奥奕咨询：广告有风险，营销须谨慎
先是杜蕾斯被罚81万，后是光明乳业被罚30万，了解过后发现二者被罚都是“广告宣传”的锅。杜蕾斯作为“广告创意大师”，从不会错过每一个社会热点，广告创意文案经常让人拍手叫绝，而正是在这万千广告宣传中，杜蕾斯因在某一产品的广告宣传用语中使用了露骨、低俗的词语被判罚81万；光明乳业被判罚不是因为在广告文案中打擦边球的情况，而是他们疏忽于对于公司制作、发布信息内容的审查，导致对外发布的战略规划视频广告未将我国领土完整、准确的表现出来，因此被判罚30万。可见，当今社会对于广告营销的严格要求，在信息化的今天，企业要做好广告营销必须谨慎。
广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，广告营销在企业营销中所占比重越来越大，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
广告营销主要以户外广告和媒体广告为主，户外广告包括大型的商场、地铁站、电影院等人口密集、人流量比较大的场所投放广告，媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告，企业主要借助以上两种方式来宣传品牌形象，从而在激烈的竞争中占据优势地位。很多企业在广告营销中为了达到事半功倍的效果，会忽略本质与真实，我们在广告营销中应注意以下几点事项：
1、实事求是，不打擦边球
在很多特殊行业的广告营销中，企业为推崇自身产品的效能，会使用夸张手法或特殊词语形容自身产品，稍有不注意就可能会违法《广告法》。在广告宣传中，应注意实事求是，将最真实的产品展示给大众。
2、明确内容，不混淆视听
我们经常看到某个广告标题很长，第一时间无法准确判断出其内容所指，广告内容更是错综复杂，不能准确地看出广告所要表达的意图。在广告宣传中，广告内容的基本要求就是准确规范。语言要规范准确，避免产生歧义，要通俗化、大众化，避免冷僻和专业的词语。
3、生动形象，不偏离产品
广告营销讲究生动形象，越是色彩丰富的广告越可以抓住大众的眼球，但不应偏离产品本身，很多消费者都有经历过购买到的产品与广告中所宣传形象不符的情况，这便有失广告宣传的本意。
4、有效的管理监督机制
广告营销工作不仅有前期规划、制定、设计的工作，后期内容的管理、监督、审查工作也很重要，在信息传播如此迅速的社会，发出去的广告就如同离弦的箭一去不复返，所以要形成有效的管理监督机制。
在当下这个资源竞争激烈的市场上，有效的广告营销能带来有效的资源，广告如同企业的化妆师，又如同企业的名片，大家通过广告营销美化自身形象，宣传自身的企业，推荐自身的产品，让人们通过广告有期望了解更多的企业信息，为企业争夺更多的机会。
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