2020年12月7日星期一，瑞典家具巨头宜家（IKEA）的官方推特发了一条视频，宣布他们发行了70年的小册子《家居指南》正式停刊。
“宜家的《家居指南》拥有70年的悠久历史。我们已经决定翻页，告别《家居指南》，随着工作的继续进行，我们将寻找新的方法，来使宜家独特的家具知识得到扩展，我们怀着激动的心情展望未来。”
首先来回顾一下这本小册子的历史：
1951年，在瑞典，宜家创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）亲自编制了第一本《家居指南》。
这本书共68页，用瑞典语书写，在瑞典南部印刷，最后分发了共28.5万册。
2000年，宜家首次发布了《家居指南》的数字版。
2001年，在瑞典和丹麦，宜家历史上首次开始了电子商务。
2016年，《家居指南》迎来了它的巅峰时期。它以32种语言，69种不同的版本，向全球近50个国家和地区共发行了2亿本，创下了创刊以来的最高发行纪录。
2018年，宜家还因地制宜地在中国推出了微信小程序版《家居指南》。
2021年，这本小册子将迎来自己70岁的生日。
然而随着停刊的通知，于2020年夏季出版的2021年《家居指南》将成为最后一期。
在中国台湾地区，宜家还推出了动物森友会特别版。
也许有人会问：这个小册子真的能带来销量吗？看了这个小册子的人，真的都会去买吗？
能啊。
买啊。
要不然宜家也不会这么重视这本小册子了。
宜家甚至一度花费了全年营销预算的70%来编制这本书，它对于宜家的重要性由此可见一斑。
像我这种不咋会过日子的人可能有些孤陋寡闻，但这本小册子是我见过的市面上品种最全，涵盖范围最广的家居产品手册了。
无论是卧室厨房客厅洗手间，无论大件小件，不仅告诉你我们的产品长啥样，还告诉你价格、质量，甚至教你颜色怎么搭配，怎么摆放，巨省心。
后面几页还会告诉你，今年我们又推出了什么新菜品，快来吃我们的小肉丸唷！
然后你就去了，结账的时候就会发现：诶？说好的只买小肉丸呢？
而且人家一年一刊，有时候还有特别版，家居也完全跟随潮流。
再说，看了也不一定要买啊，闲得无聊的时候偶尔随手翻几页，幻想一下自己以后虽然不太可能但万一有钱了买房子了之后的家，也是一种享受不是吗？
综上，这本全球发行量一度超过《圣经》的小册子，被誉为宜家集团最成功的营销手段之一，宜家甚至因此被称为欧洲第六大传媒公司。
“这是宜家成功的关键之一，使宜家能够接触到尽可能多的人。”
然而选择在这个时候停刊，其实宜家有更多的考虑。
事实上，与前几年相比，近些年阅读纸质媒体的人更少了，消费者们也更倾向于在网上浏览自己喜欢的产品。
宜家也观察到了这一点。
虽然很长时间以来，宜家都不愿开展电子商务业务，而是把重点放在线下。
但随着新冠时代的到来，网购突然变成了“刚需”，就连宜家也不得不加快了自己的数字化转型。
现在，宜家的在线销售额占其总营业额的18％，而这个数字在前一年仅为11％。
而比起前几年的巅峰时期，最后一期的《家居指南》由150名员工编制了18个月，却只印了4000万本。
“无论对于我们的顾客还是同事来说，《家居指南》都是一本带来了很多的情感，回忆和欢乐的出版物。70年来，它已启发了全球数十亿人，它一直是我们最独特，最具标志性的产品之一。”
“但时代在变，客户行为和媒体消费发生了变化，与过去几年相比，如今阅读《家居指南》的人数减少了。因此，我们做出了感性而理性的决定，恭敬地结束《家居指南》所创下的成功事业——并充满希望地展望未来。”Inter Ikea Systems主管Konrad Grüss解释说。
“我们将继续提供新的方式来接触并启发尽可能多的人。”
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Ref:
https://newsroom.inter.ikea.com/news/all/after-70-successful-years--ikea-is-turning-the-page/s/b616433b-0afe-4378-8f3f-a688580dd617
https://www.leparisien.fr/economie/ikea-renonce-a-son-celebre-catalogue-diffuse-depuis-pres-de-70-ans-07-12-2020-8412915.php
部分图片来自网络
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