业链进一步整合深化。增大对消费者的吸引力的方式之一，就是把线下的导购搬到网上来，这样一来，“李佳琦”们的诞生是淘宝改革的需求，而李佳琦正是踩准了这个节奏。

他背后是淘宝直播官方的支持，也就是平台的赋能。

在书中，秋叶大叔细致分析了李佳琦的成功原因，以及“得到”品牌依靠智能手机的普及快速成长的发展历程，这都是依托整个行业产业链的改进，与全新的商业模式成功的范例。

这就是趋势的巨大能量，也是平台的能量。所以，个人的发展，必须争取平台的扶持。

那么，如何争取呢？在众多的内容生产者中，如何让平台选中你呢？秋叶大叔提供了三个步骤：

第一，掌握舞台规则，在舞台上争取自己的一席之地。每个平台都有自己的运营策略与推送算法，只有了解平台的调性，才能掌握正确的方向。而且，机器算法智能推荐的普及，使得各大平台从内容去中心化逐渐转变为中心化分发，也就是说，你的粉丝能否看到你的内容，取决于平台是否推送，所以粉丝能不能贡献自己的力量，还是取决于平台是否允许。

平台是第一位的。

所以，吃透平台的规则，是生存下去的基本法则，是自媒体生态下最基本的求生之路。

第二，判断平台发展阶段，选准一个平台集中发力。按照秋叶大叔的说法，日活用户超过1000万人的有持续生存能力的平台才是值得依靠的大树。

任何一个平台都会出现三种红利期，包括年末规划期、平台融资期与平台转型期，这三个时期各有自己的特点，及时掌握平台信息，采取相应的措施，才能顺势得到平台的扶持，达到事半功倍的效果。

每个平台都有自己的侧重点，这就决定了同一个内容创作者，在不同的平台会有完全不同的发展状况。有的人在微博混得风生水起，但是到了微信公众号可能就不灵了，或者说善于拍小视频的人，做起直播来可能没有多少人想看。

因此，初期可以集中精力选定一个平台，重点攻克，了解政策，紧跟形势，成为头部账号，拿到平台的资源扶持。这样很有可能会有其他平台的邀约，甚至能谈到更好的入驻方式与条件。

第三，持续输出高质量内容，获得平台青睐。内容创作者，最根本的是创作出高质量的内容，如此，才能长久获得平台的扶持。几篇爆文，几个爆款视频或许能让人骤然收获很多粉丝，或者说大笔进项，但想要持续发展， 稳定输出高质量有风格的作品，才是王道。

03 转变心态，建立运营思维，实现品牌价值最大化

很多人指望工作之余，搞点副业实现财务自由，真的有这样的好事吗？

如果不赶紧从打工者心态调整为经营者心态，认真规划一下具体的运营措施，又如何获得流量与热度呢？

好的作品，自然会有流量，在大部分的平台，对于作品质量的评判都相对公允。问题是，如何放大这种好作品的影响力，实现品牌价值的最大化呢？这就需要建立相应的运营思维了。

首先，打造自己的品牌故事，建立情感连接。有人说，谁会讲故事，谁就拥有世界。为什么呢？故事能激起人的兴趣，引发进一步的探索需求，这就是建立了品牌与客户之间的桥梁。

比如说，褚橙讲了褚时健老当益壮的故事，对创始人的故事进行宣传，让大众对创始人的经历产生情感共鸣，产生对这个人的认同感，这样一来，自然就会对他做的事情感兴趣，天然具备了最初的好感。

还可以通过顾客见证故事与团队故事，来宣传产品的影响与团队观念，这些故事最终都会指向人心，通过打动人心来达成合作意向。

其次，要多做大事件，扩大影响范围。什么是大事件呢？秋叶大叔列举了几类能够为品牌建设赋能的事件：

如果你做了这样的事情，便会被更多的人关注，进而吸引到更多的合作伙伴。这样的赋能事件带来的影响是持续且深远的。

扩大影响范围，其实就是“出圈”。让那些原本不了解你的圈子知道你，这就是影响范围的进一步拓展。

经济学家薛兆丰到薇娅直播间带货，没等薇娅开始介绍《薛兆丰经济学讲义》，65000册图书瞬间售罄。这就是出圈的能量，既能收获新的流量与思维，又能感受到圈子外的生机力量。

对于出圈，有三条路可以走，要么向下扩大粉丝基础，要么兼容吸收新鲜血液，要么向上突围，实现阶层跃迁，争取新的资源。

最后，要善于造势，实现品牌价值最大化。如何造势？书中提到了造势的三个阶段。比如说，当你有一篇文章阅读量突破了十万加，你把文章转发在朋友圈的时候，这就是第一层次的造势，让更多的好友看到了这一篇文章。但是力度远远不够。

第二层造势，便是设计一张漂亮的海报，令人瞩目的爆文知识点，真诚的转发文案，让朋友帮忙转发，这样会吸引到更多的人关注你的账号。

这是每个人都想要建立自我品牌的时代，看看这样一本书还是蛮有必要的。在书中，秋叶大叔分享了自己一步一步发展的经验与感悟，与其说这是一本实操书，不如说这是秋叶大叔的复盘书，在复盘中总结成长，是另外一种蜕变。

这本书共有7种思维，分别是平台思维、赛道思维、定位思维、团队思维、产品思维、渠道思维与运营思维，笔者将其划分为三大部分，依次是自我、平台与运营，将七种思维杂糅其间，希望读者能够有收获。

本书案例丰富，语言平实，娓娓道来中尽含具体步骤与主旨要义。其实，对于更多的人来说，最重要的还是做好内容，但是只要你想走得更远，就需要团队的支撑与全方位的规划，这本《个人品牌七堂课》应该会有所帮助。