“男生自拍”、“靠脸吃饭”，“颜值”营销还能这么玩？

⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

自从美颜相机诞生以来，人们对于美的追求越来越高，就像网络上流行的那句话“颜值即正义”，对颜值的追求，根植于人类的天性之中。

现在对于我们身边颜值高的朋友，我们也总是会戏称一句“靠脸吃饭”之类的玩笑话，让人想不到的是，这么一句调侃的话，竟然还真的被实现了，近日，美颜相机营销再出新玩法，“国潮美食季”活动迎来“颜值兑换公司”的营业，为集美貌与才华于一身的爱美用户带来一个“靠脸吃饭”的机会。

颜值兑换公司

“靠脸”吃饭不是梦

在很多人眼里对美颜相机的理解可能仅限于是美图旗下的拍照APP，可是今天刊叔要告诉你的是，美颜相机不仅仅是一个拍照软件，它更是“一台话题制造器”。

对外观评头论足是现如今年轻群体一大爱好，极高的颜值总是让人赏心悦目，国内早些时间诞生的网红也都是靠着出色的颜值走红于网络。美颜相机就总是能捕捉到年轻群体的喜好与当下市场流行趋势，然后以“颜值”为切入点，制造话题，引起用户在各个社交平台的讨论，完成话题传播，提升品牌知名度。

就在今年，美颜相机将现代潮流与标志性汉元素妆容所结合，创造出了独特的“新国风妆”。“新国风妆”一经推出后，直接在国内爆火，不但如此“新国风妆”在日本也十分受欢迎。在YouTube日本上关于“中国风妆容”的相关视频的播放量已经超过1000万,其中日本美妆博主@nanako录制的中国风妆容视频单个的播放量就超过了108万。

总之美颜相机一直都是围绕着“用户”想要变美的诉求不断前进，早在去年的美颜相机在圣诞节时推出了“颜值兑换铺”，用户可以通过美颜相机拍摄照片累积颜值分用来兑换礼物。而对颜值打分的方式，能让用户感受到一种颜值上的优越感和竞争的心理，从而在社交平台形成病毒式的传播。

颜值兑换铺已经推出，瞬间遍火爆朋友圈，于是前不久美颜相机将其升级，从“兑换铺”变为了“兑换公司”，并发起了“国潮美食季”的活动，依然是通过自拍收获颜值分数，积累到一定数值的颜值即可兑换国潮美食。

这个创意独特的活动，一经推出便吸引了众多明星参与。金晨、郁可唯、白冰、金莎等乘风破浪的姐姐们，新生代艺人赵露思、谭松韵、范丞丞、艾福杰尼，以及电竞战队LGD，都来担任“国潮美食妆”星拍官。

美颜相机的这一活动可真的是实现了很多人想要“靠脸吃饭”的梦想。

洞察年轻群体

扩大用户群体

美颜相机的这次活动可谓是创意十足、圈粉无数，许多用户纷纷参与到了这次活动中，但是要记得创意也离不开品牌对市场以及使用群体的洞察。

01洞察年轻群体“变美”需求

现在的年轻人对于美的追求比以往都要强烈，而说到对美的了解，还得是美颜相机，美颜相机精准的洞察到，现在年轻群体所喜爱的流行元素“国风”，于是便推出了“新国风妆”，反响非常好。

并且根据大家一直以来所热议的“靠脸吃饭”，推出了“颜值兑换公司”的功能，直接引爆网络话题，海量的粉丝基础，加上强大的话题引爆能力，又有大量的明星、品牌资源支撑，使得美颜相机成功打通了所有营销环节。

02扩展男性用户群体

众所周知，女生是使用美颜相机较多的用户，女生爱美、爱妆造，对个人的形象十分在意，所以美颜相机是大多数女生喜爱的软件，但是如果要说男生喜欢什么，那大多数男生都喜欢电竞方面的事情，于是美颜相机为了扩大用户群体，让更多的男生也了解到美颜相机，从而使用美颜相机，便于电竞战队LGD达成了合作关系，两者跨越式的合作，让彼此都收获了更多的粉丝。

并且针对男生变美的需求，美颜相机则是推出了MAN模式，解放男生一直被压抑的变美需求，打破男生了自拍“美颜过度”的刻板印象。

美颜相机对于年轻群体喜好的洞察以及创意十足的玩“梗”，还有针对用户群体扩大的营销方式，可谓是全都“打”在了用户的心坎里面，也可以看出美颜相机对当代潮流的透彻理解，其品牌是充满了年轻活力的品牌。

美颜相机

为用户的美丽奋斗

美颜相机自诞生以来，热度不断，话题不断，每个人的手机里都可能“躺着”一个美颜相机app，其实近些年国内的美颜拍摄软件也层出不穷，可是美颜相机却一直遥遥领先，这自然是因为美颜相机始终以用户需求为方向进行创新。

同时也离不开，其品牌的海量用户和美颜相机话题制造能力的基础。当前，美颜相机稳居拍摄摄影类App领域行业第一。国内权威第三方数据机构QuestMobile发布8月拍照摄影榜App数据，美颜相机以超过5457.71万的月活，继续以大幅度的优势领跑拍摄摄影榜。

这次美颜相机“颜值兑换公司”的活动，成功的帮助美颜相机打破了刻板印象，让人们意识到美颜相机不仅仅是变美路上的引领者，也是潮流文化的制造者，这就为美颜相机赋予了潮流传播属性，将简简单单的自拍动作，进化为一种主动追随的文化行为。

这些话题背后对美颜相机“变美”价值的认同，是促成人们选择的最大依据。

从开始的让爱美女生拍的更美，再到让用户以颜值兑换撬动话题，串联明星、品牌、用户多方资源进行营销，为我们展现了如此有趣、互动感极强的“颜值兑换公司”，也更加印证了美颜相机“始于颜值，忠于价值”的不变内核。