你说叫啥就叫啥 哈弗大狗“粉丝共创”带来用户青睐

子曾经曰过：“必也正名乎。名不正则言不顺，言不顺则事不成。”在古代，取名字可是门高端大气上档次的大学问。正如里斯和特劳特两位品牌大师曾说过：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品取什么名字。”

这是因为在你未真正见到一款车前，它的名字成了你认知它的第一感觉。一个好的名字不仅要与本土文化契合、展现车子本身的特性，还要琅琅上口、容易记忆，才能让人称道。比如“野马”，这个名字给人的印象就是“一辆价格不夸张又符合美式风格外貌党需求的肌肉车”，多么形象生动。

然而可悲的是，为汽车命名这种事儿始终和我们用车人无关，我们只能被动接受。所以当我们看到一大堆以相同或相似文字来命名的难以辨别和记忆的车型时，只能无奈苦笑。我泱泱华夏五千汉字，就拿这几个字排来排去？还不如让我们自己来取名呢。

我们能参与为汽车命名吗？以前没听说过，但现在真的有了。

哈弗大狗（参数丨图片）开启“大狗养成模式”粉丝营销互动，给予了用户最大的话语权和选择权，不仅是新车的名字，就连配置、配色叫什么名儿，都是我们用车人说了算。

粉丝共创 从名字到配色我们说了算

9月底，哈弗邀约网友粉丝行使为大狗做主的权利，征集车型的配色命名方案。在“吃货版”、“艺术版”、“高级版”和“本色版”4大方案之中，“本色版”以较小的优势击败“高级版”，脱颖而出。而根据“本色版”的命名方案，哈弗大狗的6种颜色的官方命名将分别定为“橙狗、红狗、白狗、黑狗、灰狗和绿狗”。有更多的网友认为这种最直接的颜色命名方式，与家里忠诚的狗狗叫法一样，符合心目中对哈弗大狗的称谓。

其实无论是哪种命名方案中标对我们用户来说都是意义非凡的，因为这代表着用户对于其个性的展示和独特的目光有了决定权。这次配色方案的票选活动，以“潮玩新旅伴”的“车格”思维为原点，以哈弗大狗与用户之间最为亲和力的称呼方式为联想，让用户与新车同频共振，引发了大波网络热评。

其实征集配色命名已经是“大狗养成模式”的第三波互动了。

第一波自然是命名。自哈弗这款全新品类SUV曝光之初，即凭借其融合力量感与潮流感的设计风格，受到了各方关注。哈弗亦乘势赋权网友，开启全球征名，“哈弗大狗”从众多候选名字中脱颖而出，高票当选。而哈弗也充分尊重网友意愿信守品牌承诺，“哈弗大狗”顺利出道。

9月初，哈弗大狗配置名称全球命名票选活动则是互动第二波。经过众多网友粉丝热情参与和踊跃投票后，哈弗大狗四大配置名称：马犬版、边牧版、拉布拉多版、哈士奇版脱颖而出。而网友选出的这四大极具个性配置名称，完美诠释了哈弗大狗的产品型格——勇猛、聪明、威风、体贴，也体现出网友粉丝对于“哈弗大狗”作为潮玩新旅伴的认同与未来同行的期待。

可以这么说，哈弗大狗从一开始就以一种全新的在车圈仅见的“养成”模式来面对用户，给予了用户最大的话语权和选择权，从真正意义上做到“为用户打造他想要的猛宠“。完全开放式的车型名称、配置和配色的征名让用户真正感受到了哈弗大狗的诚意，也让这款新车的定义不再是单纯的一辆车或者是代步工具，给人更多的感觉就是“它是我自己缔造出来的只属于我自己的车”。甚至我可以用一个更形象的比喻——好比你自己玩了一个游戏，游戏给你提供了无数的素材让你来“捏脸”，你也由此精心打造了一个独一无二只属于你的游戏人物。

这种成就感，你在别的品牌上真不一定能体会到这么深。

并且，粉丝参与共创还不止于此，据了解，接下来还有充满高街元素风格的品牌ICON、自定义车身皮肤、主题风格、车机助手、潮流周边等均会由用户深度参与，哈弗大狗做到了真正意义上的全民参与，品牌粉丝共创，让每一辆哈弗大狗不仅成为年轻人个性的自我表达，更成为忠实的潮玩伙伴。

心之所向 心潮力量美学设计掀翻前浪

为什么有如此多的粉丝愿意来参与共创，其根本原因还是哈弗大狗足够出色，设计、配置、动力各方面有拥有非常出众的产品力。还是可以用游戏来打个比方——一款画面渣到爆的游戏邀请你来“捏脸”，你会有兴趣吗？

新车的外观由前路虎外饰设计总监、现任长城汽车设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯主导设计，所以在哈弗大狗上既可以看到一些貌似与路虎相似的复古元素，又可以看到来自哈弗的现代元素。

新车采用了"心潮力量美学"的设计理念，整体方正的设计，圆形的LED大灯组辨识度颇高，其灵感来自"沙漠之眼"，六边形盾形进气格栅内部采用了三条粗壮的镀铬饰条，搭配粗犷的保险杠，看上去力量感十足。车身独特的橘色配色搭配保险杠下方的银色防擦护板，野性中透露着时尚。

而车尾采用了上小下大的整体造型，显得更加运动。尾灯采用贯穿式的设计，使横向视觉效果得到拉伸，倒"L"型示宽灯辨识度极高，配合5颗LED灯珠显得非常时尚精致，粗壮的下包围进一步凸显了越野风格。

用“后浪”们的词汇来形容这款车就是：一眼入魂！

而更多年轻人看重这款车型的原因还有很重要的一点：兼容。作为哈弗全新品类SUV，哈弗大狗定位于全场景智能SUV，即“3/4刻度座驾”——用大白话来说就是，哈弗大狗既能满足你城市SUV舒适经济的需求，又能在通过性和操控性上实现你越野的理想。据了解，哈弗大狗是基于面向全球市场的全新整车平台打造，V3智能平台的搭载为消费者带来更快捷、更智能、更安全的出行体验；后桥电控式差速锁，在复杂路况能够增强车辆脱困能力；智能四驱，提供的全地形控制系统，大幅提升整车通过性，另外，六种驾驶模式，具备全面的路况应变能力。

【写在最后】：

小编曾在某商学院教科书上看到过这样的话：“品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，其最重要的三个特性就是差异性、关联性和认知价值”。扎堆起近似的名字只会让品牌识别全部失效。

哈弗大狗从红海之中开拓蓝海，在不可能中创造生机。哈弗大狗的出现代表了SUV发展的全新趋势，并以“刻度”标尺重新标定了车型类别。此外，哈弗大狗真正做到了粉丝共创，这种胆识和创新在某种意义上重构了年轻人对SUV的想象，同时也让他们建立起了强烈的期待感。这无疑是让人感动且感叹的壮举。

正如野马之所以被人们铭记，并不仅仅是因为一个名字，还有它给那个年代带来的热情和鸡血。所以哈弗大狗必然也会被我们铭记，不仅仅是这个名字，还有它给如今这个时代带来的潮流和尊重。