深度解读：如何破解无锡夜经济

　　7月3日18:30，清名桥古运河历史街区。正是周末，天色未暗。古运河畔，逐渐进入一天中的高光时刻，河两岸是南长街、南下塘两条街，开始人潮涌动，一边和着“豆腐花”“掏耳朵”的吆喝声，一边掺些笛声悠扬、琵琶声声，彰显着两条街不一样的烟火气息。

　　这里是无锡夜生活的网红打卡地。

　　一拖家带口来游玩的安徽游客说，听无锡朋友讲，不来南长街，就不算来过无锡。是的，南长街已经成为无锡的品牌“地标”，也是无锡夜生活最拿得出手的一张王牌。

　　那么，GDP过万亿的无锡，历史上名闻遐迩的工商名城，在这个特殊的后疫情时代，除了南长街，还应该开启怎样的夜经济，才与她的实力、她的气息相辅相衬呢？

　　华灯初上时，房前屋后红灯笼掩映，魅惑的夜色让古运河披上惊艳撩人的妆容。就在大公桥堍，一场由梁溪区人民政府、市委网信办、市文化和广电旅游局、中国经济网（中经云端）主办，梁溪区委宣传部、梁溪区委网信办、江苏古运河投资集团有限公司、无锡广电集团新媒体中心承办的有关“破题无锡夜经济、点亮城市夜生活”的网络访谈分享活动应景应时拉开帷幕，如织的游人、鲜活的市集让嘉宾纷纷打开话匣子。

　　1、逆势增长，全国排名第四背后的数据

　　就在几天，支付宝发布的端午夜经济报告显示，刚刚过去的端午夜经济，全国逆势增长最强劲十大夜市，无锡南长街排名全国第四。

　　听闻，作为无锡人，心里的自豪感油然而生。虽然这个排名只是一个概念，但是清名桥历史文化街区夜生活的热闹程度是有目共睹的。

　　江苏古运河投资集团有限公司副总经理朱琳介绍，疫情影响下，南长街客流量受到很大影响，现在客流逐渐回暖。端午三天客流量日均11万人次，达到去年同期的70%左右。目前，长三角游客火爆，客流量占到50-60%，本地游客占到30-40%。受疫情影响，大家出远门的意愿还不太强烈，所以长三角外其他外地客流减少了30%。

　　美景加美食，是最有效的消费刺激利器，也是夜经济的主角。

　　梁溪区餐饮协会会长卫春辉表示，疫情对餐饮打击较大，但南长街在六月份就恢复到去年80%左右，比想象中要好。端午期间，南长街上的店家都奋起直追，最好的店追平了去年业绩的150%以上，一般店铺都达到了同比百分之六七十，明显爆棚的人气给商家打了“强心针”。只是，这样火爆的网红地在无锡还不够多。

　　2、留在无锡，打破“无锡旅游不过夜”短板

　　夜经济是城市活力的重要指标。前两天，在本地“东林论坛”一个南长街夜生活的主题热帖中，一位网友说，南长街“补上了无锡旅游不过夜，过夜没什么地方好逛的短板”。

　　到无锡旅游不过夜，夜游活动不丰富，一度是无锡夜经济难以发展的痛点、难点。正如一位网友说的，几年前，来无锡的游客基本去完灵山大佛、鼋头渚转身就走，停留时间很短。但是，近几年，无锡旅游市场注重消费模式的转变，不再局限于观光“打卡”，而是致力于打造休闲度假模式，从单一的门票经济向二次消费转型，游客在锡逗留时间已从1.52天延长至2.05天。

　　这是一个很积极的信号。

　　怎样留住游客？需要有停留的理由。

　　市旅游协会会长王洁平提出：让夜经济火起来，一是要有时间，从下午四点到晚上十点，吃喝玩乐行，你得有这个时间让别人消费；二是要有空间，得有吸引别人驻足的地方，比如拈花湾的“微笑广场”、融创文旅城夜公园、惠山古镇夜公园，还有商业综合体，让消费者有更多选择；三是要有内容，出门享受，吃是第一位的，把无锡美食做得更好，抓住别人的胃，有更多特色网红小吃、商业购物点、烟火气市集、文化欣赏项目；四是要有特色，出门旅游就是想体验当地特色，历史街区、中山路商圈、旅游景区等等，要把时间、空间线拉长，一些美食可以走出店堂走进市集，政府通过发放消费券提振消费，这些都是增加城市诱惑力的钥匙。

　　3、留住人心，打好无锡文旅融合、全域旅游牌

　　无锡发展夜经济，根基在于深厚的本地文化、各景区和街区的独特资源、商业氛围，扬己所长，打造属于无锡的文旅融合、全域旅游特长和特色，才能抓得住人心、留得住人气。

　　尽管无锡有基础和实力打造夜经济，但就目前而言，还存在一些短板需要提升。

　　市文化广电和旅游局副局长杨建国指出，无锡夜经济发展的短板在于，一是产品不够丰富，供给不足，和市民游客的需求存在一定差距；二是晚上值得去休闲、旅游、购物的场所还较少；三是有品牌的夜间旅游文化活动缺乏；四是从政府层面讲，配套管理还有待提高，停车、公共交通的晚间营运时间都是问题。

　　缺什么，补什么，怎么补？

　　杨建国提出，要研究市场需求，在有条件的地方打造夜间示范街区，市里应该有整体规划；要有差异性，突出无锡元素，文化类演艺、文博场馆有很多动作可以做，可以延长开放时间，可以打造有无锡特色的常态化演艺节目，无锡有很多非物质文化遗产，非遗可以走进景区、街区，开展体验、互动式旅游，这是无锡的文化IP；政府要为夜经济发展多开绿灯，出台一些鼓励性政策，交通、城管部门多为夜经济保驾护航，比如设立一些出租车临时停车点、公共交通延长时间等等。

　　无锡商业职业技术学院会计金融学院副院长、财政学博士苑梅认为，无锡夜经济短板之一在于业态单一，需要摆脱“夜经济”就是餐饮小吃、大排档的传统思路，逐渐形成夜游、夜娱、夜购、夜赏、夜读等多元化夜间消费市场，将夜间经济与旅游经济、后街经济、小店经济、网红经济相结合，引入体验式、娱乐式、互动式、沉浸式等多元业态；短板之二在于体验感缺失，需要对现有传统步行街区进行改造提升，满足消费升级体验，传统商业在消费趋势加速变化的当下已经显露疲老状态，提升改造势在必行；短板之三在于产品趋同，需要丰富夜经济内容，满足多场景融合需求，从单一的餐饮业态延伸到文化娱乐等多业态、多场景的打通、融合；重点挖掘90、00后群体的消费潜力，利用线上平台提高“夜经济”消费效率，拓宽“夜经济”消费辐射面等。“打造无锡夜经济，需要从文化特色入手定位夜经济的品牌标签，从体验互动入手设计夜经济的活动产品开展夜游夜购产、夜宴、夜宵、夜赏体验活动，从规划管理入手谋划夜经济长久机制。”

　　4、留下美好，营造有情怀有温度的夜生活

　　只有真正好的生活地，才是好的度假地。同质化、东施效颦式的夜生活模式不会长久，更不会成就口碑。

　　品着无锡的美酒，吃着无锡的美食，听着无锡的地方戏曲，这是一种无锡真味道。打造夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等夜生活，必须接无锡地气，做出有情怀、有温度的作品，这样才能真正把优质休闲度假目的地打造成功。

　　梁溪区是城市夜生活集中地，有得天独厚优势，怎样出牌并不能随意、任性，必须因势利导。

　　梁溪区商务局局长陈萍介绍，梁溪区打造的五大重点经济中，有“文创经济”和“夜经济”两块，围绕这两个主导方向，今年梁溪区打造了“人间梁溪”消费促进活动，6月到国庆之前，主打夜经济发展。

　　梁溪夜经济注重打造三大创新业态：一是城市烟火市集，利用商圈、综合体广场开展外摆，延长商家营业时间，围绕中心商圈重点打造亮化工程，营造夜间商圈氛围；二是创意烟花美集，依托小娄巷等文化街区，打造文商旅融合业态；三是惠享华灯云街，利用线上平台，开展指尖上的夜生活。

　　清名桥历史文化街区是无锡夜经济重要一张牌之一，江苏古运河投资集团有限公司副总经理朱琳近透露，近期街区将全力提升“今夜梁宵”品质，点亮夜经济，引入网红打卡点、打开汽车后备箱、跳蚤集市等，把风情古运河做到众人皆知；近日开通的环城水上巴士免费体验游，让更多人向往水上看无锡的邂逅；把东林书院、小娄巷、崇安寺、南禅寺等特色旅游点串珠成链，城区地标性夜生活亮点将集聚放大。

　　为了丰富夜间文艺类产品，市文化广电和旅游局也在谋划无锡特色产品。

　　比如，正在考虑打造无锡演艺小剧场，放在惠山古镇等人流集中区域；9月江苏省大运河旅游文化博览会召开，在清名桥的特色演出可能常态化保留下来；融创文旅城的“太湖秀”改版后更接地气；一些文化场馆会延长开放时间，满足不同人群需求，同时各大景区也在打造各自特色文化产品。

　　市旅游协会会长王洁平对发展无锡夜经济充满信心。他说，无锡打造夜经济手上有好牌，要“唱好太湖美，打好运河牌”，着力推出两张名片——“明珠夜闪亮”、“梁溪夜未央”，提倡慢生活方式，一方面让更多人本地人走出家门，享受生活，一方面让游客把无锡作为旅游目的地，在无锡逗留过夜。

　　入夜，清名桥音乐灯光秀璀璨绽放，酒吧内驻唱歌手的声音漫漾出来，串串店、啤酒屋前满座的人们，在低语慢酌中，放下疲累，享受这一刻的美好……

　　总体建议

　　市文化广电和旅游局副局长 杨建国：

　　要研究市场需求，在整体规划下差异性发展，融入无锡的文化IP，在有条件的地方打造夜间示范街区。

　　梁溪区商务局局长 陈萍：

　　梁溪夜经济注重打造三大创新业态：城市烟火市集、创意烟花美集、惠享华灯云街，以此点亮“人间梁溪”夜生活。

　　市旅游协会会长 王洁平：

　　让夜经济火起来，必须时间、空间、内容、特色多管齐下，“唱好太湖美，打好运河牌”，着力推出两张名片——“明珠夜闪亮”、“梁溪夜未央”。

　　江苏古运河投资集团有限公司副总经理 朱琳：

　　通过提升“今夜梁宵”品质，开通环城水上巴士，特色旅游点串珠成链等，将城区地标性夜生活亮点集聚放大。

　　无锡商业职业技术学院会计金融学院副院长、财政学博士 苑梅：

　　打造无锡夜经济，需要从文化特色、体验互动、规划管理入手，打造夜游、夜娱、夜购、夜赏、夜读等多元化夜间消费市场。

　　梁溪区餐饮协会会长 卫春辉：

　　美景加美食，是最有效的消费刺激利器，也是夜经济的主角。