从小众走入大众，狼人杀节目如何寻求破局？

狼人杀是一款多人参与的、以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面卡牌游戏，在年轻人中受到广泛的关注和喜爱，也出现过许多现象级的综艺，例如《Lyingman》《PandaKill》《饭局狼人杀》等。

但近几年，随着剧本杀和密室的风靡，狼人杀游戏的热度已大不如前，甚至许多狼人杀主播都已纷纷转战其他内容的直播。

在此困境下，狼人情景推理秀作为以狼人杀游戏为核心亮点的节目，应该如何突破重围？

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丰富内容生态，IP化运营

说到狼人杀类的节目，许多人想到的都是虎牙直播《GodLie》，在第四季的最后一集，召集了《GodLie》《PandaKill》《lyingman》三档经典狼人杀节目的核心嘉宾同台竞技，史无前例的强大阵容让很多人对是否还有第五季产生了极大的疑问。对此，节目组也只是在最终的海报写着“是终点也是起点”。

让人惊喜的是，虎牙GodLie官博在今年6月突然发博“5”，正式宣布了第五季的回归，还公布了本季主打民国风，同时发布嘉宾宣传照、定妆花絮等。

后续节目组发布了以“惊奇摩登夜，迷失百乐门”为主题的第五季预告片，展现了以老上海滩为故事背景的悬疑风格主题，为第五季的播出定下了基调。8月6日晚9点，GodLie第五季在虎牙660200直播间正式开播，第一期便创下了数据新高，突破四季以来最高人气。

除了每周四、周五晚的正片以外，本季还根据节目当期主题发布各类花絮，例如第一期“情‘浅浅’雨蒙蒙”播出前，节目组基于“陆振华”的情史，#何书桓渣男#等新的热度话题，发布了“虎牙六子教你辨别渣男”的花絮短视频，引发了关于“渣男语录”的相关话题讨论，提前为直播间引流；第三期“嘻哈之王”播出当天，QQ音乐同步发行了以嘻哈、电音为主要元素的第五季主题曲《猜疑游戏》，一上线后即获得粉丝追捧，单曲评论很快突破999+。

有图文、有视频、有音乐，GodLie第五季尝试以各种不同的形式在各个平台对节目内容进行发布运营，抢占心智高地。截至第五季完结，GodLie直播间订阅数高达106万，每期直播都有至少500万人实时在线互动。

新浪微博“GodLie”话题在第五季完结后阅读量增幅4.8亿，多家娱乐媒体号争先转发节目中的精彩片段，在贴吧、豆瓣、知乎、虎扑等社交平台都有了节目讨论阵地，让观众实现了从“节目观众”到“高粘度粉丝”的有效转化。“

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深入粉群，打造狼人杀“限定男团”

近两年，选秀真人秀在综艺市场中大放异彩，受到了年轻观众的追捧。为了让节目更具标签性，GodLie第五季也顺势推出“虎牙六子”，进行“真人秀”风格的综艺尝试。

节目还未正式播出，微博平台便有了“虎牙六子”的超话，在创建审核后后，节目官博俨然成为“虎牙六子大粉头”，每周发布各式各样的幕后花絮和采访，不断“营业”，带头制作表情包、应援口号等具有标签化、传播度的素材，通过粉丝群运营将主播粉丝转化为节目粉丝，帮助节目引流。

“虎牙六子”作为GodLie第五季的常驻嘉宾，是由六名狼人杀主播组成的“限定男团”，成员分别是JY、蒲熠星、刘小怂、申屠、神秘狗和腿毛。

有“国服第一狼王”之称的JY戴士，他是贯穿了《Lying Man》《Panda Kill》《GodLie》《饭局的诱惑》等狼人杀节目的骨灰级玩家，他的加入可以说是为GodLie整个节目定下了高端、烧脑的基调；自称男明星的刘小怂发言幽默风趣，逻辑在线；“狼人杀4阶大神”的申屠在这季承担“教学”工作，指导新人玩家熟悉规则；虎牙自身狼人杀板块主播神秘狗和腿毛，简直就是一对“活宝”，将节目录成相声现场，最后值得一提的是“狼人杀新人”蒲熠星，作为“颜值学霸”的他，从一开始的发言不顺畅到后期的满屏“可以呀 蒲熠星”的弹幕夸奖。可以看出蒲熠星通过GodLie第五季，在狼人杀游戏水平层面快速成长，并收获了观众和粉丝的认可。

在节目过程中，“虎牙六子”的表现可圈可点，既带领着观众一起思考和推理，一步步探秘真相，彼此之间又时常欢乐“互怼”、相爱相杀，”yygq”的 “虎牙六子”凭借他们的…..在超话微博阅读量在节目结束后累计达到3.1亿。

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玩转跨界，垂直IP变身破壁机

为了让狼人杀渗透到更多的受众群体，除了常驻的“虎牙六子”之外，GodLie节目组每期邀请不同领域的明星嘉宾前来一同参加狼人杀圆桌局。

飞行嘉宾包括说唱歌手廖效浓、陈思健等、女团成员莫寒、费沁源等、德云社演员烧饼、曹鹤阳、青年人气作家张皓宸、演员曹曦月等；还有不少嘉宾还是热门IP节目的嘉宾或选手：如《声入人心》的黄子弘凡、《最强大脑》的朱傲宇、《奇葩说》花希、《明星大侦探》《密室大逃脱》的文韬、唐九洲等。

在每期主题的设置上，也尽可能地贴合飞行嘉宾的标签形象。例如邀请说唱歌手廖效浓、陈思健、杨君涛的第三期主题就定为“嘻哈之王”，还邀请“嘻哈三子”在游戏开始前进行节目表演；而邀请了“颜值学霸”王春彧、朱傲宇、文韬的第五期主题则为“文坛”，凸显嘉宾身上的文化气息。

这样“6+6”的嘉宾组成模式，一方面保持了GodLie作为狼人杀情景推理秀的专业性，另一方面又增加了节目的趣味性，并降低了节目的观看门槛，让更多的狼人杀小白可以跟随嘉宾一同进行推理，嘉宾之间的交流也碰撞出了许多意想不到的火花，让不同领域的粉丝在节目中实现跨界互动。

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互动升级，解锁直播全新交互体验

为了让节目的互动性更强，增加观众的参与感，在本季播出的第二周，GodLie进行了一次“史无前例”的狼人情景推理秀直播，通过镜头带领观众走进录制现场和节目后台，1:1还原节目拍摄的整个流程，真正做到了“一刀未剪”，让屏幕上的嘉宾和情节互动也得到了更真实立体的呈现。

除了现场直播以外，本期节目中GodLie首度推出“工具人”玩法，该玩法是国内首创，即观众可以通过实时互动投票，在线“操纵”场上嘉宾变身“工具人”，任意安排“工具人”嘉宾的行动线，这不仅让观众的参与感爆棚，更为节目增添了许多意外惊喜。这种让观众粉丝深度参与直播，“亲手”决定游戏走向，互动性极高的方式，也增加了粉丝在社交平台上的分享欲望，形成节目内容的二次曝光。

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从小众走入大众，狼人杀节目的破局之路

为了让节目的互动性更强，增加观众的参与感，在本季播出的第二周，GodLie进行了一次“史无前例”的狼人情景推理秀直播，通过镜头带领观众走进录制现场和节目后台，1:1还原节目拍摄的整个流程，真正做到了“一刀未剪”，让屏幕上的嘉宾和情节互动也得到了更真实立体的呈现。

虎牙GodLie在第五季中，从节目形式到嘉宾邀请都做出了大胆创新的尝试，在保持狼人杀圆桌博弈形式不变的情况下增加了真人秀互动的元素，从推出“虎牙六子”到“直播局工具人”玩法，无不是通过嘉宾之间的互动、嘉宾与观众直接的互动让嘉宾在节目上的形象得到更立体的呈现。

在节目内容运营上，虎牙GodLie除了节目粉丝运营以外，也更加关注嘉宾粉丝的运营。在官博发布与节目、嘉宾相关的物料，为粉丝提供了足够多的创作素材和物料，进一步激发节目粉丝或嘉宾粉丝的创作欲望。此外，节目组还深入嘉宾粉丝群或空降评论区与粉丝进行互动，抢占社交平台的舆论高地，是一次直播平台真人秀IP社媒运营的成功尝试。

对于狼人杀类节目这种垂直IP来说，如何打造话题度、参与度的同时兼具专业度，让节目受到更多人的关注，让更多人参与进来是需要制作方和节目组去研究的课题。从小众IP的运营来说，虎牙GodLie从丰富内容生态、限定IP打造、嘉宾跨界混搭、交互体验升级几个角度为我们提供了很好的运营范本。但是如何在玩转IP和跨界的同时保持节目的高水准，也是值得关注的问题，在节目往娱乐化方向发展吸引到更多观众的同时，节目也面临着狼人杀专业度不足的质疑。

如何平衡狼人杀类节目中的专业性和娱乐属性，是虎牙GodLie需要回答的问题，希望第六季回归时，GodLie能给我们带来别样的惊喜。

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