杨幂、岳云鹏等众多明星代言背后，是“快手宇宙”全面开花

文 | 阿木

“哈喽大家好，我是杨幂，很荣幸今天正式入驻快手啦，成为快手的代言人，也很开心以后可以经常在这里跟大家分享生活和日常，关注我，来看更多面的我吧。”

自9月初进行了8.0全面升级之后，近期的快手可谓是星光璀璨，多位顶流级艺人接力加盟，逐步搭建起一个集综合与个性、多元与差异于一体的快手内容社区。

而快手这样的内容生态宇宙独特性在于更具有温度，明星可以在这里与粉丝唠嗑、大众可以在这里与同路人互动，展现出科技内容平台的巨大包容性，能以情感为链接提升每一用户的幸福度。

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多元明星入驻
快手彰显年轻个性

统观快手的名人明星用户群体，可以发现快手的整体内容生态背后有着一套严密的方法论逻辑，大体可以分为四个层级。

首先是国民榜样，快手作为一款全民应用，吸引了众多真正意义上的“顶流明星”，为品牌背书，解锁出多组独一无二的可能性。今年9月时，“杂交水稻之父”袁隆平首次公开亮相短视频平台直播便是在快手；紧随其后，郎平携中国女排集体入驻快手，在站内引发一阵为中国女排应援打call的浪潮。

其次是实力艺人，快手与周杰伦的合作堪称划时代，为品牌形象强势赋能，奠定基调。快手不仅作为周董首个中文社交媒体，而且也促成了周杰伦的“最强魔术直播”，当晚在线观看总人次突破6800万，直播过程中，关之琳、王祖蓝、张继科等明星通过刷礼物惊艳亮相在公屏之上。

再者是喜剧强者，快手的喜剧基因一直得天独厚，海量的内容及独特的平台环境。也吸引了一大批喜剧演员加盟，在创造更丰富的内容，也帮助整体生态更健康的发展。像是黄渤、沈腾、岳云鹏等中国喜剧界“扛把子”的人物均入驻快手，另外，还有像乐队清流五条人、人间唢呐金靖等别具一格的喜剧潜力股也都已经入驻。

最后是青春偶像，根据相关数据显示，在过去一年中，在快手平台发布作品的用户里其中超过70%的均为30岁以下。近一个月内，前有孟美崎、吴宣仪、程潇、时代少年团等抢滩入驻，这两天还有杨幂、迪丽热巴两大女神先后加盟，通过邀请备受年轻人追捧的爱豆入驻，深度捆绑年轻用户，不断强化平台年轻标签。

另外，在垂直领域中，快手也尽可能扩展整体生态维度，为更多的有垂直需求的人群服务。像是电竞游戏领域，此前PDD、大司马等人带领一批主播入驻，前几日，梦泪以及韦神等也纷纷加入。

凭借着差异化的布局策略，快手打造出了独特的个性化平台生态，并且在全新的品牌形象之中，进一步深度与品牌多元内核一脉相承。

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花式代言合作
快手呈现别样真实

通过另辟蹊径的合作形式以及独特的平台文化，快手与这些明星相互配合，正在完成娱乐行业内容生态的再进阶。

从深度联动粉丝，发起地铁“拥抱”打卡，撬动全网数十亿流量，在品牌价值输出的同时，也完成了粉丝对偶像与平台深度绑定的认知。近期更是解锁了全新的“小号转正”式的官宣方式。前不久，一位神秘用户“谁的啥”在快手平台发布了一条只有声音的视频，仅凭这条视频就让数十万网友pick，并引发大众讨论这到底是不是岳云鹏。在卖了好几轮关子之后，岳云鹏正式公开了其“快手本鹏”的身份，官宣入驻并成为快手代言人。

通过这样的方式，让明星先参与到站内生态建设，并进行短视频内容创造，而后升级成为代言人。这一模式在业界还是首开先河，它让代言这件事跳出了“商务化”的常态，更自然的赋予其品牌属性，让代言人真正的成为品牌及用户的挚友。

在入驻快手之后，艺人同样可以通过花式手段为平台发力，这些明星在快手短视频中，展现了独特的一面，从生活日常，到直播窗口，再到演艺舞台，助力快手创造完全不同的明星生态。

很多艺人加盟之后，在这里褪去星光，真正的拥抱生活，展现真实的自己。快手独特的平台文化，能够为明星提供“另一面”的展示空间，有助于消解用户对标准明星风格的审美疲劳，而回归生活化的本源。“百亿影帝”黄渤在快手上化身“旅游博主”；陈坤经常会晒出各类剧组花絮，以及生活碎碎念；长在观众笑点上的沈腾，在快手上吃面、游泳、冲浪，一如既往地搞怪幽默；岳云鹏也是在快手上与粉丝互动频繁，为粉丝读诗，邀请粉丝点歌，调侃身边的工作人员。

而刚入驻不久的快手首席体验官孟美岐，在其生日之际与快手联合举办了一场“岐思妙想22岁”孟美岐宠粉生日会。在直播中，孟美岐更是充分放飞自我，采用各类花式贴纸扮丑搞怪，真实的一面毫无保留地展现在观众面前。

另外，作为国民平台快手也给这些合作艺人提供了新领域的发展空间，也帮助他们获得了直接接触用户、传递明星生活化人格魅力、获取更大流量及更多层次粉丝的大好机遇。

同时，跳出小屏幕，在这些明星入驻之后，也可以持续参加快手品牌活动，获得更多在大众舞台的展示机会。

10月30日，年度娱乐盛宴《江苏卫视快手一千零一夜》即将上线，届时将邀请超30组明星嘉宾和超100组快手用户合作演绎，据了解，快手代言人黄渤、沈腾、岳云鹏均加盟，还有张雨绮、郑爽、孟美岐、吴宣仪、金靖、时代少年团等合作艺人也会参与其中。

通过品牌活动，深化明星与品牌的关联度，既能够为品牌实现续航，也能够给明星曝光舞台，无疑对于二者都是双赢。

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短视频平台转型

快手领跑星素结合

年初就已经突破3亿日活的快手，正在打造更全面的内容生态版图，尤其是在文娱领域，已取得优异的成绩。

剧集方面，快手发挥竖屏优势，打造快手小剧场，在大量产出优质内容的基础上，仅2020年，便有望引入超200部优质短剧内容；电影方面，快手推出了第一部爆款付费影片《江城花火》，全网累计收获票房三百余万；音乐方面，快手拿下迷笛音乐季独家版权，并且先后举办了沙发音乐会、英皇港乐季等多场音乐主题活动。

在大型晚会中，也同样遍及快手的足迹。在今年春节期间，快手不仅赞助央视春晚，成为了其独家互动合作伙伴，而且也主办了快手大年夜，直播总观看人次突破1.28亿次，将快手文化融入舞台内容之中。

此番，《江苏卫视快手一千零一夜》的盛大起航，根植于快手自身用户，给予创作者和明星同台的机会。快手作为用户内容领域的领跑者，它的社区文化一直是极富包容性、有温度的，不管是明星、达人还是普通大众，都能在获得属于自己独特的幸福感，产出极富有创造力的内容。所有本次晚会在星素结合的模式上能否再度创新，值得我们期待。

总的来看，快手的明星“朋友圈”队伍正在不断壮大，并且通过品牌升级，让用户从“看见”步入“拥抱”，从一个旁观者变为一个参与者，共同建设打造一个属于所有人的“快手宇宙”。