十一前家电市场突然焦虑，美的索尼海信京东方创维OPPO再破圈

清溪流过碧山头，空水澄鲜一色秋。作为家电厂商曾经最重要市场节点的十一黄金周转眼就要到了，不过受疫情影响，加上各大电商购物节的频繁促销，也让十一家电消费市场的热情不足。从企业发力角度和方向来看，仍集中在推新品、频跨界、建生态等经营战略层面。

跨界生态构建成为业内关键词。OPPO开发者大会不但公布IoT生态战略，还确定10月发布智能电视，增加家庭智能场景入口再拓生态；同时OPPO与美的集团战略合作升级，全方位赋能带来更多的产业想象；日立空调牵头成立家用中央空调行业首个全面开放的生态守护联盟，海信“智慧新生活之城”解决方案全球首发，都是全新赛道的开启，也成为产业的新赋能。

彩电企业仍然以推新品为主，索尼的秋季媒体品鉴会和创维秋季新品发布会，着重展示的都是科技实力，后者还发布创维商用品牌扩宽场景应用夯实“5G+8K”战略。美的微晶冰箱则牵头制定《中国家庭肉类海鲜类保鲜标准白皮书》，在更细分领域定义健康生活方式。中电熊猫两条产线将被京东方拿下，也确定面板产业两强格局。

今年中秋国庆双节合一，仍然无法拉动家电市场热情，更多的期待或许仍是聚焦在双十一的市场引爆。但另一方面，也可以看到产业整体转型升级的步调并未放缓，企业更多关于跨界、联合、扩张等的探索和创新，在为行业注入源源不断的动力。

美的集团OPPO牵手：开放生态迎接IoT时代

美的集团朋友圈再次扩容，迎来OPPO。OPPO创始人兼首席执行官陈明永、美的集团董事长兼总裁方洪波等出席战略合作签字仪式。双方将联合成立“美的OPPO全球场景联合实验室”，基于ColorOS与美的产品深度打通，布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景；同时，基于双方的运营资源，将在技术、体验、数据、营销、渠道共五大板块开展全渠道合作。

双方此次合作面向的是5G时代，生态场景的全面互融互通，以IoT平台创造更好的交互体验和差异化智能场景体验。此前，美的集团与OPPO等7家企业早已成立IoT生态联盟，并在两年内将全线产品接入OPPO IoT平台，双方联合活动覆盖用户总数达到1.2亿。全面加速数智化变革的美的集团，此次与OPPO围绕极致体验、数据赋能、联合运营等多层面的战略合作，为行业带来更多想象。

OPPO开发者大会：大屏电视十月要来了

以“智融合 共未来”为主题的2020年OPPO开发者大会线上举办。除了OPPO Watch等新产品，还正式公布ColorOS 11，并着重介绍IoT生态建设的启能行动。会上还确定10月份将发布OPPO智能电视计划，将给用户带来系统级的新玩法。会上披露其IoT生态已初具规模，未来仍以为全球用户打造多终端、跨场景的智能化生活为战略目标。

OPPO正加速构建IoT生态：一方面是技术迭代和产品推出，更重要的则是积极寻找合作伙伴的互联合作，推进互融生态发展。2019年以来，OPPO发布耳机系列、手表系列、CPE等多款智能设备，而且与美的、奥克斯等30多家品牌建立合作关系，覆盖娱乐、家居、健康等多场景。接下来，不论是以智能电视打通场景生态新入口，还是与美的战略合作升级，都预示着其IoT布局的再完善。

首发智慧新生活之城方案：海信布局智慧城市

第六届中日韩产业博览会召开，海信集团高级副总裁陈维强在同期举行的中日韩产业合作发展论坛上，向全球正式发布海信“智慧新生活之城”解决方案。这一方案是以“一张网、一云脑、三平台、N业态”为总体架构，以人工智能物联网技术为基础支撑，也宣告海信主导的全业态、全场景、全智能的“智慧城市”新模式的到来。

智慧城市规则正被海信再次定义。相比当前“线状”、“中心化”智慧城市解决方案，海信的“智慧新生活之城”是网状的、分布式的，任何平台与智能终端之间都可以无缝沟通，而且能形成超叠加效应，给用户带来更智慧的体验。今年初，青岛全面开放智慧城市应用场景，并支持海信集团5年3000亿倍增计划，因此其智慧城市新模式也将在青岛率先落地，不但为海信打开新增长极，也将撬动更大的产业生态。

巩俐出任海信全球品牌代言人：开启全球夺冠路

就在《夺冠》上映第三天，连续16年稳居中国电视市场份额第一的海信正式对外宣布，巩俐出任海信全球品牌代言人。外界认为：当年把中国电影带入国际影坛的巩俐，与把中国品牌推向世界的海信，此次合作相得益彰。海信表示，选择巩俐最看重的是她的极致精神，与海信诉求的信赖和专注不谋而合，此外重点兼顾欧洲杯和海外市场的营销。

海信作为中国电视市场冠军，自2004年—2019年以来已经连续16年稳居市场第一。尤其是在80英寸以上高端大屏领域，海信激光电视牢牢占据市场份额第一，是大屏市场绝对霸主。同时，海信系电视在日本、澳洲、南非等多个海外市场登顶。在中国外文局发布的报告中，海信连续多年成为海外消费者最熟悉的中国品牌。巩俐代言进一步吹响了作为中国电视冠军的海信全球夺冠之路。

创维电视秋季新品：5G+8K同时布局家用商用

创维电视召开2020秋季新品发布会，发布会以数字“8”为主题，宣布2020年“5G+8K”新战略推出下半年旗舰Q71系列，还发布Swaiot PRO智慧商用电视等新品。同时，酷开系统8也实现了在视觉导航、内容推荐、语言交互等系统层面的全面升级。此外还发布B2B商用品牌——创维商用，宣告进入企业服务市场。

5G+8K近年来已经成为彩电行业的发展方向，如今也成为创维的方向，基于此在战略、产品、技术三大层面打造一站式解决方案，开启从卖产品向卖场景转型。对创维电视来说，在OLED领域掀起一阵价格战后，显然突围失败，只能寻找新的方向。以酷开系统8打造“系统+服务”模式解锁“无界空间”，并以此瞄准商用场景，或许是创维新一次的尝试。

中国家庭肉类保鲜白皮书发布：美的冰箱造风口

农业农村部权威机构领衔，美的冰箱联合中国家用电器研究院、新希望六和、科大讯飞三大机构，共同发布了行业首部专注于肉类海鲜类保鲜的《中国家庭肉类海鲜类保鲜标准白皮书》。针对中国家庭肉类海鲜类痛点和误区给出了新的规范。发布会上,美的微晶冰箱还同时发起“周末清空冷冻室”活动，倡导全新一周鲜生活方式。

白皮书针对的是当下用户对健康、品质存储生活需求升级，对冰箱储藏肉类、海鲜等食材给出的明确的规范。对用户而言，在储存相关品类食材时，有了相应的评判标准，导向更健康生活体验；而对行业而言，这也成为推动技术变革升级的基础，为行业赋能。主导此次白皮书制定的美的微晶冰箱，不但以智能保鲜技术创新引发过“微晶现象”，也将在2020年再一次全面引领行业保鲜方向。

武汉分享会装企战略产品签约：方太全渠道引爆

百亿方太武汉分享会暨装企战略产品签约仪式于日前举行，200多家家装行业的装饰企业参与。方太家装新产品同期发布，凭借悬浮环吸、大吞吐量、高静压值等特点，引领厨电市场。分享会现场，方太装企战略产品签约仪式也隆重举行，方太武汉公司现场顺利签单近3千套。

深型吸油烟机、近吸式吸油烟机、云魔方、三合一水槽洗碗机、星魔方、蒸微一体机、集成烹饪中心……20年间，方太已经凭借技术和产品创新，实现了行业的全面引领。而在营销和渠道层面，方太也构建了自己的模式：全国117个分支机构，覆盖专卖店、家电连锁、传统百货、橱柜商、电商、工程等全渠道销售通路系统。此次装企合作，是对武汉市场的深耕，也是销售模式的再创新。

索尼电视媒体品鉴会：现场PK高调秀硬核技术

一向低调的索尼电视在2020秋季媒体体验会上，高调亮相了诸多领先技术在影音和游戏领域的表现力：通过与友商产品的现场对比和PK，展示出索尼电视在8K、OLED等领域的高画质、低延迟等领先体验，对此前一些争议内容进行正式回应。此外，还首秀行业4K 120FPS HDR游戏体验，树立软硬件标杆。

作为全球彩电产业中公认的影音王者，索尼电视一直是高端电视标杆，也因此被中外多个彩电品牌作为新品发布的“对标物”。不过对品牌来说，说到底还是要拿产品说话，索尼电视显然有这一次分享会再次证明了自己的“王者”地位。此外，索尼中国董事长兼总裁高桥洋还接受媒体访问，分享了索尼“贴近人”的理念下，持续的技术和产品创新目标。

日立牵头成立生态联盟：为家用中央空调赋能

日立中央空调日前联手高端定制旅行专家马蜂窝、以及首家关注深度睡眠平台蜗牛睡眠等，共同发起行业首个“生态守护联盟”，直击家庭生活空间。同时，由生态守护联盟发起的“极净守护计划”也同步启动，意在通过“极净之旅挑战赛”、“全民好睡眠”、“三行晚安诗”与“好梦体验官”等社交活动，真正掀起一场家用中央空调行业的用户圈层化、场景化跨界经营变革。

仅从发布会的形式看，不同于推产品、卖技术，此次发布会是一场对全新生活方式和生态理念的分享。背后则是日立中央空调跳出传统产品驱动思维，向用户思维下场景和生态航道的转变。而从跨界生态到无界极净守护，在家庭生活解决方案的新赛道上，日立也通过深耕圈层用户为家用中央空调赋能，新的跨界者也为产业带来新的思维和想象。

京东方要拿下中电熊猫：液晶面板两强格局出位

京东方发布公告称，公司拟收购南京中电熊猫挂牌80.831％股权以及成都中电熊猫挂牌51％股权，交易总金额约为121.2亿元，这也是国内液晶面板史上最大规模并购。收购的两条LCD生产线，分别是位于南京8.5代生产线和成都8.6代生产线，主要生产VA面板技术，可以与京东方主要生产的IPS形成互补。而且收购完成后京东方产能也将进一步放大。

此前中电熊猫表示将出售旗下LCD生产线后，TCL也曾表示出意向。不过，随着中电熊猫花落京东方，其就稳坐国内面板的头把交椅，预计2022年在全球大尺寸LCD市场的市场份额上达到28.9%。加上TCL此前拿下三星苏州工厂的8.5代生产线，不但日韩企业逐渐退出LCD面板，中小面板的份额也被进一步压缩。而京东方、TCL华星全球双强格局已显。

====