老牌啤酒逆势崛起：年销量10多亿瓶，却被误以为是国产品牌

如果说江小白是白酒界的“网红代表”，那么啤酒界的“超级大网红”就非乌苏啤酒莫属了。

与白酒市场不同的是，作为全球最大的啤酒消费市场，数以百计的啤酒企业诞生于中国啤酒市场当中。经过多年的混战之下，中国啤酒市场早已形成了以华润雪花、青岛、百威英博、燕京及嘉士伯五大巨头的鼎立格局。

就在巨头之首的华润雪花啤酒的压制以及啤酒市场接近饱和的背景之下，诞生于1986年前的乌苏啤酒却逆势增长，一跃成为了啤酒界的“超级大网红”，一度让其他啤酒巨头感受到了危机。那么乌苏啤酒是如何实现逆袭的呢？

年销量10亿多瓶的“超级大网红”——乌苏啤酒

诞生于上世纪八十年代的乌苏啤酒，可谓是实打实的老牌啤酒品牌。从起先的市场定位于乌苏市，发展到现在占据了整个新疆啤酒销量的70%，并且还在整个国产啤酒市场中有了一席之地。

据调查数据显示，诞生之后很长一段时间内，乌苏啤酒的销量都在几万吨内徘徊，直到2018年时，乌苏啤酒的年销量一举超过40万吨，也就是相当于10亿瓶啤酒，在竞争激的啤酒市场中，被称之为奇迹。乌苏啤酒的逆袭之路也就此开启，按照目前的发展态势来看，预计今年乌苏啤酒的年产销量或将达到50万吨，再次突破新高度。

作为一个老牌啤酒品牌，乌苏啤酒究竟是如何突破传统的束缚，转身成为啤酒界的网红代表，并且还取得不错的成就呢？

将独特品牌定位营销成功

目前国产啤酒的主流市场被“淡啤”占据，也就是所谓的低度数啤酒产品。据调查资料显示，目前我国啤酒的酒精度≥3%vol以及麦芽汁浓度≥8°P左右，这样不仅可以节约成本，还能迎合绝大多数消费者的需求，逐渐的“淡啤”便成为了主流。

但是诞生于新疆的乌苏啤酒，产品的酒精度数偏高，起初一直无法融入大众市场中。后来在公司的营销之下，将所有缺点转化成了优势，一手打造了地域性特点以及高度数的产品定位，并在互联网的传播之下，传出了“夺命大乌苏”的称号。由此一来，成功引起了消费者的兴趣，乌苏啤酒也从无法融入市场变成了啤酒市场独特的存在，一来二去，乌苏啤酒也开启了它的网红之路。

当然了，乌苏啤酒能够走到今天这一步，绝对离不开它背后的世界第四大酿酒集团丹麦嘉士伯公司。也就是说，乌苏啤酒早在2016年被嘉士伯公司收购之后就便不再是国产品牌。