阿迪欲甩卖锐步，安踏若当“接盘侠”，能否复制FILA的成功？

拥有超过百年历史的美国健身品牌锐步或将易主。日前，有媒体报道称，阿迪达斯欲以158亿元价格出售旗下品牌锐步。一旦交易完成，这意味着阿迪达斯将“割肉”97亿元甩掉锐步。

目前来看，有两家公司有意向收购锐步。一个是威富公司，一个是安踏集团。前者是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的美国户外运动公司，后者则是喜欢买买买的中国运动品牌。

这几年，通过收购意大利品牌FILA，安踏逐步摆脱“乡镇青年标配”的标签，成为在中国卖得最火的时尚运动品牌之一。对安踏来说，收购锐步能否复制FILA的成功呢？

阿迪达斯甩“包袱”

在运动品牌当中，阿迪达斯和耐克可谓“宿敌”，二者之间的竞争无时不在。早在2006年，为了强强联合对抗耐克，阿迪达斯耗资38亿美元（约合255亿元）收购全球第三大运动品牌锐步。

这本来是一个行业老二和老三联合起来“围剿”耐克的机会，然而，一副好牌还是被阿迪打错了。收购锐步不仅未能让阿迪实现一加一大于二的愿景，反而让锐步从运动品牌第一梯队滑落，如今更是沦为阿迪达斯的“烫手山芋”。

2020年一季度，受疫情影响，阿迪达斯单季净利润下滑96%，全球市场7成以上门店关闭。这让阿迪达斯损失惨重。二季度，阿迪达斯整体销售额下降34%，其中，阿迪达斯品牌销售下降33%，锐步品牌销售下降42%。为了“活下去”，甩掉锐步这个“甩包袱”或许是阿迪达斯的最佳选择。

日前，德国商业杂志报道称，阿迪达斯首席执行官罗斯特德计划于2021年3月前完成对锐步的出售。该报道称，罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元（约合156亿元）。

这意味着，即使阿迪达斯最终以156亿元的价格卖掉锐步，相比较255亿元的买入价格，阿迪达斯这“包袱”甩得有点肉疼。

曾经签下姚明的锐步，如今没落至此，业内不少人士颇为惋惜。究其原因，头条菌认为锐步与阿迪达斯之间产品线定位缺乏互补是关键原因。被收购之后，锐步的商业合作伙伴不仅被阿迪占有，其产品特色也日渐模糊，渐渐失去了自己的焦点。

安踏并购有方

有卖就有买，何况标的是锐步。目前看来，市场传闻中的买方，安踏集团虽然对此不予置评，但呼声颇高。市场一致认为，安踏体育在收购方面，实战经验堪称一流。

过去几年，安踏不仅将FILA收入囊中，还拿下亚玛芬，实现了以安踏为主的专业运动品牌群、以FILA为主的时尚运动品牌群和以亚玛芬为主的户外运动品牌群这三大品类。

复盘安踏这两次并购，371亿元拿下亚玛芬体育，目前成效尚待验证，但收购濒临破产的FILA并让其起死回生，证明了安踏收拾“烂摊子”的实力。

曾几何时，意大利品牌FILA也因业绩不佳濒临破产。在多次易主未见成效之后，安踏集团以6亿港元的代价从百丽国际手中收购FILA在中国市场的商标使用权和经营权。2010年，安踏对FILA在品牌定位及发展战略上进行大刀阔斧的改革。这最终带来了FILA业绩的飞速提升，也为安踏的整体业绩做出了重要贡献。2020年上半年，FILA品牌的营收占据安踏总营收的48.75%。在营收同比下滑10.7%的背景下，FILA的销售收入同比增长9.40%。

可以说，通过对FILA品牌进行调整，安踏将受众放在了年轻人身上，全力打造出一个时尚运动品牌。这不仅让FILA焕发新机，也为安踏寻到第二增长曲线。

可以说，收购FILA和亚玛芬都拓展了安踏的业务空间，如果收购锐步，能给安踏带来什么？头条菌认为，作为历史悠久的运动品牌，锐步在欧美市场拥有良好的品牌形象。这对于安踏的国际化将有巨大的推动力。让FILA起死回生的运营经验，或许能助力锐步扭转颓势。