百雀羚新升级，科技力再现国货‘帧’实力

经典国货战略新升级。

来源| 聚美丽

作者| 聚美丽

携手德国默克，品牌“科技新草本”升级

作为一个民族品牌，百雀羚一直在探索让“高效科技+东方草本”完美融合的路上。放眼全球科技，百雀羚在“科技新草本”的各个领域，不断探索、不断升级。

今年，就与多年的合作伙伴德国默克达成了战略合作，这是百雀羚集团科技新草本战略升级第一步。

352年的德国默克，一直是宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴，涉足生命科学、医药健康和基因研究等领域，拥有强大的科研实力。

△德国默克集团总部

△百雀羚团队与默克化妆品科研团队在默克总部生物化学实验室

百雀羚和德国默克的战略合作代表产品，就体现在最新的帧颜淡纹修护系列，其核心成分原初因ProVTA，是具有强大抗老功效的草本活性成分，能直达肌肤，深层进行修护，有效隐褪‘潜在纹’。打破东方女性28岁+”断崖式衰老”的魔咒。通过和专业达人共创内容，深度链接消费者，再加上顶级流量王一博的加持，百雀羚帧颜系列得到了很好的销量和市场反馈。

事实上，主打天然草本定位的品牌不在少数，但是在新消费背景下，出现了很多由于品牌定位与目前市场对强功效产品需求的不吻合，而导致的品牌业绩下滑现象。

而百雀羚的这次品牌“科技新草本”升级，是在”高效护肤”的全新诉求之下，基于自家草本的硬实力基因，通过全球顶尖科技的加持，探索”高效科技+东方草本”的完美融合，激发天然草本更多的护肤潜能，让护肤更加高效不刺激，也打破了市场对草本产品功效性不强的固有印象。“草本为核，科技加持”，就是对百雀羚“科技新草本”的最精准诠释。

走进实验室 科技新草本深度体验

日前，为了让消费者和知名达人加深了解百雀羚科技新草本的战略升级，百雀羚邀请了肌肤解码师@kenjijoel、美妆成分控@无罪inGU、美肤靓仙女@MK凉凉、医学护肤达人@dede-lab四位达人以及四位消费者，开展了一场“百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”的活动，走进百雀羚的战略合作伙伴德国默克实验室，共同探索“高效科技+东方草本”极致融合的奥秘。

在这次活动中，百雀羚集团高层兰俐介绍了百雀羚的发展阶段，展示了品牌升级的实力。同时，百雀羚科技新草本研发中心孟庆洋博士和德国默克亚太区科创研发总监白汝江博士，共同介绍了百雀羚科技新草本战略升级的代表作——百雀羚帧颜淡纹修护系列及核心成分原初因ProVTA。

△百雀羚品牌高层兰俐

达人和消费者一起走进百雀羚的战略合作伙伴德国默克实验室，了解产品背后的故事，通过专家权威分享，更深入地了解和剖析了原初因ProVTA的成分原理和淡纹功效。从而很好地沉淀了品牌的科技实力，拉近了品牌和消费者的距离。

△达人和消费者在实验室

科技新草本 精准定位抗初老市场

百雀羚帧颜淡纹修护系列是品牌“科技新草本”升级的第一个作品，抓住了新一代消费者需求，精准定位抗初老市场，符合科技草本趋势和市场年轻化的趋势。看得出，百雀羚正在积极拥抱新一代消费者。

百雀羚帧颜淡纹修护系列中的独家抗老科技原初因ProVTA，能深入肌肤底层，隐褪“潜在纹”，根据第三方权威国际测试机构IEC研测中心有限公司进行的“1小时消费者真人实测”结果显示，消费者在使用帧颜系列产品1小时后，眼周细纹就能有效淡化28%，法令纹有效淡化21%，与此同时，鱼尾纹淡化13%，前额纹淡化10%，水润度增加80% 。

从细纹的数量、面积、长度、深度等4D全方位对抗纹路，百雀羚的帧颜系列产品成功打破了国内护肤品“抗初老”的市场空白。

放眼科研 在世界舞台上收获殊荣

而科技新草本战略升级的百雀羚，不断在国际舞台上得到科技印证：

2017年，百雀羚受邀成为IFSCC中国首个金牌会员;2018年，百雀羚获得全球唯一科研创新金奖的中国品牌;2019年，巴西全球化妆品博览会，百雀羚作为首个受邀的中国企业做主题开场演讲;同年在IFSCC全球年会，百雀羚研发科学家刘炎，获“青年科学家奖”，国货化妆品企业的科学家获此殊荣尚属首次。

△刘炎与全球行业顶尖科学家一起

而在今年刚刚举行的第31届IFSCC国际化妆品科技联盟大会上，百雀羚科研部科学家张文娟女士，荣获“十佳海报奖项”，成为中国唯一一家上榜企业，进入十佳海报论文奖的企业还有法国欧莱雅，日本FANCL, 花王等。

(TOP10上榜第一排，中国唯一化妆品企业获奖：百雀羚科学家张文娟荣获2020年第31届日本横滨IFSCC全球化妆品科技联盟大会TOP 10十佳海报奖：获奖论文题目“通过独创数学模型和皮肤中的自发荧光物质预测肌龄”。)

总的来说：百雀羚能在化妆品行业后浪崛起的时代，秉承自身经典国货的底蕴和风范，并且在产品打磨和品牌实力的操作上都为中国品牌做出了良好的示范。

— 回到未来 —

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我们正处在化妆品品牌发展新周期，新锐时代汹涌而来，每一个新锐在“产品、流量、内容”的一个或多个版块上能力突出，又美又锋利。本次大会上带着大家“回到未来，穿越周期，洞悉增长”，共同成长。