关乎数百万主播商家生计！国家再出新规，这类直播带货被紧急叫停

最近，直播圈扎堆翻车，一茬接一茬，刚看完一场精彩的打假大戏，又轮到明星、主播们排队回应。

先是辛巴旗下主播“时大漂亮“销售的燕窝，很刚地回应完质疑“燕窝全是糖水“的网友，又炸出了“职业打假人“王海，随后，辛巴团队声明称，辛巴严选没有涉及采购销售行为，就甩锅给了商家。

这事还没消停，中消协也发声了，直接点名多位知名主播，指出“汪涵直播带货翻车疑云“、“李雪琴亲历直播带货造假“、“李佳琦直播间卖完不让换“等问题。

只能说“无风不起浪“，现在的直播带货，已经问题重重，一边薅着商家的羊毛，一边割消费者韭菜，是需要管管了。

广电总局也出手了

11月23日，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，针对明星直播、商家直播门槛都进行了更严格的规定。

首先是刷单、数据造假，将被时时盯着。

当直播带货杀成一片红海，流量难以再提升的时候，直播间的销售额、观看人数、成交量的水分变得越来越多。

中消协发布的《“双11“消费维权舆情分析报告》中，也点出观看人数吹牛、销售数据注水等影响力指标造假，已经形成一条产业链。

网传淘宝直播刷单价格表

有专门做刷单的机构表示，双十一期间直播间刷单需求暴涨，流水达几百万。直播带货刷单，大家都有耳闻，但如此明目张胆，还是让人不可思议。

为此，这次新规特别指出，对点击量高、成交量虚高、“打赏“金额大、业务类别容易出问题的直播间，建立人机结合的重点监看审核机制。所以，接下来对明星、头部主播直播带货监管将逐渐收紧，数据造假、刷单行为也将被严厉打击。

同时，在乱象之下，很多带货商家干脆“打一枪换一地“，持续割着消费者的韭菜。新规出来后，他们将很难这样操作了。

本次新规指出，网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证。这意味着在平台上进行直播带货的商家或个人，必须得进行商家资质、实名认证的举措。

而一旦进行实名认证，将很难租借给其他商家或个人进行使用，这也进一步规范了商家直播带货的行为。还有通过录播方式进行多直播账号推流的方式，也要被打击了。

而且对平台也作出了新的规定，要求平台进一步加强对直播间的监管，包括相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1：50，还要加大对审核人员的培训力度等等。

演戏炒作卖货也将被禁止？

正所谓“一石激起千层浪“，在此风声下，平台也开始收紧政策。

11月22日，抖音紧急发布了公告专项整治违规直播，打击演戏炒作卖货。

公告称，近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为，包括利用团队冲突、家庭矛盾、“卖惨“等，砍价戏码、两夫妻吵架、乞讨式卖货等都将被禁止。

一经发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

看来，这是对前段时间上热搜的#岳老板吵架卖货#的回应，有网友说已经有一段时间没看到岳老板的直播，不知是不是在避这次的“风头“。

但也有人说，抖音就是怕工信部查，先下个通知而已，最终也只是雷声大雨点小。

在直播行业的当前阶段，利益远远大于违法成本，因此，针对新电商、直播带货，今年已有不下10份监管文件出台，但关键还是在于落到实处的监管。

直播带货到底还能不能做？

在直播造假的漩涡中，最先波及的就是商家。

现在越来越多商家试水直播，动辄上万、几十万的坑位费，盲目投入进去，要么转化超差，要么退款率超高，分分钟亏得血本无归。

如果中小卖家想走直播，学商君有以下几点建议：

1、 先搞清楚自己的产品是否适合。

你的产品流量以直播为主还是直通车为主，或者是淘客之类，这个需要做好规划，只是抱着试试的心态可能会顾此失彼。

像有一家店铺专门卖花胶的，本身类目没有太多搜索流量，大多数是靠直播，客单价200，找坑位费5000到1万左右的主播带货，一场5、60万，除去坑位费及佣金，也有3、40万的最终销售额。

所以，先要看自己的产品、价格能否去做直播。

2、 可以尝试较成熟的中腰部主播

很多商家都和学商君反映过，找明星基本都是交智商税，中腰部主播反而可以尝试。另外，现在很多机构和个人做主播坑位费的二手倒卖，价格虚高，所以尽量直接跟主播对接，像淘宝直播，就可以通过后台查看，价格透明，并且有直接的联系方式。