对话9位牛人编剧/艺术家：做广告，为什么离不开故事与艺术？

采访：吴小宝、Yi L.、Ruonan
撰文：Yi L.、Ruonan
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「闭门造车」造不出好广告，但如何开放与融合，是道难题。

现如今，品牌要吸引人，表现方式就必须足够新鲜和有趣。同一块池塘里的鱼群毕竟有限，这时候就要开闸通衢，从其他地方引入活水，且源源不断。

于是「跨界」、「破圈」成为当下广告圈的热词，我们也在越来越多的营销案例中发现了艺术家、导演、编剧的身影。背后的品牌，不分奢侈品或日常快消，都渴望通过表现力的升级，激活自身魅力。

广告人、艺术家、编剧，虽说都身在创意行业，但掌握的独门绝技并不相同，创作的出发点各异。要把大家凑到一起，扭成一股绳，为品牌出一份力，肯定不是一件容易事儿。

恰逢天与空创意节，数英采访了 9 位演讲嘉宾，他们是艺术家、编剧、策展人。其中一些从广告行业半路出家，如今释放着自己对美的追求；另一些深耕艺术领域和编剧领域，也与品牌有着密切合作；还有一些在广告、编剧、艺术间自由切换，努力实现彼此的融合。

我们问了问大家：艺术家和编剧的出场，究竟能如何为品牌增益？从他们的经验与体会出发，品牌究竟该如何表现自己？艺术家真的很「难搞」？与品牌合作时，甲乙双方需要注意些什么？

总时长 8 小时的采访干货满满，交谈中金句频出。因篇幅局限，我们无法将受访者的全部回答一一呈现，仅从其中挑选出高光亮点集合于本文。希望以下分享，能为你的创意添砖加瓦。

受访嘉宾简介
徐卫兵：前奥美广告人，前 DMG 印纪传媒首席创意官，现任名赫文化首席故事官（CSO），华语国际编剧节联合创始人。2013年全球电影票房冠军《钢铁侠3》合拍片中方代表。是中国唯一连续参与三部中美合拍科幻大片《环形使者》、《钢铁侠3》、《超验骇客》的电影人。
雷鸣：爱梦科技、爱梦影业创始人；影视出品人、制片人、编剧；北京电影学院、北京大学光华 MBA 常年客座教师；前迪士尼影业制片(2007-2008) ；现Netflix 中国区市场顾问 (2018-2020) 。
于洁：编剧，美国麻省大学影视传播系博士，中国艺术研究院戏剧与影视学博士。代表作品电视剧《家有儿女》、短剧《戏笑人生》，担任蒋小涵等多个抖音短视频账号的内容创意官。
王仁昊：编剧，当过记者、写过小说、做过新媒体编辑和短视频编导。先后创作电视剧《早安机长先生》，电影《猛龙出击》、《海盗王》，网络剧《我的机器人女友》等影视作品，并服务多个百万级短视频账号。
方小龙：旅英/旅美艺术家、策展人，英国东伦敦大学艺术学博士，在版画、多媒体、声音、装置艺术等多领域持续探索。个人作品曾多次在中国美术馆、中华艺术宫、国立台湾美术馆、英国皇家军械库等全球各地美术馆与画廊进行展览，曾参与策展《2016 淘宝造物节》。
江宁：白羊广告有限公司（广州4A成员）创办人，也是知名公共艺术推广平台——垄上艺术机构创始人，公共艺术策展人，艺术收藏家。为瑞安地产（翠湖天地/瑞虹新城）、汤臣一品等知名企业担任艺术顾问，为路虎、JEEP、飞跃等知名品牌跨界创意。
傅紀康：出生于台湾，目前在上海崇明岛工作和生活的艺术家、策展人，「奔放艺术村」创始人，前广告人。由商业领域的视效果总监、导演、创意、艺术总监，到艺术家、策展人；从电影、广告、展会、互动、到艺术，一路走来似乎没有限制。
ACA（Another Commercial Artist）：声音影像艺术家组合， Jamais (aka VJ Sammi) 和 Kami 两位成员。创作领域包括原创音乐、声音、视觉、装置、舞台媒、灯光装置、现场表演等。ACA 创作的音乐视觉，曾与 UGG、CHIVAS、耐克、匡威等品牌合作。

本篇目录
Part 1 广告、编剧、艺术，差别其实没那么大
/ 创意是一切的起始
/ 唤醒受众的情感共鸣很重要
/ 市场思维，不可或缺
Part 2 做广告，为什么离不开故事与艺术？
/ 审美是大众不变的需求
/ 感性体验，为品牌炮制独特记忆点
/ 故事赋予品牌人格魅力，提升信任感
Part 3 如何运用好故事与艺术？广告人的方法论来了！
/ 广告人，编剧技巧对你很重要
/ 爆款，或者更成功的广告，需要这样做
/ 品牌与艺术家/编剧合作，关键要找对合适的 TA
Part 4 艺术家/编剧的创作灵感宝典，速看！
Part 5 结尾

PART 1 广告、编剧、艺术，差别其实没那么大

采访伊始，我们问了大家两个问题：一是从各自角度谈谈，什么是好故事、好艺术品；二是广告、编剧、艺术三者之间，有哪些共性与差异。

大家的回答有着不少一致，一句话概括就是：广告、编剧、艺术，差别其实并没那么大。比如创作过程中必须经历的苦思冥想；比如好作品都要能打动人、直击观众痛点；再比如市场思维对大家而言（即使是艺术家），都同样重要。

于是这些共性，成为了广告、编剧、艺术进一步对话与融合的连接点。

1、创意是一切的起始

（1）ACA Kami：看似禁锢的思维过程，大家都会经历。

在做广告的时候，我们会对这个方案有前期的构建和深度思考，这个艺术家也会有：当创作一个作品时，他可能看着画布或者看着一个风景，就在那边禁锢了。旁人看来你啥都没干，但其实是在一个思维聚集的过程中，是在深度思考。

（2）于洁：广告人和编剧都需要苦思冥想，在作品里呈现一个世界。

创意应该是广告人和编剧的共性。我觉得做创意非常不容易，都是在苦思冥想，都要打破过去的俗套。美剧里有一个工种，叫故事创意人：他要把故事的核心卖点、对标作品等等全部想好，再由主笔去完整呈现这个故事，这其实和广告有点像。

如果说广告人和编剧都是去呈现一个世界，广告可能呈现的是一个世界的切口，是借由一个时间很短的作品，打开这个世界的门。编剧则要捧出一整个故事的世界，TA 既要能感性地创意，又要能理性地架构起故事的逻辑。

于洁在天与空创意节现场

（3）ACA Sammi：灵感是好作品的起始。

做广告和做艺术都要有一个灵感，先找到一个点。但这个东西不是随手可得的。

2、 好作品，能唤醒受众的情绪共鸣

（1）徐卫兵：好广告与好电影都需要有代入感，让观众发出各种惊叹。好广告会让消费者忘记自己在看广告。

我们不经常说「好故事」，而是常说「怎么把一个故事讲好」。我在奥美的时候曾经提出一个观点：好的广告，就是让消费者在看广告的时候，忘记自己在看广告。

亚里士多德对「戏剧」有个特简单的定义：当一个人从另一个人面前走过，就构成了戏。其实观众在看戏的时候，他看的并不是戏里谁在演，他是在看他自己。

你走进电影院的时候，如果发现人是靠在椅背上、双手抱在胸前，那电影肯定是没吸引力的。观众看到好电影，会前倾着头、脖子往前伸三十度角，然后走出电影院，会突然站住、歪头一想，终于想明白电影在讲什么。

我经常用几个口字边的语气词，去形容好故事给人的感受：咦（疑惑）？啊（惊讶）？哦（恍然大悟）！哎（难过）！

（2）雷鸣：好广告与好故事，都需要一个能打动对方的情绪点，进而形成记忆。

一个好故事，不论它是小说、漫画，还是广告，需要有一个让观众记住并调动对方心理的情绪点。

观众能够记住的实际上并不是简单的画面，而是它整体带来的情绪。那种因生理反应而产生的记忆，会让人记住这个作品。广告的话，这个记忆点可能是某一句slogan，电影则是某一个情节。其实每年能被人真正记住的，广告也好、电影也好，也就那几个。它们共同做到的，实际上是我看完之后和朋友聊天时，脑子里突然蹦出的一个画面。

比如《啥是佩奇》，它用短片的叙事，讲到最后的情绪点让观众记住了。它是一个顶级的广告，但它同样也是一个顶级的短片，运用了很多电影叙事的方式以及镜头的切换。

客观讲，我认为这个世界上唯有洗脑可以割韭菜，但我实在不喜欢那些广告。一个好的创意，应该是一直可以留下来的东西。

（3）王仁昊：好的广告和好的故事一样，都需要切中观众的痛点。

好的故事，以及好的广告，都需要切中观众的痛点。要准确地抓住他们所能接受的、想要接受的、或者说他们所认可的东西。

张大鹏的《啥是佩奇》就是一个非常典型的例子。它为什么能达到病毒式传播？因为这个故事是好的：第一，它抓住了当下年轻人关于农村、老人、网络的认知盲区；第二，它抓住了用户的痛点。其实传播也是分区域的，当它通过中国人的血脉亲情去延展出各种情节，它就变成了一个好故事。

王仁昊在天与空创意节现场

（4）方小龙：广告和艺术，都需要靠创意去勾住消费者。

放眼全球，其实评论家都有写过广告与艺术的许多共性。为什么我们会被这个广告吸引？为什么会被这件艺术作品吸引？其实都是靠某一个创意，或者说好的想法，去勾住消费者。唯有打动了 TA，才能缩短观众与创作者之间的距离，走进 TA 的内心。

（5）傅纪康：好作品让人深思，好作品发现问题与痛点。

有深度的创意，你看完这个广告，就像看完艺术作品一样，是会陷入深思的。或者说，你刚看完觉得一般，但是当你走在路上或者吃饭的时候，偶尔想起来，反而对它越想越深。能做到这样，真的就是一个非常棒的广告。

在发现问题上，艺术家就跟创意（广告）人非常像。我们以前做创意也都是在找问题，不管是社会的毛病或者是大家痛点，我们都会在找这些问题。找出这些问题后，借由问题的激发，再去创作。

（6）江宁：好的广告与好的艺术品，都能被人一眼看到，形成某种标签，最终被写入历史。

一个好的艺术作品和一个好的广告作品，骨子里面是相通的，就是能让人家一眼就能看到，这是一个品牌化、标签化的特征。不论是毕加索的作品也好，还是可口可乐的品牌作品也好，都是这样。

江宁在天与空创意节现场

3、市场思维，不可或缺

（1）ACA Kami：从甲方思维上看，莫奈是个非常好的广告人，因为他知道客户想要什么。

的确有些艺术家他就啥都不管，只顾及自己的事情。但现在也有越来越多的艺术家，他们愿意去了解自己的作品给别人带来的感受。莫奈在我看来就是一个非常好的广告人，他具备甲方思维，知道市场喜欢他画的睡莲，于是就从不同角度创作了很多。

当然，我是个音乐人，只是从比较表面的价值上，判断说莫奈的甲方思维挺强的。

（2）徐卫兵： 做电影与做广告一样，都需要有「高概念」意识，明确目标受众是谁。

在好莱坞有一个术语，叫「高概念电影」，是指那些专门拍给市场看的电影。「高概念」本身是一个营销术语，运用到好莱坞，就是说电影得有观众、得做市场分析。它其实和广告背后的原理是一样的：基于受众去开发一个故事，满足他们的需求。

「高概念电影」有三个关键点，广告通用：「Hook 钩子」，就是对受众有吸引力；「Book 互文」，就是内容可以引发创意互文，可以被不同的创意形式呈现（比如电影、漫画、歌曲、游戏，像《钢铁侠三》）；「Look 好看的样子」，比如光感、质感、后期音效。

在好莱坞，广告人和电影人之间的关系太密切了：卢卡斯影业有个部门，叫洞察部（insight）。这个部门的负责人就是广告人出身，因为他懂营销、懂文化洞察。其他包括像大卫·奥格威，之前也在好莱坞做过。大导演雷德利、希区柯克、伊朗导演阿巴斯，也都拍过广告。

徐卫兵在天与空创意节现场解读「高概念故事创作法则」

PART 2 做广告，为什么离不开故事与艺术？

当下做品牌，仅仅演绎产品功能早就满足不了市场需求。然而，在趋之如骛地讲故事、找艺术家合作以前，我们需要弄明白，故事与艺术，究竟能如何为品牌服务。

从艺术家和编剧的专业视角，受访者介绍了艺术品和故事的独特功能与魅力，以及这些魅力如何能为品牌增益：满足大众的审美需求；为品牌创造独特记忆点；通过赋予品牌拟人化魅力，提升用户信任度。

1、审美是大众不变的需求

（1）傅纪康：品牌只宣传功能，已经没人想听了。

艺术与广告的融合，主要还是大家已经解决了温饱问题，所以不管是精神或者意识上、文化上，会再往上提升。品牌如果还是像以前一样，在广告上宣扬「你穿上我这只会暖、你买了我这个吃了会饱」，已经没人想要知道或者想听了。

另外就是广告的呈现形式也慢慢走向形而上，会让大家去思考，而不是说一看就是这样。在大家一看就懂以外，还会觉得有美感或者有深度。

（2）江宁：艺术是实用设计（比如广告）的创作源泉，艺术家能带来「粉丝效应」。

我认为实用艺术领域（比如广告）里的那些创意，它的来源更多是艺术创作领域。现在世上太多时尚、实用的设计，追本溯源都是从艺术创作发展而来。艺术创作是所有创作最根本、最起源的地方。

艺术家，特别是大牌，TA 有很多特定的粉丝。品牌如果跟 TA 合作，不是简单地去丰富自己的产品设计，更多的是能够通过艺术的介入，扩展自己的目标客群。

艺术和品牌的联名和跨界，根本不关乎产品高或低。飞跃小白鞋一百多块钱，跟艺术家联名了以后两百多块钱，也是价格不高的产品。

江宁联手艺术家徐震，与飞跃联名推出的特别款大博文球鞋

其实艺术最早的时候就已经「与人为伍」，不是吃饱了饭、温饱了以后再去享受。艺术是人类在感知世界之后，最早的一种洞察和体验。当然，当人在满足最高层次的需求之后，还要去回归到艺术体验。也就是说，艺术不分国籍、不分贫穷，是永恒的，是可以跟人类相处的。艺术随时随地都可以跟品牌「为伍」。

2、感性体验，为品牌炮制独特记忆点

（1）ACA Kami：艺术是一种优雅的方式，让品牌被消费者记住。

（艺术融入品牌）是要让别人形成比较强的记忆点。如何以一个比较优雅的方式把品牌植入消费者的大脑，深刻存在于记忆中，这就是我们（艺术家）存在的意义，也是品牌一直在想办法追求的事情。

（2）方小龙：美感与艺术感，协助品牌形成差异性。

品牌与品牌之间的差异性，那种微妙的感觉就是在审美上。这点和城市很像：当我们提到纽约、伦敦、巴黎等城市，我们并不是在强调它的GDP，它的差异性其实是存在于文化、历史、人文之中，才会有特别感、特殊感。品牌之间的差异也是「软件」上：比如文化，比如艺术，比如人文。

但我个人是希望大家的节奏可以放慢一点，更尽心地去思考一些好的创意跟好的作品，而不是用拼盘式地、快餐式地凸显差异性。不要为了标新立异，而去标新立异。好的艺术作品需要花时间打磨，时间不充裕是没有办法出好东西的，最后只能越来越同质化。

方小龙在天与空创意节现场

3、 故事赋予品牌人格魅力，提升信任感

（1）徐卫兵：好故事可以让人放下心理的「篱笆」，提升人对品牌的信任感。

当产品与产品在物理层面的差异几乎不存在了，比如不同的矿泉水，那么差别就体现在心理价值上。人与人之间相互沟通，会在心理上产生「篱笆」，就像一道墙、一道铁丝网，这种戒备心会妨碍双方的交流。

故事容易让人放下戒备心，你的念头可以绕过这个「篱笆」，直接飞到对方心里去。这不是靠思考在传递信息，而是靠感受，靠共鸣。在故事里，你和我成为了一体，你也就不会再戒备我什么了。

（2）雷鸣：故事赋予品牌人格化的某种魅力，这不是轰炸类广告可以做出来的。

品牌讲故事，这本身并不新鲜。往往故事里承载的是品牌最有价值的东西，就是它的价值观和品牌精神，这也算是广告行业的重器。

真正一些品牌，它其实知道消费者购买自己的产品，并不是购买产品本身，大家实际上消费的是品牌拟人化的某种魅力。这种魅力的传递，不是轰炸类型广告可以做出来的。

雷鸣在天与空创意节现场

（3）王仁昊：广告故事化的本质是将品牌拟人化，进而增进消费者对品牌的信任度。

品牌讲故事最关键的一点，是信任度。这个在短视频或者其他领域被理解为「粉丝粘性」：只有当你的粉丝信任了卖家、红人、品牌之后，TA 才会愿意为你消费，为你花钱。为什么头部主播的销售额能达到那么高的程度？其中大部分原因并不是产品的好坏，或者价格的高低，而是大家对这个主播有了信任度，进而形成了更大的购买驱动力。

把广告故事化的本质是什么？就是把这个品牌拟人化。用故事来讲品牌，本质是要增添品牌和用户之间的信任度，让用户、让消费者来信任品牌，最终为品牌买单。

PART 3 如何运用好故事与艺术？广告人的方法论来了！

当下的跨界营销，「抖机灵」的多，艺术创作的少；而在品牌故事中，总是刚将情绪铺垫到位，一句 slogan 的尬入破坏了一切韵味。想要将故事与艺术恰到好处地融入广告创意中，并非一件容易的事。

那么，跨界联名怎样找到对的人？如何讲好一个逻辑自洽、又能给人共鸣的品牌故事？对于这些问题，众位嘉宾给出了自己的方法论。

1、 广告人，编剧技巧对你很重要

（1）徐卫兵：品牌与故事合作有 5 个层次，最高级的品牌成为故事。

品牌讲故事有 5 个层次：第一层，品牌只是一个背景角色，赞助了一个故事，有 logo 的露出；第二层，品牌或者产品作为一个没有生命的道具，参与了故事；第三层，品牌化身为人物，一个创意必杀技就是拟人化，比如说 Timberland 的“踢不烂”；第四层是品牌变成讲故事的人，比如说宝马和8位世界顶级导演拍的 8 部Hire系列微电影。

（数英编辑注：微电影于2001-2002年间推出。出镜的宝马车型全部为主角座驾，它们不是简单的背景道具，而是推动故事情节发展、解决矛盾的重要角色。）

（2）Hire：The Chosen，由李安执导

第五层最高境界，是品牌就是故事，故事可以自己走、帮品牌自传播（story-traveling），苹果（Apple）一度往这儿靠了。一个成功的例子是「变形金刚」，它身后的公司孩之宝（Hasbro）其实是做玩具的，但现在「变形金刚」是一个充满故事感的文化符号。

（3）于洁：好故事要有猎奇性，能让人共鸣，不能平铺直述。

好故事有一些必备要素，比方说有个性、不是纸片式的人物；有猎奇性的事件，可以满足观众的好奇心；能让观众代入感和共鸣感；要有跌宕起伏的戏剧冲突，不是平铺直叙的；还有最重要的一点，就是主题和价值观的传递，不能看了半天看了个寂寞。

（4）雷鸣：广告人要去学编剧，这能为你的武器库里增加武器。

当你明白了一个故事该怎么写、什么样的故事是好故事的时候，就会对真正的、层次再高一层的的广告有很多新的想法。它们是相通的。

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2、爆款，或者更成功的广告，需要这样做

（1）ACA Kami：迎合当下人的品味，作品只需要比大家走快半步。

我们一定要知道当下的人和当下的世界，他们能接受的是什么。有一句话是“领先时代半步是伟人，领先时代一步是疯子”，所以我们决定只快半步好了，但我们现在可能只快了0.2 步（笑）。

ACA在天与空创意节现场

（2）王仁昊：要呈现给大家一些想看但又没看过的东西。

第一要创新，无论是新模式、新结构、新题材还是新领域，都需要呈现给观众一些他们想看但又没有看过的东西。

第二个是故事性。因为说实话，故事是人类最本源的东西，它没有成为一个母题，但它确实是伴随着人类的出现而传承到现在。故事给人带来的感官感受是多种多样的。

（3）于洁：故事要新鲜，也要紧跟当下人的审美。

首先它要很新奇，你可能很难在市场上看到这样的一个故事。

另外，要了解当下观众的审美，比方说现在女性主义价值观受到热议，所以今年的爆款剧，除了《隐秘的角落》和另外几部比较男性向的剧之外，基本上火的都是女性向内容。

（4）徐卫兵：什么时候广告片里出现了坏与丑，广告就前进了一大步。

我们广告里的事件往往不是二元对立的，人物总是柔的、美的，打光是朦胧的。但丑也可以很美、弱也能有力量（比如像耐克的广告），有对立才有可能统一。

广告要去承认世界的二元对立统一，承认世界是有阴影的、人的内心是有阴暗的，这样才有可能成为真正的故事艺术。

徐卫兵在天与空创意节现场

3、品牌与艺术家、编剧合作，关键要找对合适的 TA

（1）王仁昊：品牌与创作者互相死磕，那说明你们真不合适。

甲方要选择合适的乙方，乙方在生存条件等保证的前提下，也要挑选甲方。乙方的功能是说服甲方，你如果想要完成自己的艺术表达，就要去说服甲方，这是商业行为的一个基础逻辑。

如果你说服不了甲方，甲方也和你死磕，你们俩互相看不上眼，那你们是真不合适。

（2）方小龙：艺术与品牌的合作，有点像找男女朋友。

大家在一个频道上才能走下去，需要互相磨合，关系才能更长久，不然都很有棱角、很有个性，肯定得分道扬镳。

从一个艺术创作者（的角度）来说，我们要有非常清晰的艺术底线，就是艺术家自己要很清楚，低于这个底线就不叫艺术的跨界了，变成为了赚这笔钱而去赚这笔钱。

第二点是，站在品牌方的角度，TA 当然要有一定的要求，但TA也要尊重艺术家的想法。为什么品牌要找艺术家合作，恰恰是因为你的与众不同。如果摒弃了这些我们所谓的与众不同的话，那其实就变成一个生意了。

方小龙在天与空创意节现场

（3）江宁：品牌与艺术家合作，不能「拉郎配」。

（在艺术与品牌间）找到一个很好的结合点，这才是功力所在。

比方说，飞跃可能从来没有跟艺术家合作过，这个艺术家也没想到可以和鞋子做一个联名，所以如何能够帮他们找到一个可能合作的点，这才是功力所在。这需要创造，需要对两个行业有充分的了解。这个不能拉郎配，「你们两个人就结婚」，这不现实。

（4）傅纪康：品牌需要引导，创意人可以为他们带来新思维。

品牌其实也需要引导，他们不一定不愿意配合，他们虽然（愿意配合）但也不一定懂。如果我们作为艺术家或者创意人，能够为他们带来一些新的思维，或者说包括社会责任的部分，让他们尝试去做，这会是一件非常棒的事情。

之前台湾的戛纳创意节，其中一年的主题是「善用创意」，这句话我很喜欢。你是以「善」这个字来做事、来开始思考，而不是以利益或者是品牌的宣扬。我们应该去共情消费者，而不是去利用消费者、利用人心。不一定说我们就像做公益，而是可以让更多人去共情，去看到更多没有被发现的角落。

（5）雷鸣：创作者与品牌方有各自的习惯与诉求，双方需要很好的平衡。

我们写一个剧本，原则是观众怎么喜欢我们怎么写。但实际上，广告首先是面向广告雇主的创作。它需要一个很好的平衡，你需要去讲明白某些事情给你的雇主。对方可能是在广告行业工作20 年、30 年的高管，他们习惯的东西是广告。

如何搞定金主爸爸、怎样在品牌方与观众之间做架桥，这其实是最难的。

PART 4 艺术家/编剧的创作灵感宝典，速看！

干货满满的方法论之外，嘉宾们也分享了他们的灵感捕捉秘诀。

从这份「奇奇怪怪」的清单中，你会发现，这些嘉宾之所以能在广告、编剧、艺术领域自如游走，大概是因为他们总能在波澜不兴的生活中，发掘出独特的灵光。

（1）王仁昊：不坐飞机坐火车，从闲聊中了解到别人的故事。

无论是坐硬座还是硬卧，都会遇到不同的人。你们在一个封闭的空间里，其实大家本质上都没事儿做，信号不好，手机也没得玩，你就只能聊天。

聊天见识到不同的人，了解到他们不同的故事。我就经常就是会遇到各种各样的人，印象最深的就是一个阿姨，近60岁了，自己在北京有几个亿的房产，但是她闲着没事儿就坐火车到处溜达玩去。你跟他们聊天，这些故事就会成为你的原始积累。

（2）傅纪康：看到什么，就会把自己变成什么。

我在看到什么、遇到什么时，会先把自己变成什么，跳出人类的这个局限。我甚至会跳到地球外面，然后去思考人类的行为，或者是跟现在自然的关系，然后再去思考社会的部分。

我的艺术村在崇明岛、在稻田旁边，所以我们常常在感受自然的风、阳光、空气、水，这些我们在城市里就感受得比较少。在这里能感受到四季的变化，自然能够带来更多的思考。

在天与空创意节现场，傅纪康展示如何为他的「云驻村」项目重要道具——气垫床充气

（3）徐卫兵：喜欢观察人，看每个人的表情、动作和内心世界。

我看人，特别喜欢陪我太太逛街。我就观察她看东西、买东西。然后就是观察街上的各种人，看每个人的内心世界、每个人的表情和动作，比如他皱眉头或者眨眼睛的各种习惯，看人特别有意思。

有时候凌晨四、五点钟你去逛一个地方，那个时候出来的人也挺有意思：有夜不归宿的，有早起的，有卖早餐的。生活就是热腾腾的，充满了勃勃生机。

（4）江宁：功夫在诗外，要从艺术的方方面面吸取营养。

功夫在诗外，需要更多的学习艺术与人文知识。我也是从艺术的方方面面汲取一些营养，来支持自己的创作。

我到任何地方，首先要去的就是当地的美术馆。刚刚过去的这一周，是上海一年里面最最热闹的艺术周，因为艺博会开始，所以要去看画廊的各种展览、与艺术家沟通和交流，以及阅读一些艺术史的评论文章。

江宁在天与空创意节现场，讲述艺术之道

（5）雷鸣：灵感不是妙手偶得，它需要积累。

很多人以为灵感是脑子里突然来了个火花，是妙手偶得。我不认同这一点。灵感是你长期沉浸在某件事中寻求突破的时候，你的大脑对过去多年的积累进行精选、整理所得。看起来是突然的，但有一个积累的过程。

我经常会拉片儿，这是目的性积累，去发现每个镜头的小用心，去观察怎样用视听语言来辅助这场戏。无目的性积累可能更加重要，我弹了 20 年的琴，还有看书。要尝试把自己最近的领悟写下来，然后你才有创作冲动。

（6）ACA：去尝试新的体验，并且深度地感受它。

我们会去尝试一些新的东西，去做一些在别人看来觉得很酷炫，但没有时间去做的事情。比如说我们去学漂移，会去潜水。而且一旦去做，就会深度地去感受它。

你没有去做的事情，听别人讲也好、影像资料也好，永远抓不到自己身在其中的感受。潜水下去之后会有深深的恐惧，你想要离开水底世界，这种恐惧感和排斥感会一下子冲进你的身体里。你会很贪婪去呼吸氧气瓶里的气，会感觉自己随时在死亡边缘。这些情绪与情感，后来就出现在了我们的大量作品中。

ACA在天与空创意节现场

（7）于洁：多看新闻，截稿日期是第一生产力。

我每天都要看新闻，包括犯罪新闻，另外还有观察生活。我有一个儿子、一个女儿，做《家有儿女》的时候，我就会观察他们的很多行为，这会成为我的一个灵感来源。

编剧要获得灵感，就要逼迫自己，坐在电脑桌前面，有一个截稿日逼着自己，（想着）有一个人要打爆你的头，灵感就来了。

（8）方小龙：跨文化的生活经历，给了我很多启发。

我六、七年的时间都生活在国外，半年在上海，半年在海外。所以每一个国家我都有很多的朋友，这些人的故事、经历、背景给了我很多的灵感，让我意识到原来世界这么的丰富多彩，这么有意思。当然不同的国家与城市，也给了我很大启发。

所以我也很喜欢一个人去海边，去看天空，看云朵。有的时候在这种发呆的过程，就有很多的灵感。

Part 5结尾

本次采访过程中，我们还遇上了一些暖心「小插曲」：恰逢傅纪康在改造他的「奔放艺术村」。崇明岛上，他一边和工人们处理着钢筋水泥，一边拿着手机和我们聊艺术、聊创意。而徐卫兵老师，刚刚在机场过完安检、处理好各种防疫程序，就坐到候机厅里和我们尽兴侃了整一小时。

傅纪康在「工地现场」接受我们的采访

虽然只简短与各位编剧和艺术家聊了聊，我们却能清晰感受到他们的真诚和有趣：对话中那些浪漫的想象，那些奇妙经历的分享，那些发自肺腑的兴奋劲儿…这些大概就是创意人的魅力所在。

如受访嘉宾所说，优秀的创意作品，不论是艺术向还是商业向，都需要靠时间来打磨。世界变化太快，商业的脚步也从不停歇，但也许唯有慢下来、静下来，才能让创意思维收获真正的生长空间。

创意人依旧任重而道远。仰望星空，脚踩大地的大家，请继续笃定前行。

作者：Yi L.、Ruonan

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