你的童年我的童年
好像都一样!
不管是以前还是现在
每一个小孩子
都爱喝娃哈哈AD钙奶
不止是小孩子
就连许多“成年宝宝”
到现在也依然戒不掉AD钙奶
娃哈哈成立于1987年
对于80、90来说
它陪伴了一代人的成长
娃哈哈虽然是一个33岁的老品牌
但它的产品、营销都在不断年轻化
只有这样才能俘获一代又一代
消费者的芳心
今天就来看一下
我们童年的娃哈哈
是如何焕发出青春活力的?
“AD钙奶”点滴
堪称“续命”神器
当代的年轻人啊,靠咖啡、奶茶、快乐水“续命”!但你有听说过有人从少年到老年都要靠AD钙奶“续命”的吗?
近期,娃哈哈围绕着AD钙奶推出了一支“续命”广告,原来老品牌的营销套路也能如此鬼畜!
短片一开场就有一个中年大叔喊到:“爹缺,AD钙奶~”,他的爸比躺在床上奄奄一息,随后有两位身材圆润的大姐姐,穿着旗袍拿着AD钙奶的点滴瓶跑到老爹的床前,赶紧用AD钙奶为大爷续命!
喝上AD钙奶的大爷,开始满足地回忆起过去的种种往事:
他在童年时期的第一瓶AD钙奶,来自妈妈的奖励。之后他人生的每一个阶段都有AD钙的参与。
但长大似乎是一件不允许他继续幼稚的事情。随着年龄的增大,同学嘲笑他这么大了还在喝AD钙奶。想和对象一起分享AD钙奶,却遭到女孩嫌弃,AD钙奶的快乐似乎并不那么容易传达。
尽管外界都向自己投来异样的眼光,但他偶尔还是忍不住要偷偷的品尝,他认为这世上还有千千万万和他同样困扰的“奶瘾少年”。
短片在最后为大家留下了悬念:如何让大人既能大方喝奶,又不被旁人异样看待?娃哈哈给出答案:“守护你的童心,陪你天真快乐,全新妙方,正在赶来!”
可以看出,这个短片是为了娃哈哈推出新品做的一波预热营销。将AD钙奶与点滴结合形成的土味沙雕风,深得年轻群众喜爱。
娃哈哈运用了如今非常流行的玩梗沟通方式,将快乐传递给了消费者,让品牌焕发出新活力。
进军奶茶市场
品牌升级焕新
品牌年轻化的使命,不单只靠营销宣传就能完成。如果不在产品上进行突破,也只是一番热闹退场后的沉寂……
近年来,奶茶市场的风刮得非常大,对于传统饮料行业,也造成了一定压力。想要突破瓶颈,就一定要开拓市场领域。
于是,儿时的回忆终究跟上了奶茶的步伐!
今年5月,娃哈哈的第一家奶茶店在江苏淮安开业,截至10月,娃哈哈在全国的奶茶店数量达到154家,二三线城市居多。娃哈哈的目标是:未来5年,将在全国布局1万家门店!
娃哈哈奶茶店的店面装修风格,调性偏向于极简轻奢风。店内的饮品主打AD钙奶系列:AD芒芒波波冰、AD奥芋波波冰……,还有乳酸钙奶系列、雪山钙奶冰淇淋系列等,均价在12元—22元,价格还是非常亲民的。
但当下的奶茶市场已经非常饱和了,仅凭情怀还是难以在奶茶市场生存下去的,不知道后续娃哈哈是否还能继续在行业内激起一层浪花?
最后:
其实现在有很多大龄品牌都面临着品牌如何走向年轻化的问题,但最关键的是要找到合适品牌的出圈思路,而并非一味地自说自话。
娃哈哈的年轻营销路,虽然看似是中年人的倔强,但它确实也为我们带来了惊喜,也依然是我们童年中最快乐的味道。
不说了,我现在就要去买一排AD钙奶来喝!
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