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喜力集团宣布旗下150年著名品牌进入中国市场

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  昨天,喜力集团官网宣布,旗下啤酒品牌阿姆斯特尔(Amstel)正在中国推出。

  据介绍,阿姆斯特尔已经在116个国家/地区有售。今年是它诞生150周年,为了纪念这一重要里程碑,该品牌决定在全球最大的啤酒市场中国推出。

  

  今年11月,阿姆斯特尔进入中国南部和东部的部分省份。“我们与我们在中国的战略合作伙伴华润啤酒一起,将阿姆斯特尔定位为高端品类中的领先啤酒。”喜力集团预计,中国将在未来三年内成为该品牌全球最大的市场之一。

  来看看这个品牌的背景和近期表现。

  01

  品牌背景

  1870年,阿姆斯特尔酿酒厂在荷兰首都阿姆斯特丹成立,它的诞生源于两位创始人的独特友谊。传说中,他们在阿姆斯特丹找不到彼此都喜欢的啤酒,因此就决定自己酿造,并以流经城市的阿姆斯特尔河的名字命名他们的酒。

  

  据财经媒体金融界报道,二战之后,欧洲许多小型酒厂都倒闭或被收购,荷兰本土多样的啤酒文化同样受到破坏。重振荷兰啤酒业的重任落到了喜力头上。1968年,喜力兼并了它最大的竞争对手阿姆斯特尔公司。

  目前,其著名酒款包括阿姆斯特尔拉格、阿姆斯特尔皮尔森,等等。

  02

  近期表现

  喜力集团财报显示,今年第三季度,在墨西哥市场啤酒总销量下降的情况下,高端和低醇无醇的投资组合却增长了两位数,其中,和喜力0.0一起领涨的就是阿姆斯特尔Ultra。在巴西市场,阿姆斯特尔同样继续保持增长势头。

  “此次进入中国,标志着在阿姆斯特尔历史上迈出了重要的一步。我们将按照传统和品牌精神,通过在当地举办相关活动,来庆祝我们在阿姆斯特丹的起源和友谊。”喜力集团国际品牌与精酿品类高级总监Malgorzata Lubelska说。

  包括阿姆斯特尔在内,越来越多国外著名品牌进入中国市场,对品牌来说,这是发展中重要的一步,而对国内市场来说,未来,竞争会不会变得更激烈了?尤其是高端市场。

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