作者 | 白杨
来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)
昨日传来了令人意外的消息，华为出售附属品牌荣耀，由深圳市智信新信息技术有限公司完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。
出售后，华为不再占有新荣耀公司的任何股份。从官方给出的声明来看，出售的原因是“产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力，为了延续荣耀渠道和供应商，华为不得不忍痛出售荣耀。”
目前华为面临着芯片断供的巨大危机，单靠芯片储备并不能支撑新机型的供应，因此出售是相关产业链的自救行动。双方分手后，华为可以减轻压力专注中高端市场，大力攻克难关；而荣耀离开华为，也能解除外部限制拿到芯片，更好地在市场中与同类品牌较量。
01
回顾荣耀创意广告
走心之处传递品牌价值
曾经作为华为旗下子品牌，荣耀成立之际就明确了中低端市场定位，以其高性能、高性价比来赢得了年轻人的喜爱，完成了抗衡小米的任务，成为年出货量超七千万部的互联网手机品牌。
如今离开华为，难免让人觉得惋惜。回顾过往七年的发展史，荣耀在品牌传播方面留下了不少精彩的创意广告，将品牌核心价值与品牌形象有效地植入到了目标用户的心智当中。
《GO！勇敢·荣耀自己》
2015年，荣耀携手星伙伴陈坤拍摄了这支主题为“GO！勇敢·荣耀自己”的视频。陈坤身上勇敢做自己的特质，与荣耀倡导的价值观遥相呼应，两者联合不仅把荣耀坚持勇敢向前的品牌精神传递了出去，还激励着受众突破自我束缚，于行走中倾听内心真实的声音。同时，也将这种向上精神植入到产品当中，获得更多年轻消费者的情感认同。
《照片秒拍 我想要的快》
2017年，为了展示V9照片秒拍这一产品卖点，荣耀把场景设置在了考场上。其中有几名学生以各种作弊手段想躲过老师的双眼，紧张刺激的氛围牵引着受众的神经，结果没想到的是老师早已用V9把这一一幕幕悄悄拍了下来，戏剧化的创意有泰国广告内味儿了。这种题材能激起学生群体或经历过学生时代的人群共鸣，在潜移默化中记住荣耀秒拍的特点。
《兵临城下，将军冲不冲》
2018年，荣耀尝试了搞笑无厘头风格，上演了一段兵临城下，士兵着急将军却稳如泰山的剧情。短片的趣味性成功吸引了受众的注意力，神反转结局更是让受众大呼猝不及防。在轻松的观看体验下，荣耀将畅玩8C的超长续航功能传递给受众，解决当下年轻人存在的手机续航痛点，满足随时随地使用手机的诉求。
《生活不必如此紧张》
同年又推出了一支温暖人心的广告片，用三个生活中的“悲剧故事”撩动受众的情绪。在情绪糟糕的情况下，还面临手机遇水解不开指纹锁的现象简直让人抓狂。荣耀洞察到这一痛点，将产品10GT推至受众面前，告诉他们就算遇水也无需有心理负担，防水性能让“悲剧故事”迎来了“喜剧反转”。受众在这种强烈的反差中，一边被真实的故事和荣耀的温情所打动，一边对产品“湿手也能解锁”留下深刻记忆。
《一切没想到》
2019年，荣耀发挥脑洞，通过玩具赛车飞出窗外、照片复活、重现经典电影画面以及穿越时空四个出乎意料的场景来展示荣耀V30的5G、拍摄、AR等新锐科技功能，真正印证了那句话“脑洞有多大，世界就有多大。”
《影像情书》
2020年，荣耀洞察疫情大背景下被分隔两地的情侣状态，上线了这支七夕节广告片。故事中女主用手机记录每一个生活日常，然后把照片分享给男友，真实感引发受众产生共鸣。荣耀成功将产品信息融入到场景当中，成为情侣之间联络感情的重要纽带，推动着故事发展。极具感染力的创意表达既呈现了品牌的陪伴属性，又彰显了品牌温情的一面。
02
结语
从这些广告中，不难发现荣耀在传播层面的用心态度。无论是力量感的、戏剧化的、无厘头的，还是感动的、文艺的，荣耀都能在各类题材中聚焦受众的情感需求，运用科技创新解决受众的痛点，俘获他们的芳心。
也正是通过众多的优质内容，最终实现品牌与受众之间的深度沟通，建立长久的密切关系。
虽然我们无法准确预测离开华为的荣耀，未来会发展到什么程度，但是凭借着精准的品牌定位、高性价比的产品以及业务的独立性依然值得我们期待。
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