杜蕾斯广告文案被罚81万：性和性用品，是低俗污秽的吗？

这是“耿向顺”开通以来的第249篇原创文章，关于【杜蕾斯文案被罚】。

近日杜蕾斯因为其网店产品广告文案，而被罚款81万元，引起了全网轰动。看了一下，本次杜蕾斯这次被罚的的文案，确实有些低俗了，也过于直白，被罚得也不算冤。

这件事背后，该怎么定义情趣用品的广告是“低俗”和“淫秽”的，是一个值得探讨的问题。

不同人对“低俗”的理解，不同人能接受的程度是不同的，究竟什么程度的文案才是健康的、不低-俗的，什么程度地该被罚、什么程度地不该被罚，红线在哪里，很难说，也很难有一个固定的标准。

因为杜蕾斯本身就是卖计生和情趣用品的，本就很特殊，除非不让其打广告，否则无论如何都会涉及到和性相关的内容，这对其品宣工作人员的要求就非常高了，做文案又要出效果，又要预防触碰红线，而这个红线在哪里又难以琢磨，真的太难了，所以才会有杜蕾斯的文案是“百万文案”的说法。

那么，什么样的情趣用品文案该被罚呢？

我认为，如果广告中有了误导青少年、有侮辱、有歧视、有违法、有严重违背道德观念和有科学错误等情况的文案，那就应该被罚，活该被罚。
但如果其仅仅是一些正常的情趣类文案（甚至写得很直白、很骚气的那种），都是不应该受到处罚的。

透过现象看本质，为什么涉及到性的，在网络上和在广告里，就很容易被判成是淫秽、低俗呢？

在我们的一些传统道德观念中，性是丑恶的、是可耻的、就是见不得人的，这其实是不对的，这种观念是应该摒弃的。
我认为，性器官、性欲望、性行为本身，并不该是丑恶的和污秽的，并不该是让人觉得羞耻说不出口的的。而是正常的生理构造和生理需求，是和人要吃饭、睡觉、呼吸一模一样正常的。

你情我愿、相互尊重、和睦自然、安全舒适的性关系，合理、安全且能满足需求的Q.趣产品和计生设备，不但不丑恶污秽，反而是美好的、令人愉悦的、能促进身心健康的。
其实，性并不是丑恶污秽的，丑恶污秽的往往是人心。

相应的，因为性需求而产生的相关用品，是就和吃饭的需要的碗筷、睡觉需要的床铺、刷牙需要的牙刷牙膏一样正常和刚需的，也是正常的生活用品。
安全T防止人们意外怀孕、帮助人们预防疾病，情趣趣用品帮助人们体验愉悦、满足需求、减少性犯.罪。

性和性有关的用品，不是污秽的， 不是丑恶的，不是低俗的，不应该被各种隐晦、觉得其见不得人，应该像正常的商品一样能正常宣传打广告，而不应该不能提出来。

为什么健康正常的避孕套等计生用品和情趣用品的广告要百般隐晦，而无痛人流这样的小广告却能漫天飞舞、无孔不入，真的让人觉得奇怪。
当然，我不是说要提倡性开放的社会，而是要普及健康的性知识和性观念。

我们想要塑造良好的社会风气，其实应该去宣传教育正确的性观念，宣传教育正确的性知识，而不是宣传让人们禁欲，更不是把性相关的事物定义为低俗、污秽、见不得人的东西。
越是去隐晦、越是去遮掩，就越容易引起青少年的好奇心，越是去禁锢正常的生理欲望，就越容易引起长期压抑后的反弹而产生更为严重的后果。

（顺便一提：就连以上这篇文章，我发在某平台，都要用X代替性，Q趣代替情趣，YH代替淫秽，才能发得出来，呵呵！）

作者&编辑：

耿向顺

青年公益人，知名教育/公益/职场领域自媒体作者，微博十大影响力职场大V，福布斯中国30岁以下精英，从事乡村教育发展、品牌传播、青年发展领域的工作6年，累计撰写各类稿件稿数百万字，拥有320多万粉丝、阅读35亿人次的自媒体账号。