马拉松陆续回到大众生活，抖音如何使跑步深入人心

　　抖音，正在让马拉松进入更多人的生活。

　　文 / 黄梦婷

　　编辑 / 郭阳

　　最近，马拉松赛事陆续恢复。上周末杭州马拉松顺利完赛，冲上抖音和微博两大当红社交平台的热搜。今天，上海马拉松、南京马拉松、成都马拉松同日开赛，陆续将路跑赛事推向2020年小高潮。

　　为符合中国田径协会的防疫要求，赛事都按照要求缩减名额，且仅限于本地区人参赛，这让那些想要在头部马拉松赛事刷PB的跑者，想要身临现场体验只能延期等候了。

　　虽然赛事规模都大不如前，但是抖音就和头部马拉松赛事平台达成独家合作，例如国内首个「白金标」赛事上海马拉松、「双金+」赛事杭州马拉松、「世界马拉松大满贯候选赛」成都马拉松、「双金」赛事广州马拉松、厦门马拉松，让这些头部赛事在线上短视频平台发挥更大能量。

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　　与头部马拉松赛事合作，共推路跑赛事线上化发展

　　2020上半年，突发疫情导致全国马拉松都处于停滞状态，线上马拉松赛一时成为热点。但根据中国田协消息，线上赛并不是一项应急措施，鼓励路跑行业形成「线上+线下」结合的多维度赛事场景。

　　中国田协于今年9月份颁布关于积极开展「跑遍中国线上马拉松赛事」通知里，鼓励路跑行业开展多维度的赛事场景

　　为提高马拉松线上与线下融合，将马拉松文化传递到更多短视频用户心智当中，抖音今年选择与中国头部马拉松赛事进行合作，帮助头部赛事搭建专题页面，并给予引流等扶持措施，目的是为了探寻这项「强线下」赛事的线上多元化发展。

　　现在短视频平台正在获得更多人青睐，成为大众生活方式必不可少平台之一。根据公开资料显示，截至2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活用户数已经达到6亿人次，平台体育用户数量还在急剧增加当中。

　　2020上海马拉松开跑前夕，只要在抖音上搜索「上海马拉松」关键字，就会出现马拉松「dou是跑马人」的专题页面。在下拉页面里，还有关于上海马拉松办赛的相关信息、参赛者的个人体验。

　　2020上海马拉松开赛前夕，抖音就已开设马拉松专业页面

　　如何将马拉松赛事独特魅力以及跑者对成绩、跑步文化等兴奋感传递给更多普通人，抖音体育正在通过平台化力量推动相关马拉松赛事的线上化场景拓展，传播以跑步为核心的健康生活。

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　　搭建马拉松专属页面，激发跑者及大众创作灵感

　　根据中国田径协会发布的《2019中国马拉松年度报告》显示，2019年全国共举办1828场次规模赛事，覆盖了全国31个省市区，参与人次达到712万人。

　　如何能激励这些跑者的创作感悟，激励更多人参与到马拉松赛事来，进而带动全民健身发展呢？对此，抖音体育特设马拉松专属页面，给予跑者分享故事的平台。

　　抖音里搜索「马拉松」关键字，就会出现#dou是跑马人的tag，此页面不仅显示中国几大头部马拉松赛事的赛历，而且还放出官方抖音账号，方便跑者直接了解喜爱赛事的相关信息。

　　中国头部马拉松赛事，都已入驻抖音

　　再往下看，接着会出现大众跑者故事专属页面：我的跑马故事。中国马拉松知名跑者焦安静、斯巴达障碍赛超级赛年龄组冠军范宇等人亲身示范，只需要上传5张照片就可以生成视频，降低创作门槛，方便跑者讲述自己的跑步故事。

　　马拉松爱好者「瑟瑟Runner」在杭马赛事当天发表一条视频，内容是关于将杭马赛道变成婚礼礼堂，因为特殊的参赛日记，该条视频也获得6.9万的点赞量，还获得无数网友的祝福，甚至还出现在跑步大神在抖音的首页当中。

　　杭州马拉松期间，跑者把赛道变成结婚礼堂

　　迄今为止，#dou是跑马人#已获得1.9亿次播放量。同时，参与此tag的用户，将根据点赞、创意、人气挑选出10位朋友送出北京马拉松40周年周边、上海马拉松纪念奖品等。

　　#dou是跑马人，已经取得1.9亿次的播放量

　　这些简单有效的跑步故事分享，是能够激励没有动起来的抖音用户积极开启运动生活。尤其是因为疫情，今年马拉松赛事大幅度减少，大众缺少参赛机会，但可以通过家庭运动、户外跑、甚至是过往参加马拉松的体验，参与到与其他跑者的狂欢中，弥补遗憾。

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　　带着抖音去运动，用短视频助力马拉松文化发展

　　焦安静是一名中国马拉松女子运动员，曾获得2018年厦门马拉松赛国内女子冠军、2018年广州马拉松赛国内女子冠军、2020年江南100英里越野接力赛单圈王，在她的抖音首页里，都在分享跑步训练日常，传递跑步正能量信息。

　　在#dou是跑马人的分享页当中，焦安静用自己的5张参赛马拉松照片，利用这次马拉松活动「我的跑马故事」的模板玩法自动生成的小视频，共获得6.7万的点赞量，这条视频也是她近期最好的视频数据内容。

　　中国马拉松运动员焦安静在抖音上的跑步故事分享

　　专业马拉松运动在抖音上的分享，通过vlog形式、跑步经验的内容，拉近了马拉松和大众之间的距离，带动大众对跑步的兴趣，或许以后也会逐步训练，尝试参加马拉松，此类跑步内容的搭建，都将展示马拉松赛事和跑者的跑步风采。

　　抖音体育相关负责人表示，「马拉松比赛不仅仅是现场参赛跑者的狂欢，背后更是跑步爱好者、短视频受众的精神鼓舞，全民健身风潮下，抖音希望跑步成为更多人的健身新选择，并且助推马拉松赛事线上化发展。」

　　除了马拉松活动赛事，抖音还相继推出#dou出运动范儿等运动类活动，用#热汗健身打卡、#极限玩家、#以鞋会友三大赛道，鼓励更多网友在抖音分享自己的运动生活。

　　站在短视频和全民健身的双重风口当中，此次抖音体育推出众多运动活动，正是为中国体育产业填充短视频的想象空间，倘若能带动数亿用户对运动生活的积极性，相信中国体育也会迸发出无限活力。