出海报告：“原神效应”冲击二次元市场，末世题材SLG持续增长

　　日前，APP Annie和Sensor Tower分别发布了2020年10月中国出海厂商收入榜与手游收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。

　　10月出海手游收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《万国觉醒》、《使命召唤手游》、《黑道风云》、《王国纪元》、《荒野行动》、《剑与远征》、《放置少女》。

　　10月出海厂商收入榜前10依次是：米哈游、FunPlus、腾讯、莉莉丝、网易、欢聚集团、IGG、龙创悦动、友塔游戏、博乐游戏。

　　据Sensor Tower报告稿显示，2020年10月全球手游市场的收入大盘上涨了5%，中国手游发行商前30强在10月全球吸金21亿美元，环比增长9%，占当期全球手游总收入30.5%。

　　接下来是2020年10月出海榜要点分析，希望能为大家带来一定帮助和参考。

　　《原神》10月全球登顶，入围全球年度最佳

　　据保守估计，米哈游《原神》10月在海外App Store和Google Play的预估收入超过1.6亿美元，打破了此前《PUBG Mobile》保持的国产手游出海月收入纪录——《PUBG Mobile》时隔许久再次让出榜首位置。

　　据Sensor Tower估算，《原神》10月全球收入为2.39亿美元，虽然已经位列全球手游畅销榜榜首，但根据国内其它平台和从业者的估算公式，这个数字其实最低起步是6亿美元（即40亿人民币）。《原神》海外收入前三的市场分别是日本、美国和韩国，分别占35.6%、27.4%和11%。同时，《原神》在这三个海外市场10月手游畅销榜排名分别为第三，第五和第四。

　　图片数据源自B站UP主“国产二次元手游观察”

　　另外最新消息，《原神》还入围了2020年金摇杆奖（Golden Joystick Awards）年度最佳游戏提名。金摇杆奖是英国最著名的游戏产业大奖，以公众投票选出一年中最佳的各平台游戏，是继街机奖（Arcade Awards）之后最古老的游戏产业大奖。而目前全球游戏产业最具影响力奖项是TGA（The Game Awards），如果不出意外，《原神》也有望入围TGA各项年度奖项提名。

　　出海二次元手游受“原神效应”冲击

　　整个10月，《原神》不仅收入全球最高，同时也在海外App Store和Google Play获得近1400万次下载。也正是因为受到《原神》的影响，出海榜上大量手游的排名都有所下滑。此外海外市场有由于万圣节的节日档期，老产品运营促销的力度会更大些，《精灵宝可梦GO》、《ROBLOX》、《梦幻家园》等老产品的持续发力也让美日等一线市场吸走大量用户付费。

　　对于出海二次元手游来说，日本市场必然是最重要的战场，而《原神》上线之后迅速虹吸了日本市场大量用户时长与付费（日本为该游戏海外收入第一时长）。再加上9月大量出海二次元手游迎来一个小波峰，10月的促销冷却期也让众多产品显得下降较为明显。但作为二次元手游最繁荣的市场，正如上期出海分析所说：只要深耕日本市场并且充分结合二次元文化，在长线运营和重要节点活动的加持下，日本玩家就能为出海产品创造一个又一个惊喜。

　　《万国觉醒》全球总收入创纪录

　　9月底开启国服公测的《万国觉醒》同样在10月保持强势，在国内市场的助力下，全球月收入首次超越1亿美元，创历史新高。据Sensor Tower估算，《万国觉醒》来自中国App Store的收入占47%，来自海外App Store和Google Play的收入占53%。

　　末世题材手游持续坚挺，海外SLG题材先行

　　《原神》的强势登顶，让榜单头部大部分游戏排名下降一位。但可以看到《State of Survival》、《守望黎明》和《Age of Z Origins》这三款末世题材SLG手游的收入都是稳中带升。此前Sensor Tower和国内不少媒体都分析过，末世题材一直在海外拥有规模可观的粉丝群体，特别是在2020全球疫情的大背景下，末日生存游戏似乎更容易让玩家获得代入感，让这三款手游收入迎来大幅增长。

　　Sensor Tower数据显示，2020年10月这三款末世题材手游在海外的预估总收入超过1亿美元，较去年同期提升224%，更是2018年10月的10倍。虽然题材和玩法有一定相似度，但这三款游戏主打不同的区域市场：《State of Survival》超过60%的收入来自欧美市场，《Age of Z Origins》有65%的收入来自美日韩，而《守望黎明》的收入分布较为均匀。由此可见，海外SLG市场还存在着很大的同类竞品空间。

　　另外值得一提的是，除了末世题材外，像《万国觉醒》、《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》、《黑道风云》、《帝国纪元》等不同题材，都在海外市场有着不俗的长线成绩。相比国内畅销榜头部齐刷刷的三国SLG，海外市场显然对题材有着更多元化的需求。甚至哪怕玩法存在同质化，出海SLG只要题材能够打中海外用户的喜好，并在买量推广方面有着充足的预算，那么这款产品就很大的机会脱颖而出。