美国“短命”独角兽：日均烧掉半个亿，平台只上线短短199天

移动互联网时代的到来，促使各种形式的短视频平台迅速崛起，在国内外都诞生了短视频类的独角兽企业。然而有一个短视频平台上线仅199天，就对外宣布关闭。有媒体估算过，该项目平均每天烧掉700多万美元（约半亿人民币）。

这个美国“短命”独角兽，就是短视频娱乐服务平台Quibi，这是一家起点较高的公司，用含着金汤匙诞生来形容一点也不为过，前前后后共拿到过超过十亿美元的融资，被寄予众望。两位创始人一位是好莱坞资深级别制片人，另一位则是担任过eBay、惠普等公司的高管。并且得到迪士尼、时代华纳、索尼影业等好莱坞大厂大力支持。当时这个项目承载着全好莱坞在智能手机时代的希望，有资本、有资源、也有视频制作人才，这个项目堪称完美。

在上线首日，Quibi就创下了30万的下载，直接冲进排行榜前三。上线之初，平台就明确了自己的定位，为年轻用户提供十分钟左右的专业级影视内容。除了视频模式创新外，它还有一个观影黑科技Turnstyle，也就是某一部影片，用户可以选择不同视角，在手机上横屏或者竖屏观看，二者切换不会中断播放。其中横屏是全景，竖屏是特写，能让观众有不同的体验。这项技术褒贬不一，有人表示创新，也有人表示“鸡肋”，在用过几次、好奇心满足后，自己就不再使用这项功能。

在内容上，平台主打精品化路线。在上线之前就表示要投入11亿美元用于内容制作，签下一大批好莱坞优秀的制作团队。Quibi创始人自己曾透露：每一分钟，要为制作的内容花超过10万美元！然而，高成本的制作也意味着用户们要付出大价钱，Quibi推出的会员价格，在流媒体巨头网飞、迪士尼、油管面前毫无优势可言，甚至比Apple TV +还要贵。因此免费试用期过后，用户转化率只有8%。

今年以来，因为大部分人们都宅在家中，这让在线视频迎来一次机遇，竞争也空前激烈。虽然Quibi上线了几部所谓的巨作，但其精品短剧反响平平没有多少热度。在内容质量上比不过网飞，而在内容多样化和数量上又比不过油管。平台上线短短两个月时就遇到困境，传来公司裁员、高层减薪的消息，在下载榜中下滑到第七十名。

除此之外，平台的用户体验也并不友好。由于只专注做手机端，也限制了截屏分享、投屏等功能，这一切都阻碍了平台广泛传播。

两位创始人虽说在各自的领域都有着丰富的经验，但是对于手机短视频这种新产物，他们都算是门外汉。有业内人士分析认为，Quibi最大的“失败”就是没有真正去了解用户的需求。花了很多钱来制作所谓的高质量内容与功能，但这些这对Z世代来说不一定重要。豪华阵容里的傲慢容易造成闭门造车，产品与时代并没有产生共鸣。