动感地带(M-ZONE)是中国移动通信面向15到25岁的年轻时尚一族推出的移动通信客户品牌。自诞生以来，“动感地带”一直在寻找突破传统的推广应用方式，并于2003年率先签约台湾天王级新锐歌星周杰伦出任“动感地带”的代言人。
二、势如破竹
在这三年时间里，周杰伦不仅为“动感地带”聚积了大量人气，尤其是受到年轻一族的喜爱，特别是受到校园内大学生们的追捧，还促进了“动感地带”文化氛围的形成。
一卡难求的场面
随着“动感地带”用户量的不断增加，用户的需求也越来越趋向多样化和细分化，为了满足客户多样化口味，中国移动决定为“动感地带”增加新的代言人。经过千挑万选，最终将目标聚焦在时下流行乐坛极具人气的潘玮柏和S.H.E。
作为新生代艺人中的佼佼者，潘玮柏和S.H.E都具有与M-ZONE 共同成长的空间和实力，不仅在形象、风格上与动感地带的时尚、好玩、探索的品牌非常契合，而且也能丰富品牌个性，增添新鲜感，以满足不同客户的喜好。
2006年5月，在数百名现场观众和各家媒体的热烈期待中，动感地带M-ZONE超级代言人揭晓新闻发布会拉开了帷幕。“动感地带”也继周杰伦之后，又添新的品牌形象代言人。
至此，由周杰伦、潘玮柏、S.H.E组成的“动感地带”超级代言人组合正式新鲜亮相。
潘玮柏、S.H.E成为动感地带新代言人后，也很快着手进行新的主题歌的创作工作。S.H.E带来了《ring ring ring》的动感旋律，潘玮柏则是用一首《来电》让大家都欢快起来。同时，一系列面向M-ZONE人的歌迷会、演唱会等活动也陆续成功举行。
勿庸置疑，这次中国移动牵手潘玮柏和S.H.E，正是看中了他们身上共有的这些特质。此次合作也更好地回应和传达“动感地带”的品牌内涵，迅速提升“动感地带”的品牌知名度和美誉度，形成年轻人特有的品牌文化。
而当时还处在2G时代，动感地带通过精彩的数据业务、图片铃声下载、移动QQ聊天，以及灵活的短信套餐等硬核服务项目丰富了大众，特别是年轻人的娱乐生活，成为了那时大学生们和精神世界保持联络的重要纽带。
动感地带为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。
可以说，随后几年时间里中国移动能够成功抵挡住中国联通的猛烈进攻、乃至3G时代在网络能力远逊对手的情况下，能够维持局面不至于崩塌，动感地带作为移动的三大品牌之一，功不可没。
追根溯源，动感地带当年的成功，很大程度上，得益于中国移动通过从产品到品牌的连串打造。从整个2G时代到4G时代期间，不断用创新的手段拓展通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领全新的消费潮流。
动感地带在塑造品牌内涵时不仅注重品牌文化的塑造，同时也体现出一家企业全心全意为客户服务的决心；吸引更多客户加入的同时，也进一步推动自身文化的丰富与形成，从而使动感地带真正成为年轻人自己的地盘，更成为了当时年轻人的一种潮流生活方式。
未完待续
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