一些在消费者中流行的社交电商最近“变了味”，原本用来“拼团”、推荐和购买优惠商品的微信群、QQ群开始鼓励大家发展下线，俗称“拉人头”。
10月22日，上海禁止传销宣传季启动，上海市市场监管局发出提醒，消费者对于社交软件、平台上出现的“拉人头”现象要保持高度警惕，切勿贪小失大，成为被害者甚至沦为违法违规者。
随着互联网的发展，传销方式也发生了变化。
上海市市场监管局反不正当竞争处（打击传销规范直销处）督察专员薛国富表示，过去常见的“囚禁式”传销现在已比较少见，近年来监管部门发现，违法违规分子更多利用互联网工具，打着社交电商的幌子，引诱消费者向亲朋好友下手，通过拉人头发展下线、收取人头费等获利。
以某“电商内购返利互助群”QQ群为例，群内上百个成员几乎无人购买商品，群主不断鼓励成员发展下线，让下线通过商品链接购买商品，以此获得奖励。链接商品大多为面膜、卫生纸、零食等，价格在10元到50元不等。实际上，这些商品根本不存在。
监管人员指出，这些平台的核心“玩法”就是人头数与用户获利挂钩，不同层级之间收入差距很明显，许多平台允诺，只要发展的下线层级达到3级以上，收入就能有所谓“质的飞跃”。
一些消费者第一次被骗后，觉得就亏了几十元、几百元，“忍一忍”就算了；还有些消费者找到上线后，被“劝说”成为他们的下线，并靠发展自己的下线来获得弥补自己被骗钱款的“人头费”，而且发展的下线层次越多，“甜头”也越多，从而越陷越深。
“好友足够多，就能成为合伙人；不出门、动动手指就能赚钱；邀请好友就能赚钱……当你的微信群或朋友圈里出现类似消息时，要警惕了。”薛国富表示，消费者千万不要抱侥幸心理，觉得收了一次几元或几十元的“人头费”应该没事。
按照法律法规，参加传销，哪怕一次，哪怕自己受骗的金额远高于所得“人头费”，也无法视作受害人，会被认定为违法违规者。
打击传销事关市场秩序与社会秩序的稳定。2020年，上海公安机关破获传销案件30件，涉案值1.8亿元，抓获涉案人员68人，起诉29人；上海市场监管部门立案查处传销类案件8件，罚没款2亿余元（含罚没物资）。通过严查狠打，有力震慑了违法犯罪分子，有效净化了市场经济环境。
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