兰州百合全面触网，天猫助力正宗优质甜百合销量大爆发

兰州百合，作为甘肃省兰州市特产，是全国唯一可食用甜百合，已被列为中国国家地理标志产品。其外观色泽洁白如玉，肉质丰满，食用起来味道极其甜美，且富含营养，故有“兰州百合甲天下”的美誉。

今年9月，天猫与兰州市政府正式达成战略合作，这对兰州百合区域公共品牌走向全国有着很强的推动作用。在双方的共同努力下，兰州百合产地声量将不断走高，兰州百合产业也将迈入新的台阶。

天猫正宗原产地牵手兰州百合，助力百合产业全面数字化

诞生自2019年的天猫正宗原产地项目，立足于产地和产品特色，联合全国各大优质原产地政府、商家共同致力于优质农产品标准化建设。从而优化产业链效率，带动原产地产业升级，也让消费者拥有更好的农产品消费体验。

9月17日，“阿里丰收购物节兰州百合天猫正宗原产地”新闻发布会在兰州市七里河区举办。甘肃省商务厅、农业农村厅、扶贫办，兰州市商务局、农业农村局，七里河区四大班子主要领导及天猫大食品产业带等相关负责人共同出席了本次活动。

在活动中，兰州市七里河区委书记芮文刚对天猫的到来表示了热烈的欢迎，“2019年，百合人均收益超过了8000元以上，兰州百合已经成为广大后山农民脱贫增收的支柱产业，这一次合作，七里河区委、区政府希望借助阿里人才技术、网络资源、研发实力等多方面优势，为兰州百合产业开拓更广阔的市场”。

随后，天猫正式完成对兰州百合正宗原产地的授牌仪式。随着天猫和甘肃当地合作的不断深入，兰州百合产地名片将进一步打响。基于阿里生态优势，天猫整合线上线下资源，为兰州百合打造全域营销方案。通过扩大销量，优化供应链效率，天猫将实际帮助当地种植农户创富增收。

近几年，兰州百合作为地方特色农产品，在天猫平台数据起势凶猛，销售规模逐年提升。2020年初，据天猫发布的年货节大数据显示，兰州百合正是最受全国消费者欢迎的甘肃特产之一。

正是通过天猫，在甘肃当地名声响亮的兰州百合得以走遍全国，走到更多消费者的餐桌之上。

此前，百合消费虽然逐步走高，但由于电商化后的百合品质不一，消费者很难辨别。因此，这一次，天猫正宗原产地也会携手兰州市政府官方、当地龙头企业共建兰州百合产品标准，通过增加正宗原产地品牌标识，帮助消费者筛选出品质优良的兰州百合。

另一方面，天猫也将在线上予以兰州百合更多资源倾斜，基于天猫平台优势，多渠道触达消费者，进一步提升兰州百合曝光度，并实际转化为销量。据了解，本次活动期间天猫还特别邀请金星带货兰州百合，直播首秀5分钟内就突破了8W销量。

赋能兰州百合产业带，天猫以数字化手段兴农

兰州七里河区，有着中国百合第一村之称。当地百合种植历史超过了150年，目前全村种植面积超过了3000亩，已是全国最大的百合种植基地。

近几年当地政府在大力推进百和产业发展上做出了不少努力，从种植栽培、产品包装到产品质量方面进行严格界定。同时实行科学化栽培、标准化生产以及品牌化运作。

但若想实现真正大的飞跃，以规模化效益带动当地百合产业升级，实现更高利润，必然少不了更大平台的支持。此前，农产品电商化程度在国内一直属于较低水平，但纵观市场容量却可以突破千亿规模。因此，自2019年开始天猫正宗原产地就遍寻全国各大优质产地，助力地方农产品互联网上行，以数字化手段帮扶整个农业产业。

疫情的出现，更是让兰州百合产业加快了数字化进程。今年上半年，疫情一度导致超过1000吨兰州百合面临外销停滞问题。其中，北京、上海、广州等百合主要外销目的地餐饮企业歇业，是兰州百合外销停滞的主要原因。另一方面，还有部分百合产品出口美国、意大利、日本等多个国家，出口销量占总销量约30%上下。目前，受疫情影响，出口业务多暂停，这些商品也面临出口转内销的消化。

天猫此番与兰州百合的合作也承担着助农重任。不过，近几年国内消费升级趋势明显，百合作为最显著的消费升级品类潜力巨大。首先营养丰富，具有清肺润燥、美容养颜、清心安神等作用，是上乘的医食同源佳品。在古代，由于百合种植生长周期长，价格昂贵，当时主要消费人群还是达官贵人、巨富商贾。百合一直被看做是珍品，也十分符合当下人们追逐健康饮食的消费观。

去年，兰州百合天猫官方旗舰店已正式开通，试运营以来，每月销量都保持着翻倍的增速。目前，天猫已经是兰州百合最为重要的销售渠道之一，这也是兰州百合旗舰店首次参加电商活动。此前在正式上线前，天猫还曾就品牌打造、产品设计等各个方面系统性介入，而后才面向全国消费者。对于兰州百合商家们而言，天猫为其数字化发展提供了强有力的支持，从产品设计、运营、物流，全面助力其供应链体系升级，优化产能，实现更高效益。

目前，兰州百合天猫旗舰店涉及兰州地区超过两千农户，已经是当地扶贫助农的龙头企业。合作农户中，也有大量的贫困户。本次，天猫正宗原产地对兰州百合进一步加持，通过原产地直供、品牌化运营模式，可以进一步压缩供应链成本。也让兰州百合在卖出销量的同时卖的更好，让农民们实现更高收益。

正如天猫正宗原产地最初所构想的，通过扶持原产地农业产业，优化农业产业效率，全面提升产地经济。不仅把正宗时令农产品带给消费者，也让农民实现增收，最终实现餐桌与农田的两端受益。