微信听书即将出世，有声读物市场再起风云

自1934年第一部有声读物诞生起，无疑也让大家的阅读方式有了更多的选择，而与传统的阅读相比，有声读物以音频形式存在和传播，也让阅读的门槛进行一步降低。在科技不断发展的今天，有声读物也不再拘泥于唱片或磁带等大体积媒介，数字化的出现使得其愈发便携，用户也更容易享受到声音所携带的文字内容。当互联网时代到来后，这一由传统出版与数字化结合的产物，也开始逐步被更多用户所接受，而有声读物市场也作为一类新兴产业，彰显出了其市场前景及商业价值。

在特定的使用场景下，传统方式在难以满足用户阅读需求的情况下，以有声读物为代表的音频则可以规避因视觉受限与环境干扰所带来的阅读体验下降。并且随着用户需求的升级，有声读物也开始从传统的教学用途，衍生出如今更加丰富的内容形式，包括网络小说、相声小品、儿童睡前故事，以及培训讲座等越来越多的内容，也让这一行业的发展步入快车道。而近年来有声读物开始朝向移动端发展后，各类听书平台也层出不穷，使得整个行业的竞争压力趋于白热化。

近日有爆料显示，微信方面正在内测“微信听书”。据相关知情人士介绍，微信听书团队正在招募相关创作者与机构进行合作，其致力于为用户推荐有声小说、出版读物，以及播客等高质量的音频内容。据了解，目前腾讯方面已经申请了多个关于“微信听书”的商标，其国际分类包含广告销售和教育娱乐等。

尽管目前官方尚未对此消息进行回应，但腾讯试图在微信平台切入有声读物市场的意图已经非常明显。

多维布局，微信开始拓展阅读生态边界

事实上在有声读物市场，腾讯方面已经多次进行布局，但诸多产品也有着细分领域的差别。早在2015年FM类应用处于鼎盛时期的情况下，腾讯方面就顺势推出了一款移动音频内容分享平台“企鹅FM”，可提供免费听书与听新闻等服务。而在当时，包括荔枝FM与考拉FM等平台已然问世，因此有观点认为，“企鹅FM”的推出或是腾讯为了遏制同类产品，起到战略防御的动作。

在2015年8月，腾讯基于微信关系链推出了阅读类App“微信读书”，而这一产品的出现，也宣布其内容领域的布局开始进入微信生态。而伴随着微信的蓬勃发展，微信读书自然也就一路“水涨船高”。直至2017年1月，张小龙在2017微信公开课Pro上发布的微信小程序正式上线，这又一全新微信生态的出现，也使得腾讯的有声读物业务有了更为合适的“舞台”。2017年6月，腾讯通过微信平台推出了“微信读书电台”小程序，为用户提供长音频内容，并支持用户订阅专栏节目。对于广大微信用户来说，这一产品的问世可以说是带来了更为便捷的“听书”体验。

今年4月，腾讯方面开始从拓展音乐娱乐生态的边界，并联合TME（腾讯音乐集团）旗下酷我音乐的主播电台等内容，推出了独立App酷我畅听。根据腾讯方面公布的信息显示，这一产品将网络文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP内容有声化，开发出了有声书、多人广播剧、男女双播等形式的长音频内容，并实现了IP的全场景化。

而这一系列的布局，也使得腾讯方面已然在市场中埋下了多枚棋子，并且更多产品的布局也使得用户的需求能够被更大程度满足。而一直以来，微信读书这一平台上就有着极为庞大的有声阅读需求。根据官方公布的数据，2019年微信读书人均阅读时长为85.8分钟/天，比去年上涨14%，人均听书时长为142.2分钟/每天，比去年上涨39%，在用户量方面来看，微信读书年阅读用户数达1.15亿，年笔记个数为5.77亿，年点评个数则是1097万。因此微信听书这一产品的孵化，也使得其能够在微信读书的基础上，可以更好的去探索这一业务边界。

左右版权IP，右手资金流量

如今入局有声读物市场最为重要的先决条件，除了资本外，更重要的无疑是版权方面的优势。对于一款以为音频内容为主的平台来说，坐拥热门IP和丰富的版权资源，显然也无异于含着金汤匙出生。因此对于腾讯来说，推出“微信听书”自然也并不是什么难事。

而在资金与流量面方面，腾讯如今的表现显然也有着足够的底气。根据腾讯控股发布的2020年第二季度财报显示，该季度腾讯总收入为1148.83亿元人民币，较去年同期的888.21亿元人民币相比增长29%，净利润331.1亿元人民币，较去年同期的888.21亿元人民币相比增长37%。除了盈利方面表现突出外，微信的表现也依旧突出，据相关数据显示，截至2020年6月31日，腾讯微信及WECHAT的月活跃用户已达12.1亿，同比增长6.5%。

在版权方面，腾讯也有着诸多产业的涉猎。在上游内容IP领域，腾讯坐拥阅文集团及腾讯动漫等资源，可谓IP资源储备丰富；下游平台和宣发方面，则有着微信和QQ这两大国民级社交平台，以及腾讯视频、腾讯音乐娱乐、斗鱼、虎牙、猫眼等内容及流量平台。在这其中特别是适用于有声读物的阅文集团，旗下更是囊括了QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌，拥有1220万部作品储备、810万名创作者，覆盖了200多种内容品类。而这些无疑使得微信听书在孵化阶段，就能领先行业中的一票产品。

但生态的欠缺，让变现依旧还是个问题

尽管手握诸多优势，但也不代表“微信听书”就能在有声读物市场中一定有着好的表现。由于在当下的这一生态中，无论是内容创作者，还是细分产品矩阵等方面的内容布局，无一不是平台的基石，因此为了扶持创作者，目前其他竞争对手早已开始“张榜悬赏”。

今年9月，荔枝方面宣布开启“回声计划2.0”，从流量和变现两大维度扶持播客。而喜马拉雅方面则在今年4月，通过与多出版社进行合作协同开发音频产品。这一系列的动作，无疑给“微信听书”方面造成了一定的压力，使得其后续对于内容创作者的补贴成本将再度高涨。

并且在有声读物市场，变现难早已是个众所周知的问题。根据荔枝FM在2019年的表现来看，其付费比例与付费门槛的低下，也同样是目前这一行业中的主要问题。据其上市招股书透露的数据显示，荔枝FM的付费用户比例只占活跃用户的6.4%。

事实上不仅仅是平台变现难，创作者的路也并不好走。在变现这条路上，平台的扶持显然仅仅只是治标不治本的方式，提供付费售卖、广告分成，以及会员分成等模式的实现，已然还要靠平台付费用户的增长来实现。因此在业务多元化方面，诸如直播、付费内容、粉丝会员、游戏联运，以及IoT场景拓展等商业化能力的探索，也成为了“微信听书”在孵化阶段就需要思考的问题。

但与其他品牌不同的是，作为腾讯旗下的产品，用户量的问题几乎可以忽略，但内容创作者的扶持显然还是个不小的难题。毕竟在变现模式上，按照微信方面的一贯运营策略，商业化俨然是个“慢动作”，根据此前“微信读书”的运营模式，想要从“无限卡”的模式中超脱，吸引更多的付费用户依旧还是个不大不小的问题。

战火烧到长音频市场，或成位下一个风口

从直播到短视频，再到付费阅读，如今各式各样的内容平台纷纷活成了自己想要的样子，而有声读物市场的战火或许才刚刚烧起来。今年6月，字节跳动方面曾推出了一款名为“番茄畅听”的App，入局长音频市场。随着字节跳动的下场和“微信听书”的蓄势待发，这一市场暂无BAT入局的形式也已经被打破。而早已深耕音频市场多年的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM，则还已然保持着高月活的体量。但行业中这一系列的动作，也对外界展示了资本市场对于有声读物领域的关注。

经历过2015年的起势，到2020年国内市场行业第一股的赴美上市，有声读物市场的不断发展壮大，也已经从小众逐步发展成为了阅读市场中不可或缺的一部分。按照一贯喜欢“群殴”的腾讯来说，多维布局后再孵化“微信听书”的做法，也展现了其或将“下重注”的决心。并且随着知识付费的崛起以及正版资源消费的逐步普及，在用户对音频内容的巨大需求下，复刻“微信读书”的重任或许已落在了这款还未上线的产品身上。

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