短视频的选秀风：抖音海选新偶像，快手助力上春晚

文 | 阿木

一边，近期有不少过往电视选秀节目中的奇葩场面在短视频平台再度翻红；另一边，短视频平台在不断壮大过程中也自给自足办起了选秀节目。

跨越十余年，国产选秀节目经历了从“超女”时代的惊艳亮相，到“好声音”时代的绝地开嗓，再到视频网站集中爆发的团体选秀，最终或将在短视频国民化之际迎来4.0时代。

这不仅体现在短视频对于传统选秀节目的影响渗透力，同时也体现在短视频对于发展自家艺人偶像的迫切性。

抖音高调海选“无限偶像”，快手助力草根登上春晚舞台，当短视频遇到选秀，当真是“天作之合”？

选秀中的短视频

虽然近期各家爱豆纷纷屋顶着火、粉丝房子塌了一间又一间，但是这丝毫也动摇不了国内日渐成熟的偶像产业。伴随这几年选秀节目的轰炸，年轻偶像也相应迅速地进行代际更替，而这其中，短视频作为一支独立力量，悄然灌输到各类选秀节目之中。

比如说，近期选秀舞台上尤为关注的节目，那便是央视亲自操刀的国内首档台网互动国风少年创演节目《上线吧！华彩少年》，通过10期国风创演秀，选出四位少年成团，最终登上春晚舞台。目前，这档节目已确定将会与字节跳动产生深入合作。

一方面，抖音短视频将会作为节目冠名方，持续在节目中获取品牌曝光；另一方面，西瓜视频将会作为节目的独家网络播出平台，除了提供正片内容，还有很多节目、选手的相关花絮内容。字节系长短视频再度合作，助力国家级选秀。

无独有偶，央视经典选秀节目《我要上春晚》同样也被短视频平台包揽，快手连续两年成为了该节目的独家冠名商，同时，也向平台输送了一些快手网红，将火爆全网的曳步舞者小英夫妻从田埂跳上央视舞台，并现场玩起快手上的表情挑战。

这也并非快手首次与选秀节目合作，今年年初，快手短视频作为《这！就是街舞》第三季全网唯一短视频海选平台，推出《云Battle之舞王猜猜猜》等栏目。

除了承担选秀海选窗口以外，短视频也为网综选秀持续输出短视频达人，这也使得各大选秀节目之中，来自短视频的选手力量成为标配。

从18年《创造101》里的短视频带货博主鹿小草，到草根歌手李袁杰带着爆曲《离人愁》参加《明日之子2》，以及今年《创造营2020》中的张馨文、刘梦、谢安然和《青春有你2》中的林小宅、段小薇等，均是先在短视频中小有名气，再转入选秀舞台。

在近期曝光的《创造营2021》路透中，曾打造“百因必有果”“记得双击么么哒”等爆梗的短视频红人韩美娟确认参加，引发网友热议。

可以说，短视频作为选秀节目的忠实合作伙伴，给予选秀节目在新媒体环境下带来了网生力量，为选秀节目提供新的创作思路与比赛格局。

短视频里的选秀

在长期辅助各大选秀节目之后，短视频也琢磨“肥水不流外人田”，开始自发探索原创选秀节目的可能性，在经历了诸多比赛的尝试之后，终于推出了来自短视频作为主办方的选秀。

前不久，抖音正式对外发布全民招募令，官宣自制女团选秀节目《无限偶像》，邀请各大公会、MCN、经纪公司、个人主播加入这一计划。比赛分三个阶段，从启动赛到招募计划再到直播学院，最终通过4场公演比拼决出5人组成“无限女团”出道。

目前正处于招募阶段，邀请了李诞、王霏霏、汪苏泷作为导师加盟，首场海选抢位战便是长达9小时的超长直播，正是这种全程直播的形式，这次抖音选秀也被网友戏称为“各大网红照妖镜”。

而半年前，快手也通过快手影视正式官宣成立旗下女团“KSGirls”，这支女团分别由韩舞达人蔡冰、舞蹈系学霸陈春雨、游戏主播火线妹、音乐主播陈逗逗、人气翻唱达人贺雅婷、广西精神小妹曾沛馨、说唱歌手刘安然七人组成，她们均是快手网红。

短视频平台对于偶像产业产生觊觎的野心也由来已久，连续举办了多场线上线下联动的比赛活动。

此前，抖音联合黑金娱乐、嘉行新悦，天娱传媒以及香蕉娱乐四家经纪公司共同发起《练习生请开播》，作为一场大型主播练习生线上招募养成活动，旨在于为平台扶持更多优质的音乐舞蹈类才艺主播。通过线上活动最终选拔出10位优质练习生，可获得抖音流量扶持、签约专业培养的机会。

快手也有同样类似的选拔活动，此前，不仅发布了“快手星伙伴招募计划” 专注于赋能优质创作者，让每个心怀梦想的平凡人都有机会走向星途，更是相应打造了快手首档养成类竖屏综艺直播《凡星之夜》，从百位达人中选拔出12位新星，对他们进行集体训练与艺能养成培训后，提供终极舞台。

另一短视频平台腾讯微视今年也发起了全网首档竖屏直播挑战赛《热血满满的弟弟们》，通过短视频海选，召集20名颜值和才艺兼具的弟弟们同台比拼，由张碧晨、汪东城、王霏霏等多位明星出任导师，旨在选出既具备唱跳专业能力、又能玩转直播短视频的练习生。

短视频+选秀

天作之合？

之所以短视频与选秀这一形式一拍即合，是因为短视频的逻辑与选秀的逻辑基本吻合，双方均是力图打造全民舞台，细而言之，主要是受到内外两方面原因影响。

一方面，伴随短视频的兴起，坐拥6亿日活的抖音和超过3亿日活的快手，成为了行业里的翘楚，越来越多的经纪公司、MCN公司为了抓住时代的机遇，纷纷将新签约的艺人推向短视频的风口，这也使得短视频平台汇聚了更多专业力量。

与此同时，众多艺人公司也在短视频上当起“星探”，当看到优质的草根主播，纷纷寻求签约，借以获得更受用户认可的平民偶像。

像是从抖音走出去、参加《创造营2020》的张馨文，在网络上更为人熟知的名字叫做“爆胎草莓粥”，而她的身份是一名穿搭博主，当然她也并非独立运营的网红，其幕后团队正是papi酱作为老板的公司papitube。

另一方面，选秀节目的扎堆也使得各类资源正在不断的被消耗，这些综艺节目迫切地需要话题点和关注度，而来自短视频平台的网红们本身就带有一定热度，成为了各类项目抢手的热门好菜。

曾经在抖音上凭借手势舞走红的费启鸣，这两年被经纪公司挖掘之后，陆续出演了《我在未来等你》等影视作品、参加《演员请就位》《Beauty小姐》等栏目，在娱乐圈成功谋得一席之地。

另外，还有一些曾被选秀抛弃的歌手，在短视频舞台上重拾自信、实现价值。像是网名为“广东雨神”的歌手，曾多次参加选秀节目，惨遭淘汰，却因为在短视频平台发布一曲《广东爱情故事》，传唱大江南北，走红网络。

总而言之，在短视频舞台上，人人都是参赛者，而且在短视频规则下，没有所谓的淘汰，成功便可以一夜走红，失败只当是自娱自乐。所以，文娱君认为，短视频其实是更适合选秀的舞台，在“短视频+选秀”的模式不断磨合之后，必然会朝着更加专业化、规模化的趋势发展。