拿奖拿到手软的麦当劳，100遍户外广告是怎么做到的？

对于品牌而言，户外广告带来的视觉冲击及创意空间，是其他媒介形式无法取代的。如何将户外广告形式变得更有趣？拿奖拿到手软的麦当劳，户外是怎么做的？

麦当劳的户外广告作品不仅数量多，而且质量优，有许多案例获得过广告大奖。他家的户外广告总是将自身品牌和产品特性体现得淋漓尽致，海报设计充满创意，耐人寻味。

100变广告牌

一块广告牌要想在大街上吸引人群的注意力，必要做出一些特别的改变。麦当劳就在它的广告牌上花了不少心思，把广告牌摇身一变，拥有了许多新设定。去年夏天，麦当劳在英国推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣传新品，麦当劳店铺附近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时，广告牌就会及时推送两款冷饮；当温度下降时，广告牌会切换成别的广告内容。

麦当劳家的广告牌还拥有读心术，能知道你在想什么。麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后，在伦敦进行了一次有趣的线下互动推广。当人们走到这块广告牌下，他们的头上就会冒出一个idea：“我心心念念的巨无霸汉堡”。这一有趣的小变化，让消费者们不亦乐乎，自行拍照分享。于是这次的线下推广还带来了不错的线上传播效果。

不仅如此，麦当劳实际上也在自家门店配备有充电桩，是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅，大大地解决了人们的充电困扰。

100变路牌

普通的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场，它家的百变路牌尽显创意。最经典的案例要数“肢解”logo了。

加拿大麦当劳的这支户外广告出自创意公司Cossette之手，获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。这套户外广告极其简单，采用了麦当劳那红加黄的经典配色，吸引路人的视线。这个作品的绝妙之处在于，大胆地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一块，并配以相应的指路文案，耐人寻味。

你和我们擦肩而过

在下个路口等你，也许是这个创意的成绩太好了，麦当劳最近还把这个创意又拿出来用了一遍，不过这次换成薯条上场了。法国TBWA用8种颜色，搭配出了64种配色，做出了一套麦当劳极简风海报。

当然大佬也有调皮的时候，麦当劳的经典路牌广告还有一支不得不提的例子。

100变LOGO

简单的一个金拱门logo能有什么变化呢？你肯定想不到麦当劳能让自己logo有如此多的样子。巴黎TBWA把经典金拱门换了一种风格，十分赛博朋克。

去的是电影院？还是麦当劳？

打保龄球？还是吃汉堡?

麦当劳也很好玩！

这个金拱门在白天只能露出一半身子，在夜幕降临时，完整的logo才能在镜面中倒映出来。

两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。光束拼成logo这样的广告看似简单，其实创意难得。麦当劳的脑洞突破天际，除了光束外，还用手拼过金拱门。

100变产品

麦当劳LOGO都有这么花样，更别说他家那么多产品了。麦当劳的一千张海报里，薯条就有一千种样子。遇上“搬家日”，薯条汉堡就成了搬家用的纸箱。

这是麦当劳为“搬家日”的第二次变身，第一次变的是色卡。

热门电影也不能不蹭。在《星球大战》热映时，麦当劳的薯条成了光剑。

谁最喜欢你的薯条

你

你的女朋友

你沉溺于甜食的时候

总是这样

个别情况

假期之后你的肤色

理想 | 现实

你或许还记得《中华小当家》里，食客吃到美食的瞬间，大脑开始冲浪、歌唱的画面。麦当劳就想说：美食和艺术一样，能让人们得到心灵上的满足。所以，麦当劳的汉堡门与音乐大厅融为了一体。

属于你的感官交响曲

汉堡也是一种艺术，为了宣传麦乐送服务速度快，麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。

麦当劳采用长曝光技术，记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹，拍摄出了“光之堡”、“光之薯条”。

McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌，专门在道路旁为饥肠辘辘的司机，提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

根据外界来定制创意内容，在户外广告部分屡获好评的麦当劳，今年4月份时在英国当地推出了新玩法：麦当劳天气预报。户外大屏上餐厅菜单上的图标变身为天气预报，利用当地气象局的实时数据，显示实时温度及未来5天的天气预报，为变幻莫测的英国天气增添趣味。

还记得上英语课的时候，老师提起英国人见面一般都会谈论天气吗？比如“你觉得今天的天气怎么样？”（What's the weather like today?）而一向喜欢搞事情的麦当劳McDonald’s ，最近便在英国启动了一项全国性的数字户外运动，它使用Met Office的实时数据来向人们展示四月不可预知的天气状况。

为了参加英国最受欢迎的话题，创意代理商Leo Burnett 将麦当劳菜单转为天气图标，以表示现场温度和未来5天的天气预报。例如，一个未包装的汉堡代表太阳，倒挂的盒装薯条象征着雨天，汉堡一半被包装物覆盖着象征着阴天，咖啡预示着大风天，蘸了番茄酱的薯条代表着温度计。总计，共有8种不同的食物来展示未来5天内以及当前的天气状况，从而把闲聊的主语带到生活中去。

麦当劳的高级品牌经理Hannah Pain说：“我们非常兴奋地使用我们最喜爱的产品来参加四月的天气谈话。”

Leo Burnett London创意总监Ben Newman补充道：“不要相信天气预报员。麦当劳已经为你报到了。”

根据天气和地理位置实时推送广告内容，随着炎热夏天的到来，随着夏天的到来，室外温度越来越高了。麦当劳联合智能户外数字平台，推出了一系列户外广告，根据温度来展现不同的广告内容。当气温升高，麦当劳门店附近的户外媒体就会推送他们最新的清凉饮品广告，希望在炎热的夏天能为消费者带去清凉。

从4月24日到5月24日是伊斯兰国家传统的斋月，按照宗教习俗，这一个月内，除部分特殊人群之外，成年穆斯林从日落到日出期间禁食，商家也要避免在广告中展示食品，以免人们在斋戒期间受到诱惑。尽管如此，麦当劳在沙特阿拉伯还是创造了一种特殊的新方式来宣传其产品，没错，就是图中展示的沙漏。

这次来自沙特麦当劳推出一个新颖的方式来宣传其产品，同时又尊重穆斯林信仰。他们将麦当劳得来速的屏幕变成沙漏，落下的沙粒代表用户禁食时间（差不多是12小时），当沙粒完全滴完之后，在下面会形成一个麦当劳的产品，如薯条冰淇淋或是汉堡等，也就是说12小时候后，下面的沙粒呈现完整状态，变成麦当劳的产品，当处于这种状态时，表示用户就可以开吃了..

麦当劳的好创意层出不穷，因为他能将品牌创意延伸到各个领域，生活的各个角落，从多角度去思考品牌价值。所以在上面提到的这些户外广告里，麦当劳才拥有了100变的模样。麦当劳这些广告也在告诉广告人：要多看多思，头脑里有风暴，才能掀起风暴。