OPPO S1堆料十足 争夺IoT核心入口

5G+IoT时代，智能电视作为智能家居核心入口，是兵家必争之地。
OPPO电视亮相 IOT战略布局加速推进
10月19日晚间，OPPO在上海正式发布IoT生态产品。首次进军智能电视领域的OPPO即推出了两大系列共三个型号的产品，其中，65吋OPPO智能电视S1采用4K量子点QLED屏幕，支持120Hz超感刷新率，48-120Hz VRR可变刷新率。音质技术是OPPO声学团队与丹麦高端Hi-Fi级音响品牌丹拿联合打造，搭载18个立体环绕扬声器，支持5.1.2声道，具备85W超大功率，支持杜比全景声。应用上搭载全新的ColorOS TV系统，不仅在业界首家实现4K UI，对于人机交互和控制上，也有极大的改进。售价方面，S1售价是7999元，11月1日正式发售，首发限时优惠6999元。另一款OPPO智能电视R1系列拥有55吋和65吋两款机型，采用4K悬浮屏设计，搭载Wi-Fi 6设置。
发布会上OPPO也带来了全新IoT品牌主张：智美生活。OPPO将会围绕健康、娱乐、家庭三个场景，打造三个圈层产品体系，通过自主研发和生态合作等方式丰富IoT生态。
IoT生态体系建设 OPPO起步较晚
2013年起，小米就组建团队启动生态链计划；到2015年，小米正式启动loT战略，同时发布了小米智能模块，通过开放的合作模式形成小米家居生态链；2019年，小米提出All in AIoT战略，并决定未来5年至少投入500亿元。根据小米相关数据显示，目前小米IoT平台已连接2.52亿台设备，拥有5台以上设备的用户460万，小爱同学月活跃用户超过7000万。
2019年，华为在HiLink生态大会首次提出1+8+N 战略，该战略是华为全场景智慧化战略在产品层面的体现，和华为的AI核心驱动力、服务及硬件生态平台紧密相连，共同构成全场景智慧化战略。2020年华为开发者大会上，正式公布了鸿蒙2.0系统，高调宣布鸿蒙2.0已经与国内包括美的、九阳、老板等头部厂商达成合作，将很快发布搭载鸿蒙系统的家电产品。
对于手机厂商而言，IoT的重要性正在越来越凸显，打造一套智能家居生态体系，打通各种设备之间的交互，小米、华为作能达到今天的规模实属不易。都是打造全场景的多终端体验，小米是通过自研+生态链企业来完成布局，华为则是依靠在芯片、OS等技术上的优势来拓展生态。
产业红海 竞争激烈破局难
彩电行业进入存量时代，现已逐渐从价格战抢量进入品牌升级阶段，国产品牌仅仅在中低端领域份额大，高端产品的认可度不高，彩电现状存在一个机会窗口，新品牌也可以占领大家的认知。据公开数据显示，通过电视上网的比例已经达到28.6%，超过平板上网人口的27.5%，随着彩电智能化、内容化的完善，一台好的智能电视，就成为了很多家庭必备的消费升级之一。
近年来彩电行业深陷下行通道，据泛博瑞咨询推总数据显示：2020年上半年彩电整体市场零售量1886万台，同比下滑4.2%，零售额475亿元，同比下滑17.6%，零售均价跌至2517元，同比下滑14.0%。“以价换量”未能缓解整体行业的下行压力，行业的盈利能力下降，厂商的生存压力大增。在这个竞争激烈的市场，想要分一杯羹绝非易事，OPPO此次推出的电视旗舰机型S1在配置各方面诚意十足，足以看出其在红海赛道的决心，但是彩电行业不缺硬核玩家，在提升开机率上，众多品牌都努力过，“音画品质+智能体验”也绝不是今天才提出来的。
OPPO选择大屏电视是大势所趋，2020年1-9月彩电线上市场55吋额占比达到32.0%，65吋额占比达到25.7%，两个尺寸合计接近六成份额。TOP10品牌量占比达到87.8%，小米以超过两成的市占位列第一。低端市场价格拼杀惨烈无利可图，800元以下产品量占比达到18.4%，较同期增长5.5个百分点，1500元以下产品量占比接近市场五成份额。高端市场拼的是品牌力、硬核技术，5000元以上产品索尼以28.4%的量占比占据第一位，海信、TCL、华为紧随其后。
小米以性价比收割市场，最近欲向高端化进阶，传统彩电龙头韧性还在，凭借供应链优势，加之AIoT核心战略，无论是智能电视还是IoT领域，有痛点有机遇有挑战，在5G+IoT风潮下，家庭客厅作为核心场景，以“屏”开疆拓土，伴随众多家电实现智能互联，前景仍不容小觑。
OPPO已经进入电视行业，这样在国产四大手机厂商、五大手机品牌里，就只有vivo还不曾进入，但完全可以想见，vivo入局是必然的，而且时间不会很久。