万元以下65寸OLED电视面世，海信首推并获IMAX认证

10月13日上午，中国电视品牌海信联合京东发布OLED星河系列，65寸售价9999元。这是中国65寸OLED电视首次突破万元大关，预计将加速对中国传统LCD电视的替代和OLED的普及。

受益于OBM，65寸OLED电视首次在万元以下

此次海信与京东联手推出的OLED电视，55吋售价6999元，65吋售价9999元，与高端液晶电视售价相当。其中，65寸OLED电视首次突破万元以下。

2020年10月65寸OLED电视京东在售机型

数据来源：洛图科技（RUNTO）根据京东网站整理

成本的降低主要得益于海信实现了OLED模组自制，即OBM。OBM全称为 OLED Basic Module，是指由电视厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。

海信于去年投资OBM模组生产线，2020年3月实现批量生产，目前海信品牌的全部OLED电视均为OBM自制，使其具备了一定的差异化竞争力。

据洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年上半年，OLED电视在中国大陆的出货占有率不足0.5%。相比欧美市场，中国迟迟没有爆发的其中一个重要因素即OLED整机价格偏高。此次海信对价格屏障的推平，预计将在中国传统大促“双11”之前掀起一波跟随潮，而消费者则从中受益。

OLED面板供应加大，品牌阵营增强

9月，OLED面板供应商LG Display重新启动了对OLED事业的投资。继7月23日，中国广州工厂启动量产之后，京畿道坡州10.5代OLED工厂(P10)也将恢复。OLED的面板供应开始提速。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视面板市场出货月度追踪》报告显示，2020年上半年，全球TV用OLED面板出货达160万片，受疫情影响，全年出货将从500万片下调至400万片，下调幅度达20%，但同比2019年仍大幅增长33%。未来到2025年，全球TV OLED面板出货将超过1200万片。

2015-2020年全球OLED电视面板出货

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：百万片

OLED电视阵营在海信加入之后将变强变大，预计也将快速催化对LCD电视的替代。OLED电视在全球的发布，以LG电子为开始，中国的创维、康佳、长虹，日本的索尼、东芝、松下、Funai，欧洲的飞利浦、Grundig、Loewe、美兹、B&O等公司正在生产OLED电视。今年，美国Vizio、日本夏普、中国华为、小米等也加入。尽管加入较晚，但凭借出色的创新产品，海信俨然成为国内OLED电视市场的“顶级玩家”。

根据洛图科技（RUNTO）产业链信息，海信还将推出透明OLED、地铁等公共场所使用的“魔窗”OLED，以及东芝品牌OLED、VIDAA品牌OLED等新产品，进一步激活中国OLED市场。

中国OLED电视首获IMAX认证

近年来流行的IMAX电影以其大视野、高清晰和超强沉浸感的特点，受到广大影迷们的追捧。此次海信发布的星河OLED电视获得IMAX Enhanced认证，成为了首次获得该认证标志的中国OLED电视。

去年3月，海信发布的A8系列OLED电视据称采用了六项防残影技术，而残影一直以来是OLED技术的难题。星河OLED应用了2304个图像分区与像素控光相结合的精准控光技术，使暗场细节达到无损输出，极具电影观感。

在关键指标上，星河系列OLED实现了10bit色深、10.7亿色彩原色显示、135万：1的非凡对比度，以及178度广视角，最大程度的发挥了OLED显示技术的优势。

OLED之外，还有激光电视

此次海信发布的OLED电视在性能和价格达到了难得的平衡，获得业界极大关注。事实上，不仅OLED电视，海信在多个产品方向均有布局，2016年即发布了其首款激光电视。今年9月，在北京召开的全球激光显示技术与产业论坛上，海信宣布将于明年量产卷曲屏幕激光电视，推出8K激光电视和10000流明以上商用激光电视，并在青岛启动激光电视生产线扩产计划，同时在海外投产激光电视。

根据洛图科技（RUNTO）《中国激光电视市场出货季度追踪》报告显示，中国大陆的激光电视市场从2016年到2019年的复合增长率达到100%。2020年上半年，受COVID-19影响，中国大陆激光电视出货11万台，其中海信出货占比为40%，在诸多参与品牌中一骑绝尘。

2016-2019年 中国大陆激光电视年度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO）,单位：万台

洛图科技（RUNTO）《全球OLED面板市场出货季度追踪》（Global OLED Panel Market Shipment Quarterly Tracker）报告提供了有关全球OLED面板市场的多角度、多层次深入分析，其中包含全球市场出货量追踪以及分客户/产品/尺寸/区域等多维度参考数据，从而反映全球规模、单价、异动以及未来趋势。