如何写出有风格、有趣味、有画面感的文案？4个秘诀告诉你

在写正文之前，这里有两个文案，大家先感受一下哪个更有吸引力。

天空很蓝。

一个把全世界蓝色都用光的地方。

不用思考我们也觉得是第二个，因为它更有画面感，更能激发我们的情绪波澜。这就是有风格，有趣味，有画面感的文案的魅力所在。

好的文案有什么用呢?

大学同学小乐的朋友圈，我们都称作"文艺范本"。每去一个地方她都会精心配文，也很享受这种感觉。

前两天她激动地和我说，有个广告主发现了她，说她的文案很好，问她有没有意向和公司签约。她欣喜若狂！这就是文案带给她的意外惊喜。

写文案真的是一门技术活，她的文案也不是一朝一夕就炼成的。提起经验，她顺手就推荐给我一本《李欣频的文案课》让我看看。

花了2个小时看完之后，真是意犹未尽，感受很深，也获益匪浅。所以想就如何写出有风格，有趣味，有画面的文案分享书中的4个秘诀。

写文案其实就是富有创意的进行写作。所以想要培养有风格，有趣味，有画面感的写作能力，我们就要去建立自己的创意感官系统。

秘诀就是四步走：建立创意素材库、用文字表达创意观点、将文字视觉化、发展“自身情节”。

01 建立创意素材库

提到写作，素材库是必要的。

本杰明·富兰克林曾说：我的体内有一座图书馆的需要。所以我们想要写出不同的观点，一定要多输入建立我们的素材库，扩增我们的脑云端。

那如何建立专属的文案灵感库？这里分享5点小技巧。

a.搜集好的广告作品与灵感素材

任何文案策划人都不是等案子来了才去想创意，而是提前积累创意。

假设今天看了一部喜剧电影，我们可以边看边写下来这部电影当中比较搞笑的情节，把它收入我们的幽默档案中。

生活中让大家好笑的点或者戳泪点的事情，都要记录下来。这些就是我们在写这一类文案可以提供灵感的素材。

b.从电影中收集灵感

在看电影时我们需要去开启2个大脑：一个是文案脑，一个是创作脑。

做笔记时，在中间画一条线左边记录好的电影句子、对白情节、画面故事，右边写我们的灵感。

c.以有创意的阅读方法收集灵感

我们看到一篇非常棒的概念或书，可以把那一页折角并写下关键词索引。

比如手边有一本《月亮与六便士》的书，我们会在特别的观点处折角。

比如说此观点是和梦想有关的，我们就在旁边写下梦想两个字，将书名和页码记录在文案宝典中。方便以后查找。

d.从流行语中去收集灵感

一个好的文案创意师，他一定是一个流行文化的预言家，我们要学会跟随流行文化走。

密切观察网络上流行的信息，看看微博上人们都晒哪些图文，每天或每周写下10个自己观察到的流行关键词，分析未来可能的一个流行动向。

e.内在感官活化，保持好奇心

无论是在工作学习还是生活中，我们应该将自己的感官绽放，时刻保持对事物的好奇心新鲜感。

用眼口心观察与思考如何用自己的方式去描述和记录这个世界。

02 练习用文字来表达自己独特的观点

写作脱离刻意练习，就像是无源之水，每天的刻意练习是必修课。

表达文字的观点有很多种，比如说话，唱歌，绘画，舞蹈，写作等等，但是一定要尝试着去练习，写出最有感觉的体悟。

当然，这些文字并不是普通的流水账，而是有自己的观点，说话的语气和腔调，就是让别人能够看到，这就是你的文字风格。

那怎么样就算是一段独特的观点文字呢？它必须要能够呈现出画面感并且引发读者的一种情绪波澜。

就像刚开始我举到的例子，也是作者在书中所写的。

李欣频老师从希腊回来写了《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》，如果写希腊很蓝，就很平淡，换成“一个把全世界蓝色都用过的地方”，你的脑海当中就会有动态影像，生动具体有画面感还能引起读者的兴趣。

03 学会将文字变成动态画面或影像

我们在写文案的时候，学着将内在感官活化，也就是要培养对文字的视觉想象力。

首先，要多看视觉类的的艺术作品。看一下这些文章如何想出来的文案，如何在日常生活中提炼出来创意爆点，如何点石成金的。

其次，培养自己的想象力。通过日常生活的书籍影视，绘画展览，新闻等内容进行画面联想。

比如我们读到了一本小说或者是一首诗，试着闭上眼睛去想象我们刚刚读的这几段文字当中它的画面，味道，温度，或者是带给我们的触感。

当我们能够用文字去描述眼前的空间，慢慢地，看到很多画面就能更精准的去用字用词。

最后，看完画面影像之后，多进行口述练习。

比如你看了爱情文艺片，可以把自己看到的画面空间：谁做了什么，他们怎么了，做了哪些事情......想办法把自己脑袋中的一切事物生动的传达给读者，观众或者是消费者。

当你能够很详细地描述一部电影，就是在不断提升自己的视觉想象思考力。

04 发展“自生情节”，启动文字力

罗热-保尔·德罗亚在《物类最新消息》中把日常生活中常见的51件平凡物件，用哲学家的观点，以非常诗意且很有联想力的方法描述出来。

这就是发展”自生情节“的方式。

比如你如何去定义描述开门用的钥匙？你想要传达什么样的画面？什么样的概念？或者是你会用什么样的句子来去定义它？

先用10秒钟想一下，再去看作者是如何描述的。

钥匙会发出叮当声，他是进出居住，开车工作，旅行的必备品，要是拥有权力的主要特征，既神秘又孤独，他有一种浓缩的力量，能放行，也能够守护家园，它随身带着门的控制权，同时也是爱情的担保，一对相爱的人就是彼此的钥匙。

是不是被这段文案所吸引？将平凡事物写出美感，就会不断启动我们的文字力，让文案变得生动而富有哲理。

试试只用短短的100字写下你刚刚吃的食物味道，或是刚喝的咖啡口感，尽量用自己最独特的生命体验去写。

在日常生活当中，看到普通事物，以思考与画面先行的方法练习我们的原创能力，提升文字力。

最后

想要写出与众不同的文案，不仅要把自己当作读者、文案的创作者，更应该以一个生命的体验者和作家的身份，感受艺术作品所呈现的思维方式、感知方式、表达技巧、词汇词库等。

李欣频老师是北大新闻与传播的博士，是享誉华人世界的知名广告人、文案工作者，这本书熔铸了她自己19岁到49岁的写作心得。

用一句话总结这本书就是：不仅是一本教你如何写文案的书籍，更能教会你如何过艺术家的生活。值得放在案头细品。