2019年初，雷军操刀对小米手机进行了一次品牌升级，原先以千元机为主的红米手机被从小米手机中剥离，成为独立手机品牌“Redmi”。为何小米手机会做出这种变革，用雷军自己的话来说“小米将会冲击中高端，专注新零售；红米将会扛起性价比大旗，做到极致性价比，死磕性价比。分开后，小米和红米都将会获得更好的发展。”可以说红米的独立就是为了完成小米的品牌升级。
2020年2月份，小米发布了品牌升级后的首款高端旗舰小米10系列，虽然从命名上来看它只是小米数字旗舰的延续，但无论是配置和定价都超越了小米历代数字旗舰。小米10系列不仅搭载了今年高通旗舰处理器，还配置了一亿像素超清主摄、立体声双扬声器等超主流配置，价格也是迎来了新高，而小米10 Pro最高售价更是逼近6000元价位。
起初，还有不少网友担心卖贵的小米会失去用户，但真实的市场反应远超乎网友的想象。小米10系列开卖不到两个月，国内销量就突破了百万台，可以说高端市场的用户已经开始关注小米。小米10系列的热卖可以说给足了雷军冲击高端市场的信心，8月11日，小米再次发布了小米10至尊纪念版，一款被网友们称为超大杯版小米10的机型。
相比较小米10 Pro，小米10至尊纪念版配置再次迎来了大升级，屏幕升级到了120Hz高刷10亿色屏幕，充电升级到了120W有线秒充+50W无线秒充，相机升级到了120倍超长变焦，DXO评分更是被小米10至尊纪念版刷新。开卖首日，小米10至尊纪念版销售额就突破了4亿元，是小米10 Pro首销销售额的一倍。开卖以来，更是霸榜京东、天猫5000元以上价位段销量第一。
为何售价节节高的小米，反而获得了更多用户的青睐呢？笔者分析一是小米不断坚持技术创新，持续在相机和充电领域给用户带来惊喜，让网友享受到了高端手机应有的高端体验，可以说高售价换来了更好的产品体验。二是小米比友商更早布局的AIoT，抢占了大部分AIoT用户，而在获得更好的产品体验后，其中部分非小米手机用户开始加入小米手机阵营。
三是国际品牌合作提升品牌档次。小米10至尊纪念版发布会上，小米推出了九号卡丁车Pro兰博基尼汽车定制版；而前不久小米10至尊版还携手梅赛德斯奔驰开展了“天地影像之旅活动。此外，宝马、迪士尼、Tiffany等国际大牌也都陆续与小米展开了针对高端用户的营销合作，能够获得各大国际大牌的合作青睐，进一步说明高端圈层品牌对小米品牌和文化的认可。
如今，小米不仅成为继华为、三星、苹果的第四大手机品牌，还成功抢占了原先以苹果、三星、华为为主的高端手机市场，形成了高端手机市场四分天下的新格局。相信在不久的明年明年，小米下一代数字旗舰小米11和小米MIX4定将为消费者带来更多的惊喜，大家一起期待吧!
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